Каждый год в декабре Институт цвета Pantone выбирает цвет года, "который наилучшим образом передаёт дух времени". Pantone – это американская компания, которая помогает разным фирмам принимать самые компетентные решения по вопросам цвета для своих брендов и продуктов. Ночью 1 декабря она объявила цветом 2023 года Viva Magenta. Это – карминовый оттенок красного, выражающий, по мнению специалистов Pantone, "новый сигнал силы".
Этот цвет заимствован у природы, говорят колористы Pantone, и олицетворяет бесстрашие и самовыражение без ограничений. По их мнению, он ассоциируется с радостью и оптимизмом. Это дерзкий, яркий и хорошо заметный в разных сочетаниях цвет.
Выбор цвета Viva Magenta связан с современным образом жизни и "отражает вызовы времени". Эксперты института поясняют, что приняли свое решение в необычные времена, наступившие на фоне трехлетней пандемии коронавируса, изменившей взгляды людей на свою жизнь. Это – эпоха, в которую люди нашли новые способы коммуникации и разные возможности установления контактов и самовыражения в цифровом пространстве. По мнению специалистов компании, это цвет способствует самовыражению и требует от людей одновременно открытости, чувствительности и смелости.
"В эпоху доминирования технологий мы стремимся черпать вдохновение из природы. Цвет PANTONE 18–1750 Viva Magenta – это оттенок красного, схожий с цветом мексиканской кошенили, насекомого, живущего на кактусах рода опунция. Из кошенили добывают один из самых дорогих натуральных красителей, отличающийся яркостью и насыщенностью, – пояснила заместитель генерального директора компании Литрис Айземан. – Этот цвет обращается к силам природы, пробуждает в человеке его дух и внутреннюю силу".
Перевод: Даниэль Штайсслингер