"Цены - американские": популярный бренд одежды возвращается в Израиль
Новые владельцы любимой израильтянами фирмы обещают более гуманную ценовую политику
Популярный американский бренд одежды для всей семьи - Gap - возвращается в Израиль, на сей раз только в интернет-версии. В понедельник, 2 сентября, официально откроется онлайн-магазин фирмы на платформе уже существующего магазина одежды Терминал Х, входящего в группу Fox. Магазин будет работать по официальной лицензии американского бренда.
Владельцы сайта обещают, что покупатели фирмы получат возможность бесплатной доставки покупок с сегодня на завтра, телефонную поддержку и другие удобства. Кроме того, там заверяют, что цены на продукцию фирмы в Израиле будут соответствовать международным. "Мы все время ищем фирмы, продукцию которых израильтяне любят покупать за границей, - рассказала Михаль Равив, - замдиректора группы по маркетингу. - Сайт Gap в Израиле начал работать в пилотном варианте уже в августе, продажи превысили наши ожидания, и 2 сентября сайт заработает в полном объеме".
В рамках платформы Терминал Х предлагаются товары десятков международных брендов. Часть из них (Uniqlo, Calvin Klein и др.) продаются в рамках "параллельного импорта". Другие фирмы (как, например, Gap, Levi's и Nike) импортируются официально и представляют полные и новые коллекции.
Это не единственная попытка привезти Gap в Израиль. Первую попытку внедрения фирмы осуществила группа Gottex (официально импортирующая в Израиль и продукцию популярной испанской фирмы Zara). Еще несколько лет назад здесь были открыты 7 магазинов фирмы в торговых центрах. Последний магазин фирмы в Израиле был закрыт в 2017 году.
Специалисты полагают, что неудача постигла Gap в Израиле из-за ценовой политики. Если в американских магазинах бренда пару джинсов можно приобрести за несколько долларов во время распродаж, то в Израиле цены на продукцию Gap были выше не только американских, но и принятых на местном рынке за аналогичную продукцию. Кроме того, дизайн одежды для взрослых считался недостаточно модным, устаревшим. С другой стороны, детская линия Gap kids пользовалась успехом у израильских потребителей, несмотря на высокие цены.
.
