Сеть супермаркетов "Махсаней ха-шук" начала продажу 14 моделей спортивной обуви фирмы New Balance в четырех своих магазинах. Это повседневные кроссовки бренда, продаваемые по самой низкой цене на рынке, которая также является низкой по мировым меркам: 299 шекелей. Однако в индустрии моды утверждают: это модели 2023-2021 годов.
Официальный импортер, компания "Силон спорт шивук", отказалась комментировать публикацию. В "Махсаней ха-шук" заявляют: "Модели, которые мы продаем, являются популярными и востребованными среди покупателей New Balance в Израиле. Перед тем как выбирать модели для поставки в страну, мы провели опрос среди потребителей New Balance, и спрос подтверждает, что мы выбрали правильно. В магазины приходят и те, кто не мог позволить себе купить пару за 800 шекелей, а сейчас купили New Balance".
По поиску изображений в Google видно, что модель New Balance 991 розовые, произведенные в Великобритании и продаваемые в "Махсаней ха-шук", вышли на рынок в 2021 году. New Balance 990v2 синего цвета, произведенные в США и продаваемые сейчас в сети, начали продаваться в 2021 году. Также в продаже есть New Balance 2002R синего цвета, выпущенные в 2023 году, и New Balance 990v2 оранжевого цвета, выпущенные в 2022 году. Некоторые из этих моделей сейчас продаются в других сетях в других цветовых вариантах, так что с точки зрения моды эта разница не должна принципиально мешать.
Повлияет ли такая низкая цена в "Махсаней ха-шук" на рынок в целом? Пока что похоже, что нет. Речь идет о параллельном импорте, поэтому каждая модель импортирована в ограниченном количестве. Конкуренты, продающие модели официального импортера, утверждают, что поскольку это якобы старые модели, их можно продавать по такой низкой цене по сравнению с рыночными ценами.
Даже после скидок в честь "черной пятницы" цены на бренд в других сетях остаются выше, чем в "Махсаней ха-шук".
Эта акция по продаже New Balance по низким ценам вновь подняла вопрос о высоких ценах на этот очень популярный в Израиле бренд, который обычно продается за 700-800 шекелей. У бренда есть потребители, лояльные только ему, и его привлекательность среди широкой публики резко выросла в последние годы. Он настолько востребован, что существуют специальные группы в WhatsApp, которые распространяют скрытые ссылки на подделки, которые выпускаются по всему миру, в том числе и на Ближнем Востоке.
Цены в "Махсаней ха-шук" пока не снизили цены на рынке, потому что для этого нужно больше, чем четыре магазина. В других точках продажи цены в эти дни ниже обычного в основном благодаря Black Friday. Это сайты вроде Foot Locker, JD, Terminal X, Sneakers Online и Chosen, которые вышли с акциями Black Friday, а также сайт официального импортера.
Потребители могут приблизиться к ценам "Махсаней ха-шук", только если накопили достаточно баллов клуба или получили скидку ко дню рождения, но без дополнительной персональной скидки даже после предложений на "черную пятницу" цены обычно выше цен в "Махсаней ха-шук".
► Израильские цены близки к мировым
Цены на мужские и женские модели на официальном сайте бренда в Израиле варьируются от 255 шекелей за старые модели до 1199), также есть скидки для членов клуба.
Вот пример цен: модель 9060 продается в Израиле за 399-999 шекелей. Наиболее частый диапазон - 700-800 шекелей, иногда 600-550 шекелей. Так является ли 299 шекелей - цена "Махсаней ха-шук" - реальной ценой для этой модели? Проверим по ценам за границей.
В США модель 9060 продается за 159,99 доллара, это примерно 525 шекелей, или по акциям на некоторые расцветки: 124,79 доллара - 409 шекелей. В Великобритании - 160 фунтов, то есть 688 шекелей, а в Германии - 190 евро, 718 шекелей.
Иными словами, по сравнению с США израильские цены обычно выше, но в США нужно прибавить НДС, и разница сокращается. По сравнению с Великобританией разница есть, но небольшая, а по сравнению с Германией - еще меньше. Отсюда следует, что цена "Махсаней ха-шук" является низкой по мировым меркам, и пока не похоже, что рынок снизится до этого уровня.