Если в Израиле торговые центры сообщают о росте покупок между залпами ракет, рынок премиум-товаров в ОАЭ и странах Персидского залива фактически замер. А речь идет об очень значительном рынке. Покупатели из этих стран обеспечивают около 10% мировой покупательной способности в сегменте престижных товаров, и их отказ от покупок становится серьезным ударом для модных брендов, которые и до того переживали экономические трудности. Ведь кто пожелает купить сумочку от Шанель за 40.000 шекелей, когда кругом война?
Согласно сообщению Reuters, группа Chalhoub Group, управляющая 900 магазинами брендов Versace, Jimmy Choo и Sephora в регионе, сообщила о закрытии своих магазинов в Бахрейне. В других странах, включая ОАЭ, Саудовскую Аравию и Иорданию, магазины остаются открытыми, но сотрудники выходят на работу по желанию.
Компания Amazon закрыла свои распределительные центры в Абу-Даби, приостановила поставки и рекомендовала сотрудникам в Саудовской Аравии и Иордании оставаться дома. Группа Kering, владеющая брендами Gucci, Balenciaga и Saint Laurent, временно закрыла свои магазины в странах региона и приостановила поездки на Ближний Восток.
Несмотря на беспилотники в небе над Дубаем и Абу-Даби, власти ОАЭ пытаются демонстрировать нормальную жизнь. В начале войны, 2 марта, был опубликован ролик, на котором правитель ОАЭ шейх Мухаммед бин-Заид прогуливается по торговому центру Dubai Mall, чтобы показать, что ситуация под контролем.
Dubai Mall считается одним из крупнейших торговых центров в мире, а также одним из самых значимых для рынка роскоши, занимая общую площадь около 1,1 млн кв. м, из которых примерно 550.000 кв. м отведены под торговлю.
(Шейх Мухаммед бин-Заид прогуливается по ТЦ Dubai Mall)
В торговом центре работает более 1200 магазинов, среди которых десятки люксовых бутиков ведущих международных брендов - Chanel, Gucci, Dior и Louis Vuitton. Общий объем продаж центра оценивается в миллиарды долларов в год, при этом международный туризм занимает значительную долю доходов, особенно в сегменте товаров роскоши и моды.
Практические последствия для рынка значительны: хотя часть бутиков, особенно в Саудовской Аравии, где сообщается о сохранении обычной деловой активности, работает, туристы, которые обеспечивают основной оборот торговли, остаются дома. Руководство Prada, цитируемое в отчете Bernstein, отметило, что розничная торговля в ОАЭ делится примерно на треть местных жителей, треть граждан, живущих за рубежом, и треть туристов. Учитывая оценки, согласно которым ОАЭ составляют около 60% рынка люксовых товаров на Ближнем Востоке, даже небольшое снижение продаж может оказать существенное влияние.
Текущий кризис пришелся на крайне неудачное время. В последние два года индустрия роскоши и так сталкивается с рядом потрясений: замедление в Азии, напряженность из-за введения высоких пошлин президентом США Дональдом Трампом, а теперь и геополитическая неопределенность, оказывающая давление на ключевые рынки, прежде всего на Ближнем Востоке.
Покупатели из стран Персидского залива составляют относительно небольшую долю в глобальном масштабе, однако, по данным Business of Fashion, в прошлом году регион был "самым динамично растущим сегментом" рынка. Рынок Ближнего Востока считается "одним из важнейших центров роста мирового рынка роскоши", демонстрируя экономический рост даже на фоне спада в Европе и Азии.
При этом ракеты, пролетающие в небе над Дубаем и Абу-Даби, влияют и на перемещение клиентов из стран Залива за границу, что может ударить по продажам люксовых брендов в Европе. Одновременно отмена коммерческих рейсов нарушает поставки товаров в регион, что напрямую отражается на доступности продукции. В то же время в странах Залива перешли к формату работы, напоминающему период пандемии, когда продавцы модных домов устанавливают личный контакт с ключевыми клиентами, остающимися дома и имеющими мало других занятий, кроме покупок.
Ситуация отражается и в цифрах. Данные последних дней указывают на глубину падения. Индекс STOXX Europe Luxury 10, объединяющий крупнейшие европейские компании сектора роскоши, за короткое время снизился примерно на 9%, при этом сотни миллиардов евро были стерты с рыночной стоимости ведущих групп. Акции LVMH, Kering и Richemont снизились на несколько процентов всего за несколько дней, что необычно для отрасли, обычно отличающейся относительной стабильностью. Акции LVMH за 2 месяца упали более чем на 10%, Hermes продемонстрировала большую стойкость с падением на 1-3%, а Richemont снизилась до 3%.
"За последние 3-4 года рынок роскоши потерял примерно каждого пятого потребителя", - отмечает Габриэль Дебах, аналитик компании eToro. - Рынок не сократился по стоимости, но сократился по базе клиентов. Резкий рост цен вытеснил часть потенциальных покупателей, в результате чего сектор стал все больше зависеть от самых богатых клиентов". В итоге отрасль стала крайне поляризованной.
Даже клиенты, желающие приобрести лишь ремень Gucci или брелок Prada, то есть своего рода "сувенир роскоши", по сравнению с теми, кто тратит шестизначные суммы, дважды подумают, прежде чем открывать кошелек во время конфликта, разразившегося в разгар месяца Рамадан, который традиционно считается пиком потребления. Это может повлиять и на будущий рост рынка.
Рынок роскоши в странах Персидского залива достиг примерно 13 млрд долларов в 2024 году и, по оценкам Chalhoub Group, должен был вырасти до примерно 15 млрд долларов к 2027 году, однако теперь этот прогноз находится под вопросом. При этом представители отрасли подчеркивают, что масштаб ущерба зависит от развития событий: быстрое завершение войны может ограничить ущерб, тогда как длительная эскалация способна значительно его усилить.
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Эдуард Докс