Компания IKEA меняет форму работы: вместо огромных ангаров, возводимых в промзонах, появятся более мелкие магазины, которые будут находиться внутри городов. Тем самым мебельный гигант рассчитывает увеличить число покупателей и стать более конкурентноспособным.
Новую рыночную стратегию решено опробовать экспериментально. Небольшие магазины IKEA появятся в ряде стран, в том числе и в Израиле.
По словам главы развития концерна Майкла Валдсгарда, до настоящего времени построены 44 таких магазина, и если эксперимент себя оправдает, филиалы IKEA появятся всюду.
Эти магазины будут занимать примерно одну десятую площади типичных ангаров. В ассортимент будут входить наиболее ходовые товары.
Помимо этого, IKEA в содружестве с Apple работает над аппликацией для продвижения товаров через сеть. Она позволит клиентам увидеть, как будет выглядеть новая мебель в их доме, в трехмерном измерении. Для начала в приложении можно будет увидеть 500-600 товаров.
Аппликация позволит сделать предварительный заказ, который можно будет забрать (самовывоз сохраняется) из ближайшего магазина.