В то время, как в мире туристической рекламы доминируют молодые инфлюенсеры, министерство туризма Израиля сделало иной выбор. 78-летняя актриса Ципи Шавит станет презентором "Месяца израильского туризма", который пройдет в ноябре. Речь идет о кампании, которая призвана стимулировать внутренний туризм в стране. Ципи Шавит уже заявила, что очень растрогана решением министерства.
Конкурсная комиссия министерства туризма одобрила сделку со знаменитой комической актрисой. Размер ее гонорара составит 283.200 шекелей. Цель рекламной кампании - повысить осведомленность населения о местных достопримечательностях.
В документе конкурсной комиссии говорится, что выбор Шавит как презентора туризма основан на профессиональных соображениях. Актриса обладает яркой харизмой, популярна у зрителей всех поколений. Ее стиль отождествляется с юмором, народностью, семейным теплом. Эти ценности соответствуют целям кампании, считают в министерстве. Кроме того, там надеются, что свойственное Шавит чувство юмора внесет в кампанию развлекательный оттенок.
В министерстве туризма пояснили, что Ципи Шавит пользуется высокой популярностью в соцсетях: у нее 233 тысячи подписчиков в инстаграме и 112 тысяч - в TikTok, что должно обеспечить "органичную связь государственной рекламной кампании с молодым поколением".
В документе указано, что в рамках кампании Ципи Шавит будет делиться контентом на своих цифровых платформах и опубликует там не менее 5 видеороликов и 8 сториз. Министерство туризма получит права на использование ее имени, образа и голоса для проведения кампании на срок до 31 декабря 2025 года с возможностью продления еще на один год.
Гонорар, который государство намерено выплатить актрисе (283 тысячи шекелей), считается "разумным на рекламном рынке", заявили в министерстве туризма.
Министерство туризма сообщило Ynet: "Месяц израильского туризма, инициированный министром Хаимом Кацем, проводится с инвестициями в размере 10 миллионов шекелей. Цель - поощрение внутреннего туризма и укрепление экономической активности туристической индустрии. Проект будет проходить в течение ноября и, как ожидается, привлечет около 100 тысяч посетителей со всей страны. В рамках этого месяца в отелях будет проходить множество мероприятий, представлений, экскурсий – все по льготным ценам, часть - с символической ценой в 18 шекелей, а некоторые даже бесплатно. Мероприятия будут распространены на районы Иерусалима, Западного Негева, центра и севера страны и позволят людям насладиться разнообразными и доступными вариантами отдыха".
Перевод: Даниэль Штайсслингер