Одайя Азулай
(Фото из инстаграма: odeyaazoulay)
Всего два дня проработал обновленный сайт израильской сети модной одежды Adika. Перед началом субботы он закрылся, удивив покупательниц сообщением: "Праведницы, увидимся на исходе субботы". Как выяснилось, таким было требование нового презентора сети - певицы Одайи Азулай. Об этом сообщает 29 августа Ynet.
Религия – важная часть личной и творческой идентичности певицы Одайи. Ранее она уже говорила, что проходит "процесс укрепления в вере" (митхазекет, как говорят на израильском сленге). Однако Adika не позиционирует себя как сеть для тех, кто соблюдает скромность в одежде и субботу.
Покупательницы по-разному отреагировали на новость. Некоторые поддержали этот шаг, а другие заявили, что устроят сайту бойкот. В соцсетях также появились недоуменные вопросы: если певица так строго соблюдает шаббат, то почему билеты на ее концерты продаются на сайтах, работающих в субботу? И даже такое: как же она призывает других к скромности, когда сама снимается в нарядах с обнаженной спиной?
В августа бренд Adika вернулся к потребителям под обновленным названием Adika Studio, а сайт работает на домене Adika Style. Одайя стала лицом перезапуска бренда в соцсетях и на маркетинговых платформах. Она также участвует в создании контента и коллекций. Сотрудничество включает участие Одайи в выборе стиля, дизайна и предметов одежды.
Сайт Adika основали в январе 2012 года Ади Ронен и Деди Шварцберг, и он быстро добился большого успеха. Он стал одним из модных сайтов, которые показали переход израильтян к активным онлайн-покупкам наряду с обычными магазинами. На нем были представлены оригинальные дизайнерские вещи и аксессуары, часть которых привозили из Китая. Концерн Golf Group приобрел контрольный пакет акций Adika (75%) в январе 2015 года исходя из оценки стоимости компании примерно в 40 миллионов шекелей. В 2022 году прошло полное слияние компании Adika с Golf Group. Adika также управляла международным сайтом, а Golf Group открыла реальные магазины бренда. В конце 2023 года Golf Group решила прекратить работу бренда. Сайт и магазины закрыли окончательно в апреле 2024 года.
Golf Group – публичная компания, акции которой торгуются на Тель-Авивской фондовой бирже.
Реакция Golf и Одайи будет опубликована по мере поступления.
Перевод: Даниэль Штайсслингер