Звезда соцсетей 16-летняя американская школьница Чарли Дамелио невольно совершила модную революцию в Израиле. Несколько дней назад она опубликовала в соцсети TikTok селфи - и 96 млн подписчиков увидели ее в одежде израильского бренда Adika. Акции фирмы тут же взлетели на 22%. В Израиле утверждают, что никто девушке за рекламу этого бренда не платил, и она просто любит эти вещи.
Дамелио пользуется невероятной популярностью в сети TikTok: у нее 96,3 млн подписчиков. Ни одна звезда в Израиле не имеет такого числа поклонников. Чарли сфотографировалась в черном топе от Adika и клетчатой накидке, которой уже нет в коллекции бренда. И нынешнее фото - не единственное, на котором девушка одета в наряды от Adika.
В день публикации поста акции израильской компании выросли на 9%, а 1 ноября подскочили на 22%. В Adika утверждают, что это не платное сотрудничество - здесь уже заметили, что юный блогер не в первый раз появляется в одежде этого бренда.
(Чарли Дамелио)
Рои Хассель, гендиректор Adika, сообщил: "Наша деятельность в США сосредоточена на попытке удовлетворить вкусы и потребности американской публики и познакомить с ней ведущих модных блогеров. Чарли Дамелио в их числе. К нашей радости, усилия принесли плоды, и в последнее время многие сетевые знаменитости посетили наш сайт и приобрели понравившиеся предметы гардероба, причем совершенно самостоятельно".
Дамелио всего 16 лет, но число ее поклонников в TikTok постоянно растет и приближается к 100 млн. В инстаграме у Чарли еще 32 млн подписчиков. Она публикует тысячи видеороликов, приносящих миллиарды лайков, в связи с чем издание New York Times даже называет Дамелио "Королевой TikTok".
Дамелио не первый раз рекламирует израильский бренд. Ранее она появилась в рекламе хумуса "Ахла" компании "Штраус" вместе с Дженнифер Лопез. Реклама была показана во время игр Супербол LIVE 2020.
Компания Adika известна активным продвижением в социальных сетях, и новое руководство продолжает политику предшественников в этом вопросе – в том числе развивая сайт компании в США. Однако в случае с Дамелио представители компании утверждают, что речь не идет о рекламе.
"Следует подчеркнуть, что речь идет о небольшой компании, стоимость которой оценивается в 220 млн шекелей, поэтому она очень чувствительна к колебаниям на финансовом рынке, - объясняет глава исследовательского отдела в компании "Псагот - ценные бумаги" Иланит Шарф. - Конечно, подобные публикации идут на пользу компании".
Шарф говорит, что те, кто сейчас недооценивает силу социальных сетей, "ничего не понимают в современном рынке".
"Нужно очень серьезно воспринимать то, что происходит в социальных сетях, так как именно там находятся влиятельные персоны, определяющие тенденции общественного спроса. Нам следует понять, что мир, в котором манекенщицы и рок-звезды задавали тон, больше не существует. Сегодня реклама в соцсетях привлечет больше покупательниц 13-14 лет, чем любая другая реклама. Особенно в случае с блогером, имеющим более 90 млн читателей. Это реальный коммерческий потенциал для повышения продаж".
Шарф привела в пример Кейт Миддлтон, супругу принца Уильяма, которая еще до замужества любила носить одежду от испанской сети Zara. Став герцогиней и присоединившись к королевской семье, она оказалась под пристальным вниманием широкой публики: "Были случаи, когда любая вещь сети, замеченная на Миддлтон, раскупалась по всему миру за считанные часы. Мы живем в мире, где можно увидеть блузку на знаменитости, зайти на сайт и тут же купить себе точно такую. Но, оказавшись на сайте, мы вряд ли ограничимся только блузкой и приобретем еще что-нибудь, поэтому для компании это станет очень выгодным".
• Подробности на иврите читайте здесь