Израильская сеть "Ха-Сток", основанная в 2006 году, готовится к открытию шести филиалов, которые будут работать под вывеской Stock Express. От других филиалов сети эти магазины будут отличаться меньшими размерами. Их планируется разместить в оживленных городских районах. Как стало известно Ynet в воскресенье, 15 февраля, первый магазин Stock Express откроется в новом торговом центре на углу улиц Жаботински и Бен-Гурион в Бней-Браке, на границе с Рамат-Ганом.
"В 2026 году мы откроем еще пять-шесть таких филиалов, - сообщил генеральный директор сети "Ха-Сток" Офер Барак, - а в ближайшие два года - еще 20-30. Всего планируется открыть 50 филиалов Stock Express, инвестировав в них около 30 млн шекелей".
В настоящее время сеть располагает 48 филиалами, открытие еще шести ожидается в первом полугодии. Площадь действующих магазинов - от 700 до 1600 кв. м. У Stock Express более скромный формат - 200-300 кв. м. Их открытие - путь к выходу в районы, где работа крупных магазинов была бы нерентабельной.
Выход на рынок нового бренда магазинов неизбежно усилит конкуренцию. В формате, выбранном для Stock Express, уже работают несколько сетей - MiniMAX (дочерняя сеть MAX Stock), "Золь сток" и Dan Deal (дочерняя есть "Шуферсаль").
"Для начала мы откроем несколько филиалов в Тель-Авиве и Иерусалиме, - рассказал Офер Барак. - Там работают наши большие магазины, но это решает проблему доступности. Нужны торговые точки, обслуживающие городские кварталы". Гендиректор сети добавил, что новые филиалы могут работать на основе франшизы - в отличие от крупных магазинов, являющихся исключительной собственностью "Ха-Сток".
По словам Барака, прейскурант во всех филиалах - больших и малых - будет идентичным. В Stock Express можно будет расплачиваться подарочными картами "Ха-Сток" на тех же основаниях, что и в магазинах материнской сети. Едиными будут правила предоставления скидок членам клуба потребителей и обмена товаров. Единственное существенное отличие - ассортимент. В небольших магазинах выбор будет меньше, чем в крупных.
На вопрос о том, что он думает о только что открывшемся магазине "Рами Леви сток", Офер Барак ответил: "Мы особо не переживаем из-за одного-единственного магазина, который не импортирует товары, а закупает все у израильских поставщиков".
- Но Рами Леви продает товары популярных брендов...
- У нас продукция самого высокого качества. Например, мы - единственные в Израиле, кто торгует посудой и кухонной утварью под маркой Food Appeal. Полотенца, которые можно купить в наших магазинах, в другой сети продаются ровно в три раза дороже. Конкурент может себе позволить понижение цены на 60%, когда проводит сезонную распродажу, но и в этом случае он продает товар дороже, чем в наших магазинах.
- В чем ваше отличие от других стоковых сетей?
- Мы поняли, что покупатели заинтересованы в высоком качестве, но хотят платить поменьше. Сегодня у нас свой ассортимент, его уровень выше, чем у конкурентов. Мы придирчиво отбираем поставщиков, заботимся о качественной упаковке, об атмосфере в наших филиалах. Да, у нас низкие цены, но товар зачастую лучше, чем в престижных дорогих сетях. И наши магазины не выглядят, как базарные лавки. То, что число членов нашего потребительского клуба перевалило за миллион, говорит о многом.
В последние годы сеть "Ха-Сток" приобрела несколько торговых сетей, специализировавшихся на игрушках - Toys R Us, "Ха-Пират ха-адом". Конкуренция в этой сфере очень острая - игрушки продают сети Dan Deal и Jumbo, в крупных торговых центрах работают магазины Flying Tiger Copenhagen, входящие в сеть FOX.
В то же время продажа товаров для досуга по низким ценам не всегда себя оправдывает. После ухода Daiso с израильского рынка обанкротилась сеть "Джамбо-сток" (не имевшая отношения к греческому гиганту Jumbo), которая тремя годами раньше начала открывать небольшие филиалы в городских квраталах.
Подробности на иврите читайте здесь