Компания Magnum, ранее входившая в состав Unilever, распространит на Израиль свой глобальный ребрендинг. До конца 2027 года такие бренды, как Magnum, Cremissimo, Cornetto, Solero, Twister и Krembo, будут продаваться не под названием "Глидот Штраус", а под брендом Magnum. Фирменный символ сердца при этом сохранится.
Компания "Глидат Магнум Исраэль", принадлежащая международной структуре TMICC - The Magnum Ice Cream Company - объявила в конце мая о замене товарного знака Strauss на торговую марку Magnum Co. Изменение вступает в силу немедленно и будет происходить постепенно.
Символ сердца останется, однако бренды Magnum, Cremissimo, Cornetto, Solero, Twister и Krembo, которые производятся на заводе в Акко и на заводах Magnum по всему миру, теперь будут позиционироваться как продукция Magnum, а не как "Глидот Штраус". После окончательного отказа от названия Strauss, примерно через полтора года, Magnum прекратит выплачивать компании Strauss роялти за использование бренда.
По заявлению компании, процесс перехода продлится около года и завершится к концу 2027 года. Он будет включать замену товарного знака во всех активах компании и на упаковках продукции.
►От "Глидот Штраус" к Magnum
Бренд "Глидот Штраус" был создан в 1949 году. Завод в Акко, который изначально занимался производством льда, был переоборудован в фабрику мороженого в 1962 году.
В 2014 году бренд был приобретен глобальной компанией Unilever и отделился от группы Strauss. Около полугода назад Unilever выделила свой бизнес по производству мороженого в отдельную структуру, которая теперь работает под брендом Magnum.
Разделение произошло на фоне того, что подразделение мороженого демонстрировало более низкий профиль роста и более сложную рентабельность по сравнению с ключевыми направлениями материнской компании. При этом Unilever по-прежнему владеет 19,9% акций компании Magnum.
TMICC является самостоятельной компанией и торгуется на бирже с 8 декабря 2025 года. В ноябре 2025 года компания повысила цены в Израиле на 9%, объяснив это тогдашним подорожанием сахара и какао. С тех пор цены на сырьевые товары снизились.
►Вкус и местное производство не меняются
Генеральный директор "Глидат Магнум Исраэль" Дорон Зильберштейн заявил, что деятельность в сфере мороженого под брендом Strauss на протяжении десятилетий лидировала на рынке, продвигала инновации и отличалась особым сотрудничеством с семьей Штраус и группой Strauss.
"Эта деятельность создала значительную ценность для обеих компаний, и мы гордимся этим. Переход к новой глобальной структуре собственности открывает перед нами серьезные возможности для роста на местном рынке", - отметил он.
По словам Зильберштейна, компания продолжит инвестировать в инновации и развивать рынок с теми же любимыми брендами, теперь уже в составе ведущего международного концерна.
"Вкус и местное производство не меняются. Мы продолжим производить любимое израильтянами мороженое с теми же людьми, теми же брендами и тем же “брендом сердца” под названием Magnum Co", - подчеркнул он.