Недавно у меня в смартфоне выскочила реклама японских детоксикационных наклеек, которые надо наклеивать на ступни перед сном, чтобы вывести токсины, накапливающиеся в организме, пока человек спит. К рекламе прилагалось видео: белые наклейки поутру становились грязно-зелеными, как если бы они были пропитаны какой-то гадостью, удаленной из организма пользователя. Поскольку свидетельств эффективности немедицинских методов детоксикации нет, я сразу понял, что это обман. Но институт им. Дэвидсона все же приобрел несколько таких наклеек для испытания. Они на самом деле меняли цвет, но к детоксикации организма это отношения не имеет.
С токсинами мы сталкиваемся постоянно. Овощи обычного салата содержат вещества, защищающие их от пожирания травоядными животными, воздух загрязнен промышленными выбросами, а такие вещества, как формальдегид, образуются в организме в ходе метаболизма. Кстати, определение токсичности проблемно: в больших дозах ядовитым может считаться что угодно, даже обычная вода.
К счастью, в ходе эволюции человек обрел способность к переработке, расщеплению, нейтрализации и выводу вредных веществ с мочой и калом. Дыхательная система удаляет из организма летучие яды, такие как спирт и ацетон.
Удалением токсинов занимаются печень и почки. Печень их нейтрализует, а почки отправляют в унитаз вместе с избытками жидкости. Если эти органы в порядке, то они с этим справляются. Если же поражены болезнью, никакие чудо-наклейки не помогут.
Но специалисты по маркетингу изощряются, расписывая преимущества таких товаров. В некоторых рекламах можно прочесть, что наклейки помогают похудеть, обладают успокаивающим эффектом, улучшают сон, укрепляют иммунитет, повышают концентрацию внимания, снимают боль, в том числе при фибромиалгии, улучшают состояние кожи и даже замедляют развитие дегенеративных заболеваний (например, болезни Альцгеймера).
Никаких подтверждений этим высказываниям не существует, и сами производители предупреждают об этом на своих сайтах очень мелким шрифтом. Что, мол, доказательств эффективности наклеек нет, и их не надо использовать для диагностики, лечения и профилактики болезней. Некоторые идут дальше и пишут, что не гарантируют надежности, качества и точности информации на своем сайте и не несут ответственности за последствия использования их товара.
Этому есть причина. В 2009 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) обвинила Йегуду и Баруха Левиных и принадлежащую им компанию в том, что реклама ее продукции – Kinoky Foot Pads – вводила покупателей в заблуждение.
По заявлению FTC, компания утверждала, что ее наклейки удаляют токсины, тяжелые металлы, отходы метаболизма, паразитов и химикаты из организма и способствуют излечению от целлюлита и избыточного веса. Они заявляли, что их изделие основано на древнем японском рецепте поддержания отличного здоровья, и его применение избавляет от депрессии, утомляемости, диабета, артрита, гипертонии и иммунодефицита. Компания лгала о том, что эффективность их наклеек подтверждена научными исследованиями.
Левиных и их лавочку примерно наказали. Им запретили рекламировать, продавать и способствовать продажам БАДов, продуктов питания, лекарств и медицинского инвентаря и вынудили вернуть покупателям полученные с них 14,5 миллиона долларов.
Но многие компании продолжают торговать наклейками аналогичного назначения, также приписывая им целебные свойства. Чтобы не попасть под санкции, они рекламируют их менее агрессивно и добавляют оговорку мелким шрифтом о том, что эффект не доказан.
Итак, я предоставил свою ступню для испытания наклеек, хотя изначально полагал, что это полное барахло. Их распространяла литовская компания, а производили в китайской провинции Аньхой. На упаковке был изображен бамбук и содержались утверждения о "японском качестве" товара. В коробке было 5 пар наклеек. Согласно инструкции, их следовало прилеплять к каждой ступне или иной части тела, которую человек хотел бы избавить от токсинов. Я начал с правой ступни, наклеив их мягкой поверхностью в сторону кожи. Точно такую же наклейку я разместил слева и уснул, ибо производители утверждали, что для достижения эффекта требуется носить эту штуку на ногах 6-8 часов и что лучше всего она работает, пока человек спит.
Утром я отклеил наклейки и был поражен. Они неприятно пахли, сделались липкими и из белых стали темными, подобно пакетику спитого чая. Потом я отправился в ванную отмывать ноги от накопившегося под наклейками пота и остатков клея.
Но трансформация наклеек не имела никакого отношения к детоксикации. Они не вывели ничего из моего организма и, надеюсь, ничего в него не привнесли. А цвет они изменили потому, что содержали вещества, меняющие цвет во влажной среде. Именно поэтому производитель советует клеить их на ноги: ступня содержит 125.000 потовых желез, их плотность на квадратный сантиметр там самая высокая во всем теле, и каждая ступня выделяет в сутки 285 мл пота, который и изменяет цвет и текстуру наклеек.
Изменить их цвет можно и не прикладывая к ступням. Просто капнуть на них водой или подержать в струе пара из чайника. Можно также с этой целью приложить к ним влажную салфетку. При этом они меняли цвет и начинали дурно пахнуть.
Основной компонент порошка внутри подушечек наклейки – это древесный уксус, который получают из древесины или бамбука путем пиролиза – нагрева до температуры выше 400°С при отсутствии доступа кислорода. Это вещество красно-коричневого или темно-коричневого цвета.
Это не чистое вещество, а смесь уксусной кислоты, ацетона, метанола и других компонентов. Если его высушить, получается сероватый порошок, подобный тому, которым наполняют подушечки наклеек. При попадании влаги этот уксус восстанавливается, изменяя его цвет и порождая дурной запах. Кстати, в инструкции указано, что при длительном приложении к коже возможно раздражение и даже химический ожог, а вдыхание паров может спровоцировать головокружение.
Липкость им придает декстрин, продукт расщепления крахмала. Это клей, аналогичный тому, что находится на тыльной стороне почтовых марок.
Подушки наклеек также содержали порошок из высушенных листьев мушмулы и кристаллов турмалина и других минералов, что позволяло производителям безосновательно утверждать о целебных свойствах наклеек. Изменение цвета подушечек было свидетельством одного – того, что я ночью потел. Разумеется, я потел сильнее обычного, поскольку под наклейками стопы были в тех же условиях, что и под толстым носком. Но это потение не имеет никакого отношения к выведению ядов.
Пот состоит главным образом из воды и содержит мизерные количества побочных продуктов метаболизма. Их выделение с потом никак не влияет на здоровье. Потовые железы не могут заменить собой печень и почки (иначе вместо диализа людей с почечной недостаточностью просто водили бы в сауну пропотеть). Анализ использованных наклеек не обнаружил в них ни вредных продуктов метаболизма, ни тяжелых металлов или иных ядов.
За исключением назначенных токсикологом при остром или хроническом отравлении лекарств и процедур, все средства "детоксикации" представляют собой надувательство. А наклейки могут даже причинить ущерб здоровью, например, если у человека аллергия к древесному уксусу или иным компонентам подушечек. Но главный ущерб они причиняют кошельку, а также самооценке – никому не приятно ощущать себя лохом.
По поводу рекламы производителя (юристы института им. Дэвидсона не рекомендовали упоминать название): мне было с самого начала понятно, что это развод на деньги. Я обратил внимание на некоторые детали, выдающие надувательство с головой:
* Компания утверждает, что речь идет о временной распродаже, тем не менее "распродажа" длится постоянно, судя по многочисленным публикациям фирмы в фейсбуке. Подозрительно и то, что она завела себе несколько маркетинговых страниц в социальной сети, где рекламирует одно и то же под разными названиями.
* В видеорекламе производитель утверждает, что-де эффективность товара подтверждена научными исследованиями, но не дает ссылки ни на одну работу, с которой потребитель мог бы ознакомиться. Также есть заявление, что наклейки изобрел некий д-р Хироки Хиро из ведущей токийской больницы.
Однако Гугл не дал возможности найти ни одного ученого с этим именем, который бы занимался чем-то подобным. Название больницы упомянуто не было, а вместо фотографии доктора разместили картинку из комиксов манга, что также весьма подозрительно.
А в другой рекламе утверждается, что эти наклейки распространяет некая Дениз, которая якобы узнала их секрет от японского врача Кая Акиры, что противоречит истории с д-ром Хироки Хиро. При этом компания находится в Литве, а ее производственные мощности – в Китае.
* Другой признак мошенничества – это слишком широкий ассортимент недугов, от которых помогает чудо-средство. Самые разные расстройства, от головных болей (которые могут вызываться десятками причин, в диапазоне от сравнительно безопасных простуды или мигрени до смертельно опасных бактериального менингита или опухоли мозга) до утомляемости и неспособности концентрировать внимание, которые появляются якобы из-за образования токсинов или блокады несуществующих энергетических каналов, от чего чудесным образом излечивают эти наклейки.
Чудо-рецептов сохранения здоровья не существует. Наклейки на ноги не устранят его расстройств, не предотвратят болезни, здоровый образ жизни в этом плане намного эффективнее.
Организм располагает мощным механизмом очищения себя от токсинов, и помочь ему можно путем отказа от курения и сведения потребления спиртного к минимуму, прививок от болезней, повреждающих печень (например, гепатита В), достаточного питья воды, здорового сна и регулярных обследований у врача. Физкультура тоже полезна для здоровья, равно как и сбалансированный рацион.
А как быть с ногами? Вместо покупки всякой ерунды лучше потратить деньги на их массаж квалифицированным массажистом.
Перевод: Даниэль Штайсслингер