После длительного ожидания французская косметическая сеть Sephora открыла свои фирменные магазины в Израиле. В среду, 19 августа, ее филиалы заработали в торговых центрах "Азриэли" в Тель-Авиве и "Аялон" в Рамат-Гане, а также в пяти магазинах импортера GLAM 42 по всей стране.
Правда, речь пока идет лишь о собственной марке Sephora, а не обо всем ассортименте, который продается в ее магазинах за рубежом. Долгожданное открытие Sephora не сопровождалось ажиотажем и многочасовыми очередями, как это случалось с другими крупными международными сетями.
В торговом центре "Аялон" вскоре после открытия магазина поток покупателей был оживленным, но массового наплыва на входе не наблюдалось. Многие покупатели рассказали, что пришли за покупками в торговый центр и с удивлением обнаружили, что в Израиле открылся отдел, торгующий собственным брендом всемирно известной сети.
В отделе нашлось более 130 товаров - декоративная косметика, средства по уходу и аксессуары для красоты, представляющие основные категории собственного бренда компании Sephora. Постоянные покупательницы этой марки, привыкшие приобретать ее за границей, остались довольны выбором на полках.
Продукция Sephora
(Фото: Оз Муалем)
12-летние сестры-близнецы Мая и Юваль Рокеах, пришедшие в магазин с отцом, рассказали: "Мы были в восторге, что в стране наконец открыли магазин этой сети - именно на нее мы больше всего любим тратить деньги в поездках за границу с семьей. Мы нашли духи, которые любим, и маску для лица. Сегодня мы не устроили шопинг-марафон, но точно вернемся сюда еще и с мамой".
Другая посетительница - Илана пришла в торговый центр с 11-летней дочерью Тамар. Обе были удивлены, обнаружив филиал Sephora - сети, которую они любят. Илана сказала: "Приятно, что бренд наконец-то добрался и до Израиля. Это сразу тянет нас обеих зайти в магазин, только с ценами не все так классно. Здесь цены выше, чем за границей. Нам объяснили, что это из-за добавления НДС, и это расстраивает".
Другая покупательница по имени Тамар, приехавшая специально из Ришон-ле-Циона за тенями для век, была разочарована: "Теней не было в наличии. Сказали, что подвезут позже. В общем, у них вообще нет продукции для глаз, а я приехала в основном за этим, потому что с Sephora никто не сравнится по богатству палитры теней и других средств для глаз. Так что подожду, пока подвезут".
По сути, речь идет о пилотном проекте Sephora Collection. Если он окажется успешным, модный концерн LVMH, владеющий сетью, может разрешить привезти в Израиль все бренды Sephora. Цель - открыть полноценную сеть в Израиле в течение двух лет. Пока в концерне изучают рынок и возможных партнеров.
По данным источников, близких к сделке, речь идет о долгосрочном соглашении, которое предполагает регулярные поставки товаров. У собственной марки 800 позиций, а в Израиль на первом этапе поступит от 120 до 150. Объем сделки оценивается в десятки миллионов шекелей, так что продукция, скорее всего, будет продаваться в Израиле как минимум год.
После публикаций о приходе Sephora в Израиль в руководстве международной сети были удивлены заголовками и ажиотажем вокруг открытия магазинов Sephora Collection. Там уточнили границы сделки: "GLAM 42 предложит в своих магазинах выбор товаров Sephora Collection. Бренд Sephora Collection подписал временное соглашение о продажах с GLAM 42. Выбор оригинальной продукции Sephora Collection вскоре появится в отдельных магазинах GLAM 42. При этом мы хотим уточнить, что у сети Sephora нет планов открывать магазины в Израиле".
В GLAM 42 подчеркнули то же самое. "Вся продукция Sephora Collection, которая будет представлена в GLAM 42 и во временных точках продаж в торговых центрах "Азриэли", - оригинальная, закупленная напрямую у Sephora Collection во Франции", - сообщили в сети.
Кроме того, отмечается: "Речь не идет об излишках, товарах с распродаж или запасах из внешних источников. Важно уточнить, что GLAM 42 - независимая израильская сеть косметики, а не сеть Sephora, и эта деятельность не означает открытия магазинов Sephora в Израиле".
Также сообщили, что ассортимент может расшириться в дальнейшем - по усмотрению Sephora Collection.