Не успел утихнуть скандал с вирусным видео, в котором гендиректор McDonald's с отвращением откусывает кусочек от гамбургера, как Крис Кемпчински вновь оказался в неловкой ситуации.
Во время интервью для The Wall Street Journal он был снят в момент дегустации знаменитых наггетсов своей сети. Проблема в том, что и на этот раз на лице гендиректора не заметили никакого энтузиазма - он ограничился крошечным укусом.
В самом интервью Кемпчински упомянул прошлое видео с гамбургером и сказал: "Во всем виню свою маму, потому что она вечно говорила мне: "Не разговаривай с набитым ртом". Думаю, в этом случае мне стоило просто сказать: "Знаете что? К черту это. Я буду говорить с полным ртом", - добавил он.
Напомним, что 10 марта соцсети США и всего мира облетел ролик, который быстро набрал миллионы просмотров и породил множество мемов. Гендиректор сети "Макдоналдс" Крис Кемпчински записал себя на видео перед тем, как попробовать новый гигантский гамбургер сети Big Arch ("Биг Арч", "Большая арка"). Это блюдо состоит из двух говяжьих котлет, трех ломтиков сыра чеддер, двух видов лука и нового секретного соуса внутри булки, посыпанной кунжутом и маком. Калорийность всего этого великолепия зашкаливает за 1020 калорий - то есть почти за половину рекомендуемой суточной нормы для взрослого, и превышает в 2 раза калорийность обычного "Биг Мака".
Кемпчински тогда сказал в камеру: "Я даже не знаю, с какой стороны начать. Боже, тут так много всего". Затем наступает момент, который как раз и взорвал сеть. Гендиректор очень осторожно, почти нерешительно, откусывает крошечный кусочек гамбургера - без всякого энтузиазма. Затем подносит гамбургер к камере и говорит: "Это большой кусок для "Биг Арча", заверяя публику, что доест остальное за кадром.
Внимательные американцы тут же заметили, с каким дискомфортом и даже отвращением он отнесся к новому блюду. Многим показалось, будто кто-то заставил его откусить от "продукта" (как он назвал блюдо) против воли. Посмотревшие ролик почти единогласно заключили, что "этот человек не питается в заведениях "Макдоналдс".
Тем не менее продажи "Бир Арча" превзошли все ожидания - видимо, благодаря привлеченному к нему вниманию.
Сам Кемпчински воспринял критику в сети с юмором и заявил, что вирусность видео вызвала больше интереса к новому гамбургеру. Он добавил, что в современном мире потребители взаимодействуют с брендами более динамично и "играют равную роль в формировании имиджа наряду с самим брендом". "Идея о том, что можно контролировать все - это не тот мир, в котором мы живем", - сказал он.
В комментариях к видео с наггетсами, которое также стало набирать популярность в соцсетях, некоторые пользователи утверждали, что "еще хуже, чем видео с гамбургером". Основной объект насмешек - разрыв между заявлением гендиректора в интервью о том, что он "ожидает хороший укус", и тем, что на самом деле он откусывает крошечный кусочек, и его лицо не выражает никакого восторга.
Перевод: Анастасия Тадсон