Торговые сети продолжают искать способы привлечь покупателей, и на этот раз "Рами Леви" предлагает нечто особенное: куртки модных брендов Tommy Hilfiger и Calvin Klein продаются менее чем за полцены практически в обычном супермаркете. Подробности сообщает 2 декабря Ynet.
После ажиотажа вокруг продажи телефонов iPhone в супермаркетах "Ошер Ад" и Victory, а также кроссовок New Balance по бросовым ценам в "Махсаней ха-шук" в игру вступает сеть "Рами Леви". Недавно в ее супермаркетах начали продаваться дизайнерские куртки брендов Calvin Klein и Tommy Hilfiger по ценам на десятки процентов ниже, чем в модных сетях. Скидка достигает сотен шекелей по сравнению с официальным импортером.
В ходе проверки, проведенной журналистами Ynet на этой неделе в филиалах "Рами Леви", были обнаружены мужские куртки брендов Calvin Klein и Tommy Hilfiger всего за 289 шекелей. Параллельный поиск на сайтах магазинов дизайнерской одежды Next и Factory 54 показывает, что речь идет о товарах стоимостью от 700 до 900 шекелей.
Отделом непродовольственных товаров в сети "Рами Леви" управляет компания B.H.W. - опытные импортеры текстиля и потребительских товаров, которые отвечают также за импорт курток. Генеральный директор и владелец компании Йони Леви заявил: "Это не подделка - это оригинальные куртки параллельного импорта. Мы и сеть почти ничего на них не зарабатываем. Они продаются практически по себестоимости, чтобы порадовать клиентов "Рами Леви" перед зимой".
Помимо курток в филиалах можно найти нижнее белье бренда New Balance, носки Tommy Hilfiger и другие товары - все под параллельным импортом той же компании.
Почему продуктовые сети вдруг начали продавать iPhone, холодильники и дизайнерские куртки? Речь идет о четкой маркетинговой стратегии: эти товары продаются по себестоимости, практически без прибыли, и призваны служить loss leader - приманкой, которая привлечет покупателей в магазин.
С начала года, после возвращения к нормальной жизни после завершения войны, открытия неба и возобновления рейсов за границу, продуктовые сети вновь должны бороться за внимание покупателей. Почти два года войны заставили израильтян активно запасаться продуктами на случай чрезвычайных ситуаций, оставаться дома и не выезжать за границу, что привело к росту продаж продуктов питания. Но с возвращением к обычной жизни происходит спад популярности этих товаров.
Этот спад отразился и в последних финансовых отчетах сетей: торговая сеть "Шуферсаль" сообщила о снижении продаж на 10%, Victory - на 9%. В ответ сети ищут привлекательные акции: от пончиков по 1,80 шекеля до iPhone и электроники - обычно в небольших количествах, но с большим медийным резонансом.
Сеть "Рами Леви" хоть и не участвовала в ажиотаже продаж iPhone 17, но, похоже, компенсирует это модными куртками известных брендов по минимальным ценам. По крайней мере на данный момент кажется, что это выгодно всем сторонам.