Цены выросли, а закрытие сайта по субботам - просто пиар-ход: такие претензии звучат в адрес сайта израильской сети модной одежды Adika, который был перезапущен с утра 27 августа, но уже после полудня пятницы, 28 августа, закрылся для просмотра и продаж, чтобы не нарушать шабат. "Вести" уже писали про скандал, вызванный такой политикой сайта, а теперь сайт Ynet публикует комментарии покупателей, часть из которых возмущена таким решением, другая одобрительно отзывается о нем.
Всего два дня проработал обновленный сайт израильской сети модной одежды Adika. Перед началом субботы он закрылся, удивив покупательниц сообщением: "Праведницы, увидимся на исходе субботы". Как выяснилось, таким было требование нового презентора сети - певицы Одейи Азулай. Она стала лицом рекламной кампании обновленного бренда Adika. По словам покупательниц, одежда, созданная под ее влиянием и при ее участии, теперь стоит дорого - цены заметно выше, чем у Adika в прошлом.
Сайт Adika, закрывшийся в 2024 году, ассоциировался с модными трендами и доступными ценами - его даже сравнивали с SHEIN 10-летней давности. Сегодня настроение и позиционирование бренда заметно изменились.
►SHEIN по ценам Factory 54
Некоторые покупательницы жалуются на стиль и цены: "SHEIN по ценам Factory 54", "Это совсем не тот стиль, что был у Adika раньше", "Почему простая белая футболка продается здесь за 200 шекелей?", "Такие цены - просто грабеж, футболка за 199 шекелей", "Даже дороже, чем Zara".
Звучат и такие комментарии: "Это не та Adika, которую я знаю: сначала удивили цены, а теперь еще и закрытие сайта по субботам".
И, действительно, цены на обновленном сайте Adika заметно выросли по сравнению с прошлым. Если раньше платья стоили около 80 шекелей, топы - 40-90, а джинсы - 130-220, то сегодня многие вещи стоят 150-300 шекелей и выше. При этом на сайте остаются и более доступные позиции - например, футболки за 49,90-129,90 шекеля.
Иными словами, цены, которые раньше считались верхней планкой, сегодня, похоже, стали стандартными. При этом в целом они не выходят за рамки цен в индустрии - просто больше не выглядят такими доступными, как раньше. Можно предположить, что со временем появятся скидки и промокоды.
►"Как закрыть сайт по субботам - так да, а как снизить цены - так нет"
Но зачем вообще закрывать сайт модной одежды по субботам? Ради маркетинга. Adika принадлежит компании Golf и Яниву Адаму, отцу певца Омера Адама. Они решили запустить сайт в четверг, 27 августа, а уже в пятницу, 28 августа, временно закрыть его - и тем самым устроили заметный пиар-ход.
Очевидно, что такой подход хорошо подходит Одейе, которая соблюдает шабат, однако он не обязательно соответствует ожиданиям покупателей сайта Adika.
Одна из покупательниц язвительно отнеслась к закрытию сайта на субботу. "Такие благочестивые, но при этом продают топы и короткие футболки, - написала она. - Это как поесть креветки и произнести благословение после еды". Напомним, что по законам иудаизма, креветки - некошерный продукт.
Одейя Азулай - презентор бренда, соблюдающего субботу. И цена за простую футболку
(Фото: снимок с экрана)
Другая тоже поддела: "Наверное, сайт закрыли на субботу, ведь покупать в шабат одежду размером с салфетку - нескромно. Зато в будни можно".
Некоторые также обвинили бренд в двойных стандартах: "Тогда и слушать песни Одейи на стриминговых сервисах по субботам тоже должно быть запрещено". А вот еще комментарий: "Здесь ей в субботу нельзя, но свой YouTube-канал она на субботу почему-то не закрывает". Или еще один: "Зато билеты на ее концерты купить в субботу еще как можно".
Некоторых покупательниц возмутило не закрытие сайта по субботам, а его новые цены. "Ничего страшного, что не работает в субботу. Мы и в будни не будем там покупать, пока вы не снизите эти безумные цены на базовую одежду", - написала одна. Другая ее поддержала: "Не переживайте, не будем покупать ни в субботу, ни в любой другой день".
Еще одна покупательница иронично написала: "Как закрыть сайт на шабат - так да, а как снизить цены - так нет". В комментариях также звучало: "Позор, это не та Adika, которую я знаю: сначала подняли цены, а теперь еще и это".
►Сторонники: "Очень правильно, что соблюдает шабат"
Сайт прикрывают, а плечи - нет? Одейя на сайте Adika
(Фото: снимок с экрана)
И все же у решения руководства сайта нашлось немало сторонников. "Женщина с принципами - молодец, что соблюдает шабат. Приятно видеть певицу, которая не отказывается от своих убеждений даже в мире бизнеса", - написал один комментатор.
Другой согласился: "По субботам не заключают сделки; деньги, заработанные в шабат, не приносят благословения. Молодец, что соблюдает шабат и тем самым освящает имя Бога".
Напомним, что религия - важная часть личной и творческой идентичности певицы Одейи. Ранее она уже говорила, что проходит "процесс укрепления в вере" (митхазекет, как говорят на израильском сленге).
Еще один комментатор отметил: "Это ее право. Если вы хотите взять ее лицом бренда, а она соблюдает шабат и понимает его значение, то это ее условие. Компания может принять его или отказаться. У каждого есть право выбора. Ну, не будете покупать 24 часа - у вас есть вся остальная неделя, утром и вечером, чтобы зайти на сайт и сделать заказ".
Другие также писали: "Это вовсе не принуждение, перестаньте говорить ерунду. Одейя соблюдает шабат, а согласно еврейскому закону. Если бизнес работает в субботу, его владелец считается получающим выгоду от прибыли, заработанной в этот день. Закрытие сайта нужно для того, чтобы она могла придерживаться своих принципов и веры, а не для того, чтобы навязывать их другим. Есть множество других сайтов, которые спокойно работают по субботам - можете покупать там. А если вам так нужна именно Adika, просто дождитесь окончания шабата. Никто не заставляет вас его соблюдать. Хватит уже возмущаться".
Еще один комментатор написал: "Это частный бизнес, и владельцы имеют право так поступать - никто их ни к чему не принуждает. Поэтому те, кто говорит о религиозном принуждении и "Иране", просто не понимают, как работает диктатура и чем она отличается от капитализма".
В Израиле, действительно, есть сайты, принадлежащие религиозным и ультраортодоксальным компаниям, и они не работают по субботам - например "Оптика Гальперин" и "Биркат-Йосеф". То же касается некоторых сайтов магазинов одежды, электроники и туркомпаний, ориентированных на религиозную аудиторию. Часть музеев также закрывает свои сайты по субботам.
Обычно на таких сайтах появляется статичная страница с пожеланием мирной субботы ("Шабат шалом") и сообщением о том, что сайт закрыт и возобновит работу после окончания шабата - именно так было в эту субботу и на сайте Adika.
Кстати, государственный сервис платежей остается доступным по субботам, однако платежи, совершенные в этот день, обрабатываются и отражаются в финансовых системах только в следующий рабочий день - в воскресенье.
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Анастасия Тадсон