Израильские потребители возмущены рекламной кампанией торговой сети "Ха-Машбир". Когда в воскресенье, 28 июня, в онлайн-магазине сети появилось сообщение о продаже породистых собак за тысячи шекелей, многие любители животных выразили негодование тем, что крупная сеть начала торговать собаками в интернете.
Однако, как выяснилось, то была не распродажа породистых собак, а реклама ассоциации "Тну ле-хайот лихьот" ("Дайте животным жить"), призывающая брать собак из приютов для животных. Подробности позже рассказало издание Ynet.
На сайте "Ха-Машбира" на самом деле были размещены фотографии породистых собак. Например, маленький пудель с кудрявой гипоаллергенной шерстью предлагался по цене 7499 шекелей вместо 8900. Гладкошерстную таксу рыжевато-коричневого цвета предлагали приобрести со скидкой 15% по цене 6499 шекелей. Кавалер-кинг-чарльз-спаниель, маленькая собака с длинными ушами и шелковистой шерстью, продавалась со скидкой 30% - по цене около 9000 шекелей.
Кампания ассоциации "Тну ле-хайот лихьот" на сайте "Ха-Машбир"
Однако нажатие на изображение выдавало уведомление: "Собака - это не аксессуар, не готовый продукт и не модный тренд, это животное, которому нужен дом". Затем появлялось другое сообщение: "Собаки - это не аксессуары. Собак не покупают. Собак берут из приюта".
В ассоциации "Тну ле-хайот лихьот" и сети "Ха-Машбир" заявили, что организовали "новую, необычную и заставляющую задуматься рекламную кампанию, призванную встряхнуть общественность и донести четкое послание: собак не покупают, а берут из приюта. Кампания направлена на то, чтобы израильтяне поняли: адопция собаки - это не компромисс или азартная игра, а правильный, моральный и мудрый выбор".
В заявлении организации "Тну лехайот лихьот" говорится, что причиной этой кампании стало желание объяснить, почему нужно брать собак из приютов - это спасает их жизни и освобождает место для других собак в ассоциациях и приютах; это помогает бороться пиратской и жестокой индустрией массового содержания животных (щенячьими фермами); это позволяет взять взрослую собаку с заранее известным характером, это экономически выгодно благодаря уже пройденным животными вакцинации, кастрации или стерилизации, а также установлению микрочипа. Кроме того, известно, что собаки смешанных пород часто генетически более здоровые.
Объяснение идеи о "продаже" собак на сайте "Ха-Машбир"
"Каждый день в Израиле тысячи собак ждут своих хозяев, и некоторые из них борются со временем, - утверждает Яэль Аркин, гендиректор ассоциации "Тну ле-хайот лихьот". - Для них адопция - это не просто новое начало, а настоящее спасение жизни. Наша кампания напоминает общественности, что собака - это не модный тренд, не аксессуар и не товар, который можно просто добавить в корзину. Это член семьи, заслуживающий любящего и ответственного отношения домашних".
Дикла Ганор-Шемеш, менеджер по маркетингу сети "Ха-Машбир", добавляет: "Нам сразу понравилась представленная нам идея. Было абсолютно понятно, какую шумиху поднимет сообщение о мнимой продаже собак на нашем сайте. Несмотря на критику, обрушившуюся на нас, мы изначально понимали важность цели и смысл этой кампании, поэтому решили полностью поддержать этот идею и предоставили для нее свою онлайн-платформу.
Кампания ассоциации "Тну ле-хайот лихьот" призвана развеять представление о том, что животные - это потребительский товар, и мы присоединяемся к ее идее: "Собак не покупают, собак берут из приюта".
Отмечается, что рекламная кампания была разработана рекламным агентством McCann исключительно на добровольной основе. Во время ее съемок не использовались настоящие животные, а изображения были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Анастасия Тадсон