IKEA отказалась от строительства своего магазина в Иерусалиме
Пятый израильский филиал будет открыт в мошаве возле Бейт-Шемеша
Руководство шведского гиганта по продаже мебели и предметов домашнего обихода IKEA официально уведомило, что ее новый - пятый по счету - филиал в Израиле будет открыт не в Иерусалиме, а в мошаве Эштаоль (אשתאול), расположенном на территории регионального совета Мате-Йегуда к северу от Бейт-Шемеша и вблизи перекрестка Шимшон.
Первоначально сообщалось, что IKEA испытывает трудности с поиском подходящей площадки для строительства, однако затем было решено, что иерусалимский филиал будет возведен возле комплекса "Малха", а его торговая площадь составит 27.000 кв. м.
Что не устроило руководство компании в Иерусалиме, не уточняется. В IKEA лишь дали понять, что "предпочитают работать на периферии", однако истинная причина, вероятно, в нежелании открывать магазин именно в Иерусалиме.
Строительство нового филиала в Эштаоле предполагается завершить к 2020 году. Здесь будут работать 400 сотрудников - из арабского и еврейского секторов.
В настоящее время в Израиле действуют филиалы IKEA в Нетании, Ришон ле-Ционе, Кирьят-Ате и Беэр-Шеве.
Ранее компания IKEA заявила о новой стратегии: вместо огромных ангаров, возводимых в промзонах, появятся более мелкие магазины, которые будут находиться внутри городов. Тем самым мебельный гигант рассчитывает увеличить число покупателей и стать более конкурентоспособным.
Новую рыночную стратегию, как сообщалось, решено опробовать экспериментально. Небольшие магазины IKEA появятся в ряде стран, в том числе и в Израиле.
Эти магазины будут занимать примерно одну десятую площади типичных ангаров. В ассортимент будут входить наиболее ходовые товары.
