В Израиле стартовали три предвыборные кампании: сначала - наружная реклама Беннета, затем - "ласковый и внимательный" эпизод с Айзенкотом в передаче "Увда", а в праздничные дни - ролик Нетаниягу под кодовым названием "Биби-фанат выходит из шкафа". В общем, как становится понятным к утру 24 мая, - бам, бум, бах!
Начнем с Беннета. Объединение с Еш атид влило десятки миллионов шекелей в его предвыборный штаб. И как внезапно разбогатевший победитель лотереи, Беннет начал тратить деньги на всякую чепуху. Вначал он устроил помпезное мероприятие по презентации нового блока, которое было полностью срежиссированно силами Еш атид. Потратив на эту забаву несколько сотен тысяч шекелей, Нафтали не остановился - далее последовала наружная кампания, призывающая ликудников голосовать за него и Лапида. И в данном случае траты уже идут на миллионы.
Итог - теперь у партии меньше денег на счету и меньше мандатов в опросах.
Вторая из запущенных кампаний принадлежит "заклятому другу" Беннета - Гади Айзенкоту. Денег у него мало, бюджеты скромные, идеи предвыборного штаба напоминают халтуру в районном доме культуры, где вместо массовой свадьбы - домашние посиделки с двумя соседями, под домашний пирог и печенюшки.
Но СМИ любят Гади - он "большая надежда", и то, чего он не может сделать сам, ему восполняют СМИ. В комплементарных сюжетах и интервью. Эпизод в программе "Увда", на мой взгляд, нужно было бы показать Центризбиркому как пример незамутненной пропаганды. Корреспондент Бен Шани сопровождал Гади целый год - и что зрители получили в итоге? Скучный телевизионный продукт.
Промежуточный итог - зачем креативная предвыборная кампания, если на телеканале "12Кешет" тебя любят?
Третий в очереди - Нетаниягу, вырвавшийся на арену с одним роликом: дешевое производство, актеры с неловкой и гротескной игрой. Но он взорвал сеть, попал точно в нужные механизмы и доказал, что и дрянной премьер-министр может быть гениальным кампейнером.
Ролик Биби точно попадает в цель, обращаясь к целевой аудитории. Его поклонники ответили в сети дружным хором счастья. Сотрудники канцелярии премьера смогли уговорить даже Илона Маска сделать репост. На протяжении всех трех выходных дней Биби, видео и послание были частью праздничного стола, словно чизкейк Даниэля Амита.
Промежуточный итог - тот, кто планирует отставку в обмен на помилование, живет в кино.
Скоро мы узнаем, будут ли выборы в октябре или сентябре, но арсенал идей и творческий почерк кандидатов уже понятны. Скоро к этому салату добавятся "кампания звонких обещаний" от Либермана, кампания "министр финансов Иудеи и Самарии" от Смотрича, парад постыдных оговорок от Голана и всемирная разъяснительная кампания от Бен-Гвира. Наслаждайтесь.