Производители популярных в Израиле гигиенических товаров для младенцев брендов Huggies и Pampers изменили объемы упаковок, уменьшив количество подгузников и влажных салфеток, не снижая при этом цену. Об этом стало известно в четверг, 10 июля.
Речь идет о маркетинговой уловке, которая на практике означает скрытое подорожание. От него страдают, прежде всего, семьи с маленькими детьми. Изменения коснулись пока только продукции Kimberly-Clark (бренд Huggies) и Procter and Gamble (бренд Pampers) В то же время упаковки подгузников марок Babysitter и собственных брендов крупных торговых сетей не изменились.
Производители вновь воспользовались распространенной практикой "сжатия" упаковки - при сохранении цены потребитель получает меньше единиц продукции. Закон обязывает компании указывать уменьшение объема на лицевой стороне упаковки, но на практике далеко не все покупатели обращают на это внимание.
Количество подгузников Huggies (размеры от 3 до 6) было сокращено на 2-4 штуки, что эквивалентно снижению от 5% до 12.5% на упаковку.
Titulim Premium также уменьшены (размеры 4, 4+ и 5) - на 2 подгузника в каждом варианте.
Влажные салфетки Huggies в разных сериях теперь содержат 56 штук вместо прежних 64 - сокращение на 12.5%.
В комбо-упаковке из четырех пакетов салфеток Extra Care Calm также уменьшена длина каждого изделия.
Сокращены упаковки впитывающего белья Depend для взрослых: в зависимости от размера - с 18 до 16 или с 16 до 14 штук.
В Pampers Premium и Baby Dry упаковки размера 2 сократились с 46 до 43 подгузников (-7%).
У подгузников размера 6 количество подгузников уменьшилось с 24 до 22 (-8%).
Уменьшение упаковки как способ повысить цены
Проверка цен на урезанные упаковки показала следующие изменения. Мы сравнили цены на эти товары в магазинах "Ошер Ад", "Шуферсаль Дил", "Гуд Фарм", "Супер-Фарм" и "Карфур" в феврале 2025 года и в июле 2025 года. Цены остались неизменными.
Это значит, что при меньшем количестве товара цена осталась той же - речь идет о фактическом повышении цены вплоть до 12.5%.
В сети "Йохананов" зафиксировано снижение цены на подгузники Huggies Freedom Dry на 40 агорот - с 42.30 до 41.90 шекеля (-1%), и в "Рами Леви" - на 90 агорот: с 42.40 до 41.50 шекеля (-2%). Но поскольку упаковки сократились на 5–12.5%, даже в этих сетях произошло реальное подорожание.
Что касается подгузников Pampers, то при уменьшении количества, также была зафиксирована символическая скидка - на 2% (с 35.20 до 34.50 шекеля в "Йохананов"), что не компенсирует снижение объема на 7-8%.
В сети "Шуферсаль" влажные салфетки Huggies подешевели с 19.90 до 18.90 шекеля (-5%). Однако и здесь, с учетом уменьшения количества на 12.5%, речь идет о фактическом удорожании.
А в "Супер-Фарм" ситуация такова: цена на те же салфетки выросла с 28.10 до 28.90 шекеля (+3%) при одновременном сокращении упаковки. Таким образом, здесь была реализована двойная прибавка: меньше товара - за более высокую цену.
Таким образом производители массово сокращают количество единиц продукции в упаковках без соответствующего снижения цены. Это позволяет им повысить цену за штуку, не вызывая немедленной реакции покупателей. Для потребителей, особенно семей с детьми, это означает реальное и ощутимое подорожание.