Такого еще не бывало: на входе в магазин бренда спортивной одежды и аксессуаров Puma в порту Тель-Авива установлен мужской манекен не самого атлетического сложения. А на втором этаже – женский манекен крупных размеров. В таком виде добрался до Израиля совместный проект Puma и британского магазина "Либерти". Кстати, новую коллекцию бренда рекламируют не только манекены больших размеров, но и реальные манекенщицы объема plus size.
Это еще один шаг в революции восприятия человеческого тела ("body positive"), набирающей обороты в последние несколько лет. Теперь от пропаганды размерного разнообразия в рекламных съемках она добралась непосредственно до магазинов.
Пионером этого движения выступила компания Nike. Именно она два года назад впервые выставила манекены крупных размеров в витрине своего фирменного магазина в Лондоне. А через несколько месяцев в магазине этой сети появился еще один необычный манекен – мужчины в инвалидном кресле. Таким образом руководство сети продемонстрировало доступность спорта для всех.
Вслед за Nike другие спортивные бренды - Old Navy, Adidas, Puma - тоже стали использовать манекены более крупных размеров. К новому тренду присоединилась также сеть нижнего белья Victoria's Secret, решившая изменить свой имидж бренда для худышек.
В Израиле тема позитивного восприятия тела давно находится в центре внимания прессы, однако не всегда находит отражение в реальности. Так, в сетях модной одежды с трудом можно отыскать одежду 46-го размера. Даже наоборот: при входе в TLV Fashion Mall можно увидеть манекены с полностью искаженной фигурой, далекой от человеческих параметров.
Перемены ощущаются прежде всего в небольших бутиках или в спортивных магазинах, и это не случайно. Пока спортивные бренды стремятся привлечь все категории покупателей, бренды модной одежды действуют ровно наоборот: отталкивая большинство, создают ощущение эксклюзивности, некоего "членского клуба".
"Спортивные бренды всегда стремились обращаться к широкой публике и предлагать ассортимент вещей для всех", - подтверждает Итамар Райн, представитель бренда Puma в Израиле (дистрибьютор - концерн Factory54). "Puma ставит задачу объединять всех - как с помощью моделей разного происхождения и национальностей в рекламных кампаниях, так и широкого размерного ряда. Выбор манекенов крупных размеров призван подчеркнуть, что идеал красоты более не диктуется манекенщицами с идеальным телом. Большинство из нас выглядят иначе, и приятно видеть отражение реальности в витринах магазинов".
Томер Коэн, замгендиректора по продажам Adidas в Израиле, считает, что причиной перемен послужила эпидемия коронавируса, когда бренд решил дать ответ на стремление людей поддерживать спортивную форму. По его словам, в сети Adidas манекены крупных размеров появились перед самым началом эпидемии. "Мы не верим в единый стандарт красоты и предпочитаем не употреблять выражения "размер "плюс сайз". У нас ясная и простая позиция: каждый и каждая могут заниматься спортом, наш размерный ряд начинается от XXS и заканчивается XXXXL. Это называется "реальные женщины".
"У меня есть манекен 50-го размера и роста 185 см, который уже полгода стоит в магазине и демонстрирует размерный ряд коллекции", - рассказывает израильская дизайнер Декель Зеред, создавшая бренд Everybody.
"Не проходит и дня без реакции на него. Иногда женщины просто заходят сказать мне спасибо, но я особенно счастлива, когда девочки и подростки останавливаются его рассмотреть. Я знаю, что в этот момент что-то в мире меняется к лучшему".