Сеть быстрого питания KFC решила отказаться от своего исторического лозунга "Пальчики оближешь" (Finger Lickin' Good) из-за "неактуальности в период пандемии". В ближайшее время сеть представит новый рекламный слоган. Об этом стало известно в среду, 26 августа.
У фразы "Пальчики оближешь" оказалась долгая рекламная жизнь: свыше 60 лет она украшала все упаковки блюд в KFC. Но пять месяцев назад рекламный ролик стал причиной скандала. А все потому, что он изображал посетителей, которые так наслаждались вкусом блюд, что облизывали не только свои, но и чужие пальцы. Ролик показался неуместным, поскольку демонстрировался одновременно с призывами медицинских организаций тщательно мыть руки и держать социальную дистанцию. Только в Великобритании и только за один месяц (март) в управление по стандартизации рекламы поступило 150 жалоб на некорректность рекламной кампании.
"Мы понимаем, что 2020 год – особенный, и поэтому сейчас наш девиз не слишком соответствует требованиям реальности, - говорится в сообщении компании KFC в ответ на прозвучавшую критику. - Поэтому мы временно приостанавливаем эту рекламу и в ближайшее время не будем использовать данную фразу".
Тем не менее в компании не собираются полностью отказываться от исторического слогана. Фирма заявила, что оставляет за собой право вернуться к нему "в более подходящие времена", а пока обещает удивить новой рекламной кампанией.
KFC, как и другие сети общественного питания, существенно пострадала из-за карантина в разных странах в связи с эпидемией коронавируса. После возобновления работы в KFC придерживаются правил социального дистанцирования и строгих гигиенических требований.
Катрин Тан-Гилеспи, заместитель гендиректора по торговле в компании KFC, призналась, что это новая для них ситуация. "У нас есть исторический девиз, который уже много лет ассоциируется с брендом, но он не подходит к сегодняшней реальности, продиктованной эпидемией. И хотя мы временно приостанавливаем использование этой известной фразы, ценители наших блюд по всему миру могут быть спокойны – качество и вкус пищи останутся неизменными", - подчеркнула она.
• Подробности на иврите читайте здесь