Шампунь, кондиционер и лосьон для тела Hawaii были уменьшены с объема 700 мл до 650 мл, а цена выросла. Об этом свидетельствует проверка Ynet, результаты которой опубликованы в среду, 4 февраля.
Шампунь и кондиционер Hawaii объемом 700 мл продавались в "Шуферсаль" за 10,90 шекеля, тогда как продукция объемом 650 мл сейчас продается за 14,90 шекеля или по акции за 11 шекелей. Даже если текущая сниженная цена похожа на цену до уменьшения объема, стоимость за 100 мл показывает подорожание примерно на 9%. Без акции речь идет почти о 50% роста цены.
В сети "Хеци хинам" продукция Hawaii объемом 700 мл продавалась за 11 шекелей, а сейчас версия объемом 650 мл продается за 15,10 шекеля, или по акции за 10 шекелей. Здесь также наблюдается подорожание почти на 50%. По сравнению с ценой по акции это рост примерно на 2% за 100 мл.
В Yellow продукция Hawaii объемом 700 мл продавалась за 12 шекелей, а продукция объемом 650 мл продается за 14,90 шекеля. Это подорожание примерно на 34% за 100 мл.
Производитель Hawaii, компания Henkel Soad, утверждает, что формула была улучшена, однако многие продукты выглядят практически одинаково. Например, еще до уменьшения объема под брендом Hawaii продавались кондиционер Keratin Complex Conditioner и шампунь Cherry Blossom Extract Shampoo.
Производитель Hawaii заявил в ответ: "Международная компания Henkel Soad в марте 2025 года запустила новую линейку гелей для душа, шампуней и кондиционеров для волос бренда Hawaii - в новом дизайне упаковки и новом объеме, а также с инновационной улучшенной формулой. Henkel отвечает за разработку качественного продукта, однако конечную цену для потребителя устанавливают торговые сети. Кроме того, Henkel Soad действует прозрачно по отношению к потребителям и четко указывает изменение объема на лицевой стороне упаковки".
Кто не уменьшал объем
Конкуренты Hawaii в сегменте доступных средств для волос пока не уменьшали объем продукции. Например, шампунь и кондиционер "Кейф" (כיף), которые напрямую конкурируют с Hawaii. При этом у бренда "Кейф" также есть якобы улучшенные продукты - шампунь или кондиционер Increased Moisture Shampoo / Conditioner with Peach Extract and Murumuru Butter, которые продаются по 13,90 шекеля за 700 мл, тогда как продукция Hawaii объемом 650 мл продается по той же цене в "Суперфарме".
Также шампунь Careline 10 Shampoo with Argan Oil по-прежнему продается в объеме 700 мл, как и шампунь "Пинук" (פינוק), который стоит немного дороже Hawaii (17,90 шекеля за 700 мл против 13,90 шекеля за Hawaii объемом 650 мл в "Суперфарме"). В продукции "Пинук" также добавлены различные компоненты, при этом объем упаковки не уменьшался.
В сегменте средних брендов средств для волос наблюдается другая тенденция: после нескольких сокращений объема продукции такие компании, как L'Oréal, Unilever и Procter & Gamble, начали добавлять в ассортимент товары для волос, которые изначально продаются в уменьшенных объемах.
Если посмотреть на соответствующую категорию в "Суперфарме", то кондиционер для волос Herbal Essences Conditioner от Procter & Gamble продается по цене 25,90 шекеля за 250 мл, а концентрированный кондиционер TRESemmé Concentrated Conditioner от Unilever объемом 170 мл продается за 31 шекель, или по акции за 19,90 шекеля. Эти цены в несколько раз выше, чем продукция Hawaii.
Сколько объемов есть у Pantene
У бренда Pantene еще более широкий диапазон объемов. На одной полке можно найти кондиционер Pantene Increased Moisture Conditioner объемом 600 мл и 400 мл (речь идет об одном и том же кондиционере), где первый продается за 24,90 шекеля, а второй, идентичный, продукт - за 18,90 шекеля (дороже в пересчете на 100 мл). Рядом представлены кондиционеры Pantene объемом 325 мл, 275 мл и 220 мл - это уже премиальные кондиционеры.
У бренда Head & Shoulders, принадлежащего тому же производителю, наблюдается похожая картина: кондиционеры объемом 625 мл и 400 мл продаются наряду с премиальными кондиционерами объемом 275 мл и 220 мл. Также представлен Head & Shoulders Scalp Balm - еще меньшего объема и еще более дорогой.
Кондиционеры уходят в прошлое
В одной из компаний сообщили Ynet: "Рынок средств для волос стремится продавать продукцию класса люкс и постепенно становится дорогим. Причина в том, что кондиционер для волос уже устарел. Кто сегодня пользуется кондиционером? Все используют маски, сыворотки и масла. То, что раньше покупали у парикмахеров, теперь продается и в розничных сетях.
Этот рынок сильно вырос, и сегодня потребители покупают пять продуктов вместо двух, как раньше. Поскольку кондиционеры покупают реже, ведь маска выполняет свою работу лучше, производители предлагают кондиционеры в уменьшенных тюбиках с дополнительными свойствами. Кажется, что цена заоблачная, но это все равно дешевле маски. И снова - сегодня все покупают маски для волос".