Кондиционер
(Фото: shutterstock)
После нескольких лет высокого спроса рынок кондиционеров в Израиле резко замедлился. Продажи падают даже в разгар жаркого лета, склады переполнены, а импортеры и торговые сети снижают цены на десятки процентов, пытаясь избавиться от запасов, сообщает в среду, 22 июля, экономическое издание "Калькалист".
"Сезон кондиционеров никак не начинается, хотя на улице очень жарко. Склады забиты, запасов хватит еще на два года, поэтому импортеры опускают цены до минимума", — рассказал руководитель одной из сетей бытовой техники.
По словам продавцов, бытовой кондиционер Electra или Tadiran мощностью в одну лошадиную силу сейчас можно купить за 650–700 шекелей. Модель Family аналогичной мощности стоит около 650 шекелей. В предыдущие годы небольшие настенные кондиционеры Electra и Tadiran продавались дороже 1000 шекелей. В некоторых продовольственных сетях цены на кондиционеры опустились до 480 шекелей.
Продажи упали даже в пик сезона
Проблемы рынка видны по отчетности крупнейших компаний. Продажи кондиционеров Tadiran в третьем квартале 2025 года, который традиционно считается самым сильным для отрасли, сократились на 16,5% и составили 266 млн шекелей. Прибыль подразделения снизилась на 12,8%.
Давление на рынок сохранилось и в начале 2026 года. В первом квартале Tadiran продала меньше кондиционеров, а выручка подразделения потребительских товаров сократилась на 5,8%. Компания объяснила это в том числе последствиями операции "Львиный рык" (война с Ираном, 28 февраля 2026 года). Средняя стоимость кондиционера также снизилась, поскольку покупатели чаще выбирали недорогие модели, продававшиеся со скидками. Это привело к дальнейшему снижению рентабельности.
Годовые показатели Tadiran сокращаются уже несколько лет. В 2023 году компания продала кондиционеры на 804 млн шекелей, что составляло 41,1% всей ее деятельности. В 2024 году продажи снизились до 783,8 млн шекелей, а в 2025-м — до 734 млн. Доля этого направления в деятельности группы сократилась до 39,5%.
Electra также сообщила о падении выручки от систем кондиционирования. В первом квартале 2026 года она составила 154 млн шекелей против 167 млн годом ранее, сократившись на 7,8%.
В Electra связали это с сокращением числа установок и поставок кондиционеров для жилых проектов из-за операции "Львиный рык", а также с закрытием магазина электротоваров в аэропорту Бен-Гурион во время войны. Прибыль всего подразделения, куда, помимо кондиционеров, входит торговля импортной бытовой техникой, упала на 36%.
Особенно заметным спад оказался в июне и июле, хотя именно на второй и третий кварталы обычно приходится пик продаж.
"В июне и июле продажи кондиционеров упали на 40%, несмотря на то что средняя цена снизилась примерно на 20% по сравнению с прошлым летом", — сообщил один из продавцов.
По его словам, импортеры заказали находящиеся сейчас в Израиле кондиционеры еще в ноябре и декабре 2025 года, а получили их в марте и апреле. Теперь компании вынуждены распродавать запасы, поскольку хранение и финансирование обходятся дорого.
Другой участник рынка назвал снижение цен на пике сезона необычной ситуацией. Однако импортеры понимают: все, что они не продадут до конца лета, останется на складах до следующего сезона, который начнется только после Песаха.
"Многие израильтяне сейчас находятся за границей, в хайтеке идут увольнения, а война влияет на настроения. Люди предпочитают не тратить деньги, если покупку можно отложить", — пояснил он.
Замороженный рынок жилья ударил по спросу
Главной причиной спада участники отрасли называют кризис на рынке жилья. В течение многих лет новые квартиры поддерживали продажи кондиционеров, поскольку почти в каждой из них устанавливали несколько отдельных устройств или центральную систему.
Сокращение продаж квартир и застой в строительстве снизили спрос со стороны подрядчиков и покупателей нового жилья. В Electra ранее отмечали, что восстановление рынка кондиционеров напрямую зависит от оживления жилищного строительства.
Продажи небольших бытовых моделей также снижаются. Рынок близок к насыщению: кондиционеры уже установлены более чем в 95% израильских домохозяйств. Поэтому спрос все сильнее зависит от замены старой техники, повышения уровня жизни и завершения новых строительных проектов.
Дополнительным фактором стало снижение покупательной способности. Высокая процентная ставка увеличила расходы семей на ипотеку и кредиты, поэтому многие откладывают крупные необязательные покупки. Если старый кондиционер продолжает работать, его замену все чаще считают расходом, без которого пока можно обойтись.
Конкуренция растет, рынок сокращается
За покупателей борются Tadiran, Electra, Tornado, Family, Haier и другие импортные бренды. На фоне слабого спроса компании продлевают акции, расширяют скидки и делают ставку на более дешевые модели.
Усилившаяся конкуренция ударила и по позициям лидеров. Раньше Tadiran и Electra контролировали примерно по 40% рынка. По оценке Tadiran, в 2025 году ее доля в денежном выражении составляла 36–38%. Доля Electra оценивается примерно в 35%.
Electra в течение последнего года закрыла завод кондиционеров в Ришон ле-Ционе. Компания объяснила, что местное производство перестало быть экономически выгодным из-за дешевого импорта из Китая.
Tadiran продолжает выпускать часть моделей на заводе в Афуле, одновременно импортируя технику из Китая. Однако в 2025 году предприятие использовало лишь около 43% своих максимальных производственных мощностей.
Снижению цен также способствовало укрепление шекеля по отношению к доллару, которое уменьшило расходы импортеров. На падение спроса компании ответили дополнительными скидками и расширением распродаж.
С 2020 по 2023 год отрасль поддерживали активное жилищное строительство, переход на удаленную работу, низкая процентная ставка и продолжительные периоды жары. После начала войны ситуация изменилась.
Участники отрасли пока не считают кризис необратимым. Израиль остается жаркой страной, а старые кондиционеры постепенно заменяют более экономичными инверторными моделями.
Подробности на иврите читайте здесь