Самые популярные инфлюенсеры нынче - не рэперы и не футболисты, а молодые мускулистые парни после пластических операций. Для многих молодых мужчин их внешность стала своего рода социальным капиталом, который они стремятся максимизировать любой ценой. Этот новый социальный феномен получил название "луксмаксинг" (looksmaxxing). Распространено это явление и в Израиле, о чем рассказывается в публикации Ynet.
В последние месяцы создатель контента Том Авраам из Хайфы закрепил за собой репутацию одного из самых убедительных и узнаваемых авторитетов в теме карнивор-диеты. Его популярный аккаунт в тиктоке с почти 40.000 подписчиков поощряет употребление сырого мяса как "природной" системы питания, которая, по его словам, помогает улучшить внешность. Том активно продвигает эту идею среди своих подписчиков, подавляющее большинство которых - юноши и подростки.
27-летний Том - яркий представитель субкультуры looksmaxxing, формирующейся в последние годы среди молодых мужчин во всем мире. У него четко очерченная челюсть, мускулистое и гладкое тело, густые брови, пышные волосы. В интервью он определяет себя как луксмаксера, а на созданном им сайте "Израильская академия луксмаксинга" он обучает молодых мужчин за 24 доллара в месяц, "как увеличить свой рост естественным путем, как пользоваться успехом у девушек и как достичь идеального здоровья".
Том Авраам призывает питаться сырым мясом и дает молодым мужчинам советы, как добиться "идеальной внешности". В одном из роликов он беседует с юношей на тель-авивской железнодорожной станции "Савидор", объясняя, что внешность "критически важна для того, чтобы пользоваться успехом у девушек", и предлагает ему изменить привычки питания, чтобы избавиться от прыщей.
В другом ролике он предлагает двум парням улучшить внешность, например, "выделив на лице брови", а также больше спать, чтобы избежать темных кругов под глазами. В каждом из своих роликов он говорит о процентах жира в организме, основываясь на личном примере. Важно подчеркнуть, что Том - не дипломированный диетолог, и советы, которые он раздает, основаны исключительно на его личном мнении и опыте. Для юных парней, как выясняется, этого достаточно.
"Меня всегда интересовали темы внешности и здоровья, - говорит Том Авраам. - Я узнал о феномене луксмаксинга через ютуб, когда еще учился в школе, чуть более 10 лет назад. Я многое узнал тогда о мужской гигиене, о том, как корректировать брови, поддерживать приятный запах тела. В последние годы я стал относиться к этому более серьезно, а сегодня обучаю этому других".
- Что вызвало твой интерес? Ты хотел лучше выглядеть?
- Я всегда был максималистом, ничего не делал вполсилы. Если я хочу выглядеть хорошо - то по максимуму. Сегодняшний мир гораздо более конкурентный, чем в прошлом. Раньше девушка знакомилась с парнем, живущим по-соседству, или через общих друзей. Сегодня знакомство происходит через соцсети, и ты фактически конкурируешь за женское внимание со всеми мужчинами в мире, а стандарты внешности в наше время невероятно высоки.
- Ты имеешь в виду конкуренцию в приложениях для знакомств?
- Да. Внешний вид в таких приложениях - самое важное. Тебя судят по внешности. Если ты полный, все думают, что у тебя нет самодисциплины и, возможно, ты неприятно пахнешь.
- У тебя самого это тоже началось с отказов со стороны девушек? Прости за прямолинейность.
- Да. Несколько лет назад я начал заниматься этой темой с особым рвением, поскольку понял, какую большую роль играет внешность - и не только для свиданий. Если я буду хорошо выглядеть, у меня будет больше возможностей во всем.
Чтобы выглядеть, как красивый тинейджер из мыльной оперы 80-х, Том добился снижения жировой массы, сделал более выразительными брови и ресницы, а также использует миноксидил для укрепления волос и ест сырое мясо, которое, по его словам, помогает ему выглядеть лучше. "На более радикальные меры я пока не готов, - признается он. - Например, на хирургическое изменение формы челюсти и скул. Такое стоит делать, только если это действительно существенно меняет твою жизнь".
- Что ты имеешь в виду?
- Если у кого-то челюсть недостаточно развита и это реально портит внешний вид, операция может дать ему много дополнительных очков. Когда женщина смотрит на мужчину, она подсознательно сканирует его генетику. Допустим, он высокий и физически сильный - женщина считывает это как качества партнера, способного обеспечить ей защиту.
- Ты считаешь, что твоя внешность влияет и на твою самооценку?
- Абсолютно. Когда я хорошо выгляжу и хорошо пахну, я так же чувствую себя и внутри. Ты сразу получаешь положительную обратную связь от окружения. Если человек добился значительного снижения жировой массы и у него появилась четкая угловатость лица, он получает положительный отклик от окружающих.
►Внешность как фактор социального контроля
Феномен луксмаксинга возник во втором десятилетии XXI века на мужских интернет-форумах и в последние годы перетек в мейнстрим социальных сетей. В отличие от концепции метросексуала, появившейся в начале тысячелетия, луксмаксинг предлагает радикальную идею самосовершенствования исключительно через внешность, исходя из предположения, что красота - это не просто преимущество или ресурс, а социальная валюта, которую можно максимизировать посредством строгого режима ухода за собой, фитнеса, моды и иногда - процедур эстетической хирургии.
Идеалами красоты в этой среде считаются такие фигуры, как фотомодели Шон О’Прай, Джордан Барретт и Франсиско (Чико) Лачовски, обладающие унифицированной внешностью, для которой характерны сильно выраженная линия челюсти, гладкое (безволосое) лицо, мускулистое тело с низким процентом жира, густые волосы на голове и транслирующий успех загар. Все трое фигурируют в документальном фильме "Токсичный мир идеальной внешности" (The Toxic World of Perfect Looks) британского телеканала Channel-4.
Луксмаксеры представляют этот феномен как платформу для личной самореализации, способ улучшения самооценки и достижения успеха. Но многие вполне резонно подвергают эту тенденцию жесткой критике. Они указывают на целый ряд проблемных аспектов луксмаксинга: не улучшение, а как раз резкое снижение самооценки, усвоение жестких иерархий красоты и иногда скатывание в токсичный дискурс, который производит современная интернет-культура, как тот, что существует в сообществах инцелов - мужчин, не способных выстраивать романтические или сексуальные отношения с женщинами, что приводит их к радикальной мизогинии.
"Луксмаксинг помогает улучшать внешность до максимально возможного уровня, и хотя сам термин родился в сети, подобные поведенческие паттерны вовсе не новы, - говорит Дин Робертсон, который в 2019 году основал Looksmaxxing.com - портал примерно с 70.000 подписчиками, считающийся сегодня наиболее заметной площадкой в этой сфере. - Единственное, что изменилось с тех пор, это то, что теперь у этого есть название и большая сетевая аудитория".
- Считаете ли вы, что несете ответственность за возможный ущерб здоровью и самооценке большого числа молодых людей?
- Внешность - тема весьма чувствительная, а молодая аудитория склонна к радикальным действиям. Поэтому необходимо тщательно взвешивать, какие дискуссии наша платформа поощряет. Мы постоянно очерчиваем границы дозволенного и удаляем вредный контент. Тем не менее не бывает идеальной модерации.
- Критики луксмаксинга утверждают, что сторонники этой идеи вдохновляются проблематичными гендерными нарративами, такими, как женоненавистнические сообщества инцелов.
- Термин "луксмаксинг" действительно впервые появился на ранних форумах инцелов, так что не скажу, что никакой связи нет. Но образ мышления сегодня принципиально иной. Культура инцелов основана на фатализме, вере в то, что ничего нельзя изменить и что все предопределено генетикой, тогда как луксмаксинг, в том виде, в каком он сегодня практикуется, основан на позитивизме: нельзя полностью изменить себя, но можно существенно улучшить определенные аспекты внешности.
Те, кто продвигают этот феномен, стремятся изобразить его как некую субкультуру с определенными кодами, языком и стилем жизни. Молодым людям свойственно подражать лидерам мнений, ориентироваться на мужчин, воспринимаемых как идеал красоты и мужественности. Все это приводит к тому, что немало молодых мужчин приобретают весьма недешевые пакеты "самосовершенствования" за десятки, а порой и сотни долларов в месяц. Речь идет не просто о некоем тренде, посвященном уходу за внешностью, а о симптоматическом явлении цифровой эпохи среди молодых людей от 15 до 30 лет, когда идентичность и самоценность измеряются исключительно внешностью.
У этого феномена есть и другая неприглядная сторона - детерминистское восприятие, согласно которому генетика почти полностью определяет шансы на социальный и романтический успех. Это формирует пессимистический нарратив для тех, кто воспринимается как "низший" в эстетической иерархии. Внешность становится не просто личным делом индивида, но способом достижения социального контроля. Культура луксмаксинга усиливает у многих молодых мужчин чувство постоянного недовольства собой, заставляет их участвовать в непрекращающейся конкурентной гонке, а порой подталкивает их к принятию недостижимых стандартов, стремление к которым сопряжено с риском для здоровья.
Одним из самых влиятельных лиц луксмаксинга считается Clavicular. Это псевдоним Брейдена Эрика Питерса, американского стримера и инфлюенсера, родившегося в 2005 году, у которого более полумиллиона подписчиков в инстаграме и около 900.000 подписчиков в тиктоке. Он считается весьма противоречивой фигурой, продвигающей в соцсетях хирургическую переделку формы лица, что, впрочем, не мешает модным брендам сотрудничать с ним и приглашать его на свои показы.
Еще одна звезда соцсетей, действующая в сфере луксмаксинга, - британец Остин Уэйн. Контент, который он публикует для сотен тысяч своих подписчиков, минималистичен: фотографии его мускулистого тела с низким процентом жира, размышления о деньгах и отношении к женщинам. В своем инстаграме он продвигает специальные обувные вставки, позволяющие незаметно прибавить 7 см к росту. По мнению специалистов, подобная практика опасна для здоровья.
►Фотография - единственный шанс
Луксмаксинг, как упоминалось выше, это не только культурный феномен, но и коммерческая платформа, где одни мужчины убеждают других мужчин покупать продукты и проходить инвазивные процедуры, продавая им фантазию о том, что их жизнь станет лучше, если они будут более рельефными, худыми и высокими.
То, от чего всегда страдали женщины, вынужденные подчиняться социальному мифу об "идеальной красоте", теперь в весьма агрессивной форме проникло и в мужской мир. Существуют два варианта луксмаксинга - софт-максинг и хард-максинг. Первый предполагает фитнес, уход за собой, стрижки, косметические процедуры. Второй подразумевает более радикальные практики - от пластической хирургии до радикальных попыток изменить тело. Некоторые методики, пользующиеся популярностью у луксмаксеров (например, техника прижатия языка к небу с целью формирования подчеркнутой линии челюсти) не подтверждаются серьезными научными исследованиями и могут быть опасны для здоровья.
Пластические хирурги отмечают, что в последние годы многие мужчины обращаются за эстетическими процедурами. Вырос спрос на уменьшение груди, удаление избытков кожи после значительной потери веса, операции на веках, лифтинг бровей, моделирование челюсти и подтяжка лица.
Профессор Эяль Винклер, специалист по пластической хирургии, отмечает, что основные пациенты - это молодые люди, стремящиеся изменить скулы и линию челюсти, а также более взрослые мужчины, желающие освежить свой внешний вид. "Если раньше социальная задача мужчин заключалась в том, чтобы быть сильными, успешными в работе и бизнесе, и все это никак не было связано с внешностью, то сегодня мужская внешность стала намного более значимым фактором, чем прежде, - говорит он. - Таков результат влияния соцсетей и мобильных приложений знакомств. Фотография, на которую женщина обратит внимание, стала единственным шансом на успех".
►Невозможно выглядеть идеально все время
"Люди всегда были заняты своей внешностью и предпринимали для этого разные меры, порой весьма радикальные. Пластические операции в западном мире - явление не новое, - объясняет Шай Шпицен, соцработник, сексолог и семейный терапевт. - Не обязательно рассматривать это в негативном ключе. Это присуще всем людям. С ростом гендерного равенства и успехами феминизма к мужчинам тоже стали предъявлять больше требований, в том числе и в эстетической сфере".
- Но луксмаксинг не ограничивается нанесением крема для лица или удалением волос.
- Многие мужчины, обращающиеся к луксмаксингу, хотят повысить свои шансы на успех с женщинами. У некоторых проблема с заниженной самооценкой. К сожалению, на этом нагревают руки разные дельцы и инфлюенсеры, эксплуатируя страхи и сомнения людей. Они внушают мужчинам, что для того, чтобы преуспеть в отношениях с женщиной, нужно радикально изменить внешность.
- Луксмаксеры утверждают, что изменения во внешности повышают их "сексуальную рыночную ценность" (Sexual Market Value), то есть уровень привлекательности. По вашему опыту, это влияет на то, как люди на самом деле переживают влечение и романтические отношения?
- В этом есть определенная правда. Ухоженный или красивый мужчина действительно будет более успешен с женщинами. Это зависит от принадлежности к субкультуре, возраста и от того, каких женщин ищешь. Я считаю, что в 20-летнем возрасте это более релевантно для случайного секса или необязательных отношений. В реальности большинство мужчин ищут близость и отношения, и их внешний вид не решит эту проблему. Невозможно выглядеть идеально все время.
- Вы когда-нибудь предлагали своему пациенту изменить внешность?
- Я могу честно сказать человеку, что он себя запустил, но у меня нет компетенции в области эстетики, и я не считаю это своей терапевтической позицией.
В сокращении. Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Гай Франкович