Израильтянка Ронит Копель, известная под псевдонимом Ронит Ям (от ивритского слова "ям" - море) продала половину созданного ею бренда Ronit Yam за 17 млн шекелей. Эта фантастическая сумма была заработана ею на создании украшений из ракушек, дерева и металла. Первые шаги в бизнесе Ронит делала, ходя по пляжам с детской коляской и предлагая свои изделия всем желающим. И вот чего она достигла: в эти дни завершает строительство собственного дома с видом на океан - в Коста-Рике. Ее путь к успеху прошел через многие испытания, включая тяжелую болезнь. Удивительную историю этой женщины рассказал женский журнал "Ла-Иша".
А началось все задолго до дома в Коста-Рике - на пляже Цук в Северном Тель-Авиве. Некоторые помнят, как Ронит начинала: молодая мама под палящим солнцем бродит по берегу с маленькой шкатулкой, продает отдыхающим ожерелья, подкупая своим обаянием и поражая феноменальными навыками маркетинга.
23 года спустя компания Ronit Yam была продана за 17 млн шекелей в обмен на половину контрольного пакета акций, не включая специальные бонусы. Учитывая, что среди клиентов Ронит такие знаменитости, как Мадонна ("У нее есть мой морской конек из золота с зеленым глазом"), Лени Кравиц, Бейонсе ("Я лично передала ей украшение на пляже в Коста-Рике"), Мишель Обама, Кэролайн Кеннеди, Нэнси Киссинджер и Далия Рабин, можно определенно сказать, что свою мечту она воплотила по-крупному.
►Все началось с серебряной рыбки
57-летняя Ронит Копель (в девичестве Ротенберг), родилась и выросла в Бат-Яме. Ее мать Бети владела мастерской по обработке мехов, которую унаследовала от отца, отец Йоси был закройщиком. Они развелись, когда Ронит было 19. У нее два младших брата: Рами, который несколько лет назад сумел преодолеть наркотическую зависимость и теперь сам координирует инструкторов в реабилитационном центре, и Ури, шеф-повар и девелопер, строящий отель в Мексике. Ронит замужем за 56-летним Саги, подрядчиком, занимающимся строительством в Коста-Рике, и у них трое детей - Шай (29), Рой (26) и Риф (23).
Свой путь в мире бизнеса Ронит начала вскоре после демобилизации из армии. Она служила в канцелярии министра обороны Ицхака Рабина. В 1989 году была назначена на должность руководителя отдела по торговым операциям израильской сети магазинов нижней одежды Intima. В 1995 году ушла из сети, училась спортивной терапии в институте имени Уингейта, а через год начала преподавать этот предмет в учреждениях для трудных подростков. Спустя 3 года открыла частный детский сад, который продержался 6 лет.
- Как вы пришли к изготовлению украшений?
- В 2005 году я решила открыть магазин детской обуви. Все было готово, муж должен был начать ремонт. Моя мама многие годы занимается разными духовными практиками, предсказывает будущее. Она позвонила мне из Эйлата, где жила в то время, и попросила прежде чем открывать магазин, позвонить ее коллеге по работе, которая тоже была своего рода медиумом.
- Звучит интригующе.
- Та спросила меня, чем я хочу заниматься в жизни. И вдруг произнесла голосом некоего старика, с которым якобы вышла на связь: "Возьми нить света, висящую у тебя на шее, и распространяй ее повсюду - в этом корень твоего успеха".
- И как вы поступили с этим "потусторонним"советом?
- На шее у меня действительно висел кожаный шнурок с маленькой серебряной рыбкой, вырезанной мною из металла и отполированной незадолго до путешествия, в которое отправилась с большой группой женщин. Просто придумала себе талисман. Неожиданно 30 из 50 женщин, участвовавших в поездке, попросили меня сделать такую же рыбку, и я выполнила их заказ. И вот тогда я пошла учиться ювелирному делу в студии в Рамат-ха-Шароне.
Со временем я начала делать разные украшения на морскую тему, продавала их на пляже Цук в Северном Тель-Авиве, многие охотно покупали разные ожерелья. Сначала я зарабатывала по 100-200 шекелей в день, но постепенно дошло до 3000 шекелей в день.
- Когда вы осознали, что набрели на золотую жилу?
- На каком-то этапе ко мне обратилась представительница известной сети модных аксессуаров и купила 100 украшений в виде дельфиньих плавников для их новой коллекции, но в итоге не продала ни одного. У меня же, напротив, эти кулоны расхватывали моментально.
- И тогда вы решили из Ронит Копель превратиться в Ронит Ям?
- Покупатели сохраняли мое имя в телефоне как Ронит Ям (Ронит с моря). Никто не знал мою фамилию. Помню, как муж злился, когда я бронировала столики в ресторанах на имя Ронит Ям.
- Где вы познакомились?
- Мне было 24 года, я увидела его в баре и сказала подруге: "Он будет моим мужем". Он тогда встречался с очень богатой женщиной. Я позвонила и сказала ему: "Привет, меня зовут Ронит, и я хочу выпить с тобой кофе". Он согласился, и я осталась у него дома до пяти утра. Мы были вместе 2 месяца, но затем он сказал, что не уверен в наших отношениях. Возможно, это было слишком быстро для него. Я поехала в Нью-Йорк с подругой, а когда вернулась, он уже ждал меня. Я сказала ему: "Все или ничего”, и он согласился. Через 4 года мы поженились.
Пара построила дом в Рамат-ха-Шароне. Когда бизнес Ронит расширился, она перешла от продаж на пляже к работе в маленькой студии в собственном доме. Клиенты хлынули рекой.
►Неожиданный удар
В 2019 году назад Ронит постиг неожиданный удар.
Она вспоминает: "В один не такой уж прекрасный день я читала мужу книгу в гостиной, вдруг он сфотографировал меня и сказал: "Послушай, у тебя лицо полностью перекошено", - вспоминает она. - Он повернул ко мне камеру, и я была в шоке. Я не понимала, что это вообще. Легла спать, думая, что это пройдет. Утром встала, пошла за кофе, а подруга мне говорит: "Боже, что у тебя с лицом?" И лишь тогда я почувствовала, что у меня онемел язык, и слюна начала стекать сбоку. Через час я уже была в больнице, мне сделали МРТ и диагностировали фациалис (паралич лицевого нерва). Если внимательно присмотреться к моему лицу, то можно увидеть, что, когда я говорю, у меня один глаз полузакрыт, а рот произносит слова только одной стороной. Это остатки паралича".
- Сочувствую. Представляю, какой это был для вас шок.
- Всю жизнь я провожу у моря, занимаюсь серфингом, греблей, я загорелая и спортивная - и вдруг перекошенное лицо. Я не могла выйти на работу, сидела на стероидах, делала ежедневную акупунктуру - перепробовала все. До сих пор в Израиле бывают дни, когда я переживаю стресс, и лицо начинает кривиться. Но когда я на берегу океана в Коста-Рике, где мы периодически живем, лицо выравнивается.
"Паралич нерва произошел из-за стресса, - говорит Ронит. - Когда все абсолютно на тебе - дом, семья и бизнес, который стремительно растет, и ты хочешь все контролировать, не прося о помощи, - это большая проблема. После паралича я начала принимать антидепрессанты и успокоительные, хотя прежде и слышать об этом не хотела.
Дочь Ронит, Шай, принадлежит большая роль не только в процессе выздоровления матери, но и в фантастическом развитии ее бизнеса. Вскоре после того, как Ронит заболела, Шай вернулась из большого путешествия по Австралии и не узнала мать. В то время они жили на небольшой улице, в домашнюю студию приходили ежедневно десятки клиентов. Соседи, которых это очень раздражало, обратились в суд. Семье пришлось переехать в новый дом, где сегодня живет Шай со своей семьей.
Шай быстро взяла бизнес матери в свои руки, дав Ронит возможность сосредоточиться на дизайне изделий, и также создала дочернюю компанию украшений и одежды под названием SENSAE, чья продукция успешно продается. В последние годы, помимо украшений, они продают также галабии, майки и другие предметы одежды.
"Все самое тяжелое - маркетинг и управление - Шай взяла на себя. У нее все получается легко, - говорит Ронит. - Через 2 года после того, как она вошла в дело, наш бизнес вырос с 7 до 35 сотрудниц. Каждый год успешнее предыдущего.
- Шай, ты планировала заниматься этим в своей жизни?
- Нет. Когда я уезжала в путешествие после армии, то была танцовщицей. Я не люблю украшения или моду, но я люблю свою маму. Когда я поняла, что она переживает, мне стало больно, что ее любимый бизнес поставлен на паузу.
- Ты считаешь ваш нынешний успех своей заслугой?
- Когда я присоединилась к бизнесу, к маме словно вернулись силы, она снова стала работать. И когда она заговорила о том, что хотела бы проводить много времени в Коста-Рике, условием было, что я официально стану бизнес-партнером. Я привлекаю молодую аудиторию, а мама - людей более старшего возраста.
►Украшения с фестиваля "Нова"
Летом 2023 года Шай вышла замуж и уехала в медовый месяц на Гавайи. На свадьбе ее сопровождала лучшая подруга, Ноам Шалом. Она же управляла социальными сетями компании. 7 октября Ноам находилась на музыкальном фестивале "Нова" и была убита террористами. "Шай общалась с Ноам по видеосвязи до последнего момента," - рассказывает Ронит.
5 Еще фото
Шай со своей подругой Ноам, убитой террористами на фестивале "Нова"
(Фото: частный альбом)
В последующие недели Ронит и Шай отправили всем эвакуированным из кибуцев Беэри и Нир-Оз сотни галабий, маек и украшений.
"Думаю, что у половины участников фестиваля "Нова" были наши украшения, - говорит Ронит. - Семьи хотели, чтобы мы сделали для них такие же - в память о погибших. Мы ни с кого не взяли денег. Были посылки с украшениями, которые заказали люди, захваченные террористами, они вернулись к нам обратно; были и заложники, вернувшиеся из Газы, которые пришли купить наши украшения. Недавно наш дом в Коста-Рике посетил бывший заложник Омер Шем-Тов. Я спросила его: "Скажи, тебя похитили с нашей цепочкой?" Он ответил, что да, и рассказал, что в день освобождения террористы вернули ему украшение, которое сняли в первый день плена".
В декабре 2023 года, через 2 месяца после начала войны, Ронит решила осуществить старую мечту и переехать в Коста-Рику на несколько месяцев.
"Это был самый дорогой отпуск в моей жизни. Мы платили 600 долларов за ночь в отеле, но меня ничего не волновало после всего, что мы пережили, - вспоминает она. - Через год мы вернулись в Коста-Рику, сняли однокомнатную квартиру с двумя кухонными шкафами и маленьким душем. Мы влюбились в тишину посреди потрясающей природы. Наши чудесные дети, которые видели, как мы всю жизнь тяжело работали, позволили нам это сделать. В итоге мы купили там участок земли и недавно закончили строительство дома с бассейном. Экзит, который я сделала, закрыл нам все долги. После 7 октября мы решили, что будем жить сегодняшним днем".
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Гай Франкович