Тем, кто планирует отложить покупку нового смартфона, планшета или компьютера до сезонных распродаж, возможно, стоит пересмотреть свои планы. Технологическая отрасль в последние месяцы столкнулась с беспрецедентным ростом цен на компоненты памяти, что грозит обернуться заметным подорожанием электроники для конечных покупателей. Об этом стало известно в понедельник, 15 июня.
Речь идет не о стремлении производителей увеличить прибыль, а о глубоком структурном изменении глобальной цепочки поставок. Главной причиной стал стремительный рост спроса на технологии искусственного интеллекта (ИИ). Еще в конце 2025 года эксперты предупреждали о вероятном повышении цен на смартфоны, и сейчас этот процесс, судя по всему, только набирает обороты.
Основатель и генеральный директор компании Nothing Карл Пей (Nothing - компания, занимающаяся разработкой потребительских технологий) на этой неделе привлек внимание к проблеме публикацией в социальной сети X. По его словам, лучшее время для покупки нового устройства было вчера, а следующее лучшее время — сейчас.
Пей утверждает, что оперативная память стала самым дорогим компонентом современного смартфона. Ее стоимость уже превысила совокупную стоимость процессора и экрана. Более того, память сегодня формирует свыше половины общей себестоимости аппаратной части устройства еще до его выхода с конвейера.
В качестве примера он привел разработку нового смартфона Nothing Phone (4a) Pro. По его словам, за время подготовки модели к выпуску цены на память сначала выросли вдвое, а затем удвоились еще раз. Это означает, что устройства, продающиеся сегодня, могут оказаться заметно выгоднее аналогичных моделей, которые выйдут в следующем году.
Проблема касается не только небольших производителей и отдельных моделей. Рост стоимости памяти ощущается практически во всей экосистеме Android и затрагивает крупнейшие бренды в США, Европе и Китае. По данным отраслевых отчетов, многие смартфоны, выпущенные после февраля этого года, получили ценники на 100 долларов выше по сравнению с аналогичными моделями прошлого поколения.
Если же цена устройства осталась прежней, это зачастую объясняется тем, что производитель заранее закупил необходимые компоненты по старым ценам. В некоторых случаях компании сохраняют стоимость за счет использования более старых комплектующих и стандартов памяти предыдущих поколений.
Главным драйвером роста спроса стала гонка за внедрение искусственного интеллекта непосредственно в мобильные устройства. Такие компании, как Samsung и Google, активно развивают функции ИИ, работающие прямо на смартфоне без обращения к облачным сервисам.
Для работы подобных систем требуются значительно большие объемы оперативной памяти. Если еще недавно такие показатели были характерны только для флагманских моделей, то теперь производители все чаще устанавливают 12, 16 и даже 24 ГБ памяти не только в дорогие устройства, но и в смартфоны среднего класса.
Особенно непростая ситуация складывается у китайских производителей, включая Xiaomi, OPPO и Vivo. Компании, традиционно работающие с минимальной доходностью и агрессивной ценовой политикой, вынуждены выбирать между существенным снижением прибыли и повышением цен, которое может отпугнуть значительную часть покупателей.
Даже Apple, известная жестким контролем над своей цепочкой поставок, была вынуждена увеличить объем памяти в последних устройствах для поддержки собственных ИИ-функций. Это дополнительно усиливает давление на мировых производителей чипов памяти.
Эксперты напоминают, что первые смартфоны два десятилетия назад обходились объемами памяти, измеряемыми мегабайтами. Их возможностей хватало для простого переключения между приложениями и просмотра несложных интернет-страниц. На протяжении многих лет требования к памяти росли постепенно вслед за развитием операционных систем и усложнением программ.
Нынешняя ситуация отчасти напоминает глобальные дефициты флеш-памяти середины прошлого десятилетия и перебои в поставках электронных компонентов после пандемии коронавируса. Однако нынешний кризис отличается своей природой.
Если раньше рост спроса был связан главным образом с желанием пользователей запускать больше приложений одновременно, то теперь огромные объемы памяти необходимы для работы больших языковых моделей и других систем искусственного интеллекта. В результате производители смартфонов вынуждены конкурировать за одни и те же ресурсы с операторами дата-центров и крупнейшими технологическими корпорациями мира.
Для израильских потребителей последствия могут оказаться особенно заметными. Помимо глобального роста цен, рынок традиционно сталкивается с дополнительными расходами, связанными с импортом, посредническими наценками и местным налогообложением.
На этом фоне эксперты предупреждают, что привычные скидки в праздничные периоды, во время Black Friday и других международных распродаж уже могут не компенсировать рост базовой стоимости устройств. По мере дальнейшего распространения технологий искусственного интеллекта минимальная цена новых смартфонов продолжает постепенно повышаться, и эта тенденция, судя по всему, сохранится в ближайшие годы.