В Израиль возвращается французская сеть нижнего белья Etam

Филиалы сети будут открыты в торговых центрах "Ха-Машбир ле-цархан". А как насчет цен?

Мейрав Кристал, Ynet|Опубликовано: 05.09.19 , 14:21

Пока только в 2 филиалах. Фото: пресс-служба

В сети "Ха-Машбир ле-цархан" начнут продаваться товары французского бренда нижнего белья Etam. На первом этапе откроются два магазина - в Петах-Тикве и Иерусалиме.

Etam - это международная марка, популярная во многих странах мира. Сейчас она запускает новую рекламную кампанию, поощряющую женщин к раскрепощению. Лицом кампании выбрана 41-летняя топ-модель Летиция Каста.

В Израиль уже прибыли представители бренда. Начальные инвестиции израильских и французских партнеров составили 300.000 евро.

Это не первая попытка Etam завоевать сердца израильских модниц. Первый магазин бренда открылся в 2014 году в "Дизенгоф-центре" в Тель-Авиве и проработал до 2017 года. Тогда же был закрыт и второй филиал Etam.

Цены похожи, но есть разрыв

Во Франции кружевные бюстгальтеры Etam продаются по ценам 19,99-36,99 евро, трусы - 7 штук за 24,99 евро или 4 штуки - за 14,99 евро, комбидрессы - по 22,99-165 евро. На сайте бренда можно выбрать слово "Израиль" для пересылки и тогда посмотреть цены в шекелях.

Кроме того, можно купить 3 пары обычных трусов или 4 пары стрингов за 66 шекелей, бюстгальтеры без бретелек - за 110-150 шекелей, лифчики "пуш-ап" - за 130-155 шекелей, топ-бикини - за 93-145 шекелей, тайтсы - за 135-180 шекелей и пижамы с принтом принцесс Диснея - за 65-125 шекелей.

По словам администрации "Машбира", цены на товары бренда Etam будут похожи на цены во Франции, но не совсем. На разрыв между ними повлияют таможенные пошлины и НДС. В то же время клубная карточка "Машбира" позволит приобретать товары со скидкой 30-60%.

"Машбир" станет привлекательным и для молодежи

Молодежное белье от Etam. Фото: пресс-служба

В сети "Ха-Машбир ле-цархан" объясняют, что с помощью бренда Etam надеются привлечь покупателей более молодой возрастной группы. "Нам захотелось привлечь молодых потребителей. Поэтому мы выбрали модный молодежный бренд. Каждые два месяца мы будем предлагать покупателям новую коллекцию и надеемся привлечь новых клиентов", - сообщили в "Машбире".

После запуска первых двух израильских филиалов Etam планируется открыть еще несколько.

В будущем - открытие онлайн-магазина

По оценкам, рынок нижнего белья в Израиле составляет около 2 млрд шекелей в год и считается довольно насыщенным. Нижнее белье в Израиле можно приобрести как в модных сетях, так и заказать в зарубежных виртуальных магазинах.

Сеть "Ха-Машбир ле-цархан" все еще приходит в себя после тех непростых лет, когда ей пришлось продать убыточные сети супермаркетов New Pharm, компании Cebus и "Кишрей-теуфа".

Во втором квартале 2019 года сеть продемонстрировала рост продаж на 17% и рост выручки в существующих магазинах на 4%. В первом полугодии продажи составили 509 млн шекелей, несмотря на чистый убыток в 4,6 млн шекелей. По мнению компании, часть убытков относится к внедрению нового стандарта бухгалтерского учета, влияющего на расходы по финансированию.

Недавно владелец "Машбира" Рами Шавит сообщил, что в будущем компания планирует открыть виртуальный магазин. В то же время рассматривается возможность сотрудничества с Amazon. Пока что товары "Машбира" можно приобрести на сайте Azrieli.com, хотя товары Etam на этом сайте продаваться не будут. По словам администрации "Машбира", бренд будет продаваться в виртуальном магазине сети, который начнет работать в 2020 году.

В сокращении. Подробности на иврите читайте здесь