Популярные израильские инфлюэнсеры, за аккаунтами которых в соцсетях следят сотни тысяч подписчиков, хорошо зарабатывают на рекламе одежды, косметики и модных аксессуаров. Но недавно в их уютный мир ворвалась с язвительной критикой телеведущая Дорин Атиас. "Да кем вы себя возомнили? Зачем называете себя лидерами мнений (на иврите - машпианиойт)? На какие мнения вы влияете? Вы просто трясете чужие кошельки. Вы не инфлюэнсеры, а банальные продавщицы, не несущие никакой ответственности перед своими подписчиками". Издание Pplus решило выяснить, задели ли эти слова звезд соцсетей и собираются ли они менять что-то в своей жизни.
Прошло 15 лет с тех пор, как Эйнав Бублиль впервые вошла в жизни израильтян, появившись на телеэкранах в реалити-шоу "Ха-Ах ха гадоль" ("Большой брат"). В последующие годы она зарекомендовала себя как одна из ведущих и успешных фэшн-блогеров на израильском рынке.
"Нет ни одного известного бренда, который до сих пор не обратился ко мне с просьбой о сотрудничестве, - с гордостью говорит она. - Каждая фирма прежде всего связывается с Эйнав Бублиль. Меня несколько раз выбирали наиболее влиятельным инфлюэнсером в сфере моды. Мое имя само стало настоящим брендом. Если я соглашаюсь на сотрудничество, то работаю с максимальной отдачей. Результаты моей работы соответствующие".
Эйнав Бублиль не воспринимает серьезно оскорбительные слова телеведущей о блогерах-инфлюэнсерах. "Она просто нам завидует, - считает Эйнав Бублиль. - Что плохого в том, что я даю своим подписчикам возможность купить товар по скидке, используя промокод?"
В этот раз Эйнав Бублиль приглашена на мероприятие косметического бренда, презентором которого она является вместе с популярными бьюти-блогерами Даниэль Амит, Нофар Мор, Мири Коэн и Декель-Веред Кац.
(Съемка: Орэль Леви)
Даниэль Амит начинала как фуд-блогер, но теперь успешно работает с самыми разными брендами.
"Очень важно транслировать правду, - объясняет она причину своего успеха. - Люди чувствуют фальшь, их не проведешь. Нужно быть верной себе, быть той, кто ты есть. Далеко не все обладают необходимыми для этой сферы качествами".
- Что отличает тебя от других?
- Не знаю. Могу лишь отметить, что мне важно рассказывать подписчикам о своей жизни без прикрас. Я показываю им своих друзей, свою семью. Мое кредо - быть естественной, настоящей.
Благодаря своему влиянию в отрасли Даниэль не побоялась вступить в конфликт с брендами, предпочитающими девушек-инфлюэнсеров с более высокими процентными скидками, и сумела переломить ситуацию. "Я достигла своей цели, - говорит она. - Все бренды поняли, что мы хотим давать удобные скидки своим подписчикам".
- Но если завтра ты предложишь купоны с таким же промокодом (код-купон), как, скажем, у Мейран Бузагло, почему стоит купить именно через тебя?
- Если мы предлагаем то же самое, то каждый купит у той, на кого подписан, за кем постоянно наблюдает, к кому больше привязан. Я тоже делаю покупки по промокодам тех девушек, на кого подписана, даже если они работают с одинаковыми брендами. Все зависит от того, кто привлек мое внимание в данный момент.
Между тем Нофар Мор недовольна той эволюцией, которую претерпело понятие "код-купон". "Это стало ругательством, - говорит она. - Жаль, потому что это выгодно всем. Покупатель пролучает скидку, блогер - работу, бренды зарабатывают на рекламе и продажах. Все от этого выигрывали. А теперь это стало чем-то сомнительным. Но почему? Везде есть реклама. На YouTube, на телевидении, на обочине любого шоссе стоят билборды".
- Ты хочешь сказать, что к вам придираются?
- Что значит "к вам"? Я не участвую в этой войне - кто прав, кто не прав, а кто с этого что-то имеет. Я смотрю на вещи иначе - рада тому, что у меня есть, и никогда не завидую другим.
- Тогда почему ты говоришь, что слово "промокод" стало ругательным?
- Все вдруг стали придавать этому особое значение. Но ведь это полная ерунда! Подписывайтесь на тех блогеров, которые вам нравятся, следите за их историями, жизнью, детьми, работой... Зачем раздувать скандал из-за какой-то мелочи, из-за какого-то купона? Это всего лишь скидка.
Декель-Веред Кац, ставшая в последние годы ведущим бьюти-блогером, специализирующимся на средствах по уходу за кожей, ненавидит слово машпианит (инфлюэнсер), когда речь заходит о том, чем она занимается.
"Я просто не выношу это словечко, - сердится она. - Он потеряло изначальный смысл и приобрело негативный оттенок. Я называю себя создательницей контента, модератором сообщества, интересующегося вопросами ухода за кожей, а также исследовательницей - я заканчиваю обучение на вторую академическую степень. При чем тут "влияние на общественное мнение"? Я встаю утром и работаю над контентом, рассказываю подписчикам о новинках косметической индустрии".
- Что помогает тебе создавать качественный контент?
- Прежде всего то, что я пришла в эту сферу не из мира блогеров, а из более академической и профессиональной среды. Мне нравится изучать тему, которой я занимаюсь, во всех подробностях. Тот факт, что у меня есть своя узкая ниша, также, по-видимому, внушает больше доверия.
- Ты не предлагаешь своим подписчикам купоны?
- Я убеждена, что код-купон - не главное в моих обзорах. Мои обзоры помогают людям становиться рациональными потребителями. Именно этому я стремлюсь их научить.
В последнее время в адрес даже самых популярных блогеров-инфлюэнсеров раздаются претензии, что они не столько создают интересный контент, сколько занимаются продажей товаров. Мири Коэн не отрицает, что такая проблема существует. "Бывают разные периоды, - признается она. - Загруженность, праздники, не всегда хватает времени. Но я внимательно прислушиваюсь к критике подписчиков и стараюсь больше показывать им моменты своей жизни, дом, семью, свою вторую половину и даже внучек".
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Гай Франкович