Компания Netflix, предоставляющая стриминговый видеосервис сотням тысяч израильских абонентов, может изменить стратегию, чтобы восстановить свои позиции на мировом рынке. Пока что компания, которая еще недавно считалась символом успеха, подсчитывает потери.
Согласно отчету, обнародованному в среду, 20 апреля, в первом квартале 2022 года компанию покинули 200.000 абонентов. Публикация отчета негативно отразилась на индексе акций Netflix - после открытия торгов на Уолл-стрит индекс понизился на 32%. Это означает, что оценочная стоимость компании уменьшилась на 46 млрд долларов.
Проблемы Netflix не ограничиваются оттоком абонентов. Компания понесла серьезный ущерб из-за войны в Украине (обслуживание 700.000 клиентов в РФ прекращено), инфляции в США и усиливающейся конкуренции со стороны других поставщиков стримингового видео - в первую очередь Disney+ и HBO Max.
В этой ситуации Netflix может воспользоваться опытом конкурентов и предложить новым абонентам удешевленный сервис, включающий показ рекламы. Пока что это лишь предположение. Глава компании Рид Хастингс-младший недавно заявил: "Каждый, кто следил за работой Netflix, знает о том, что я против рекламного контента и обеими руками за простые условия подписки. Вместе с тем я считаю, что у абонента должно быть право выбора".
Можно усмотреть в этих словах готовность к отступлению от принципов, которым компания следовала с первых дней своего существования. С другой стороны, навязчивая реклама может быстро надоесть тем, кто решит приобрести удешевленный абонемент. Не факт, что они приобретут более дорогой "безрекламный" сервис.
Кроме того, компания может отменить условие, которое долгое время служило приманкой для новых подписчиков. Речь идет об абонементе, позволяющем одному плательщику подключить еще нескольких (обычно четырех) пользователей. Таким образом, родственники или друзья, проживающие отдельно друг от друга, могут пользоваться одним абонементом.
Слухи о том, что компаньонам плательщика придется платить за услуги Netflix, распространились еще в конце 2021 года. Назывались разные тарифы - от символических до достаточно весомых. На сегодняшний день известно, что услугами коллективного просмотра пользуются 100 млн абонентов компании, из них 30 млн - в США и Канаде.
Как сообщали "Вести", в январе компания Netflix объявила о повышении цен на свои услуги. Стоимость базового пакета для просмотра фильмов и сериалов на одном устройстве в SD-качестве осталась прежней, остальные варианты подписки подорожали.
Компания нуждается в средствах для создания оригинального контента. В 2021 году Netflix затратила на производство собственных документальных и художественных фильмов и сериалов 50 млрд долларов, втрое больше, чем в 2019-м.
Возможно, эти расходы чрезмерны, поскольку оригинальный контент не привлекает юных пользователей. Как показывают результаты проведенных в США социологических исследований, молодежь в возрасте от 14 до 25 лет тратит на компьютерные игры, соцсети и ролики в YouTube гораздо больше времени, чем на просмотр фильмов и сериалов Netflix.