Через два года после появления на израильском рынке американский производитель электронных сигарет - компания Juul - прекращает свою работу и увольняет сотрудников. Все 60 человек, работавших в израильском филиале, уволены или находятся в процессе увольнения. Об этом сообщил в понедельник, 8 июня, экономический сайт Callaist.
Израиль стал первым направлением деятельности компании за пределами США. Фирма работала в 20 странах, и на ее долю приходилось 75% рынка электронных сигарет в США. В настоящее время она сокращает деятельность на мировых рынках, в первую очередь в странах, где регуляторы создают ей сложности. Помимо Израиля Juul прекращает деятельность в Бельгии, Франции, Испании, Португалии и Австрии.
Juul начала работать в Израиле в апреле 2018 года и распространяла электронные сигареты в качестве замены обычных. Она проводила рекламные кампании по продвижению своего товара, воспользовавшись тем, что в Израиле запреты на курение не касались электронных сигарет. Juul пыталась бороться с запретами минздрава на рекламу своих изделий, но проиграла битву: действие закона об ограничениях рекламы табака было распространено и на электронные сигареты.
Именно в тот момент, когда компания начала рекламировать свой товар в Израиле, минздрав запустил кампанию против электронных сигарет, утверждая, что количество никотина в капсулах Juul опасно для здоровья, что вынудило производителей уменьшить его содержание.
После того как многие молодые люди в США подсели на электронные сигареты, положение компании в мире стало ухудшаться. После сообщений о смерти людей, вдыхавших пары с никотином, пострадала ее деятельность, связанная с продажей вейперов, и в рамках пересмотра стратегии компания стала закрывать свои филиалы в разных странах.
Сокращение деятельности связано и с тем, что Федеральное управление США по контролю за лекарствами и продуктами (FDA) до сих пор не лицензировало распространение товаров Juul. Лицензия должна была быть получена в апреле 2020 года, но ее выдачу отложили из-за эпидемии коронавируса.
В этой связи было принято решение, что компания не станет выходить на новые рынки, а в странах вроде Израиля, где управление этим бизнесом проблематично, она прекращает свою деятельность.
Juul так прокомментировала это сообщение: "В рамках наших усилий по реабилитации вейперов приняты решения относительно деятельности компании в разных странах мира. Компания уходит с израильского рынка и продолжит принимать меры по укреплению к ней доверия".
Перевод: Даниэль Штайсслингер