Стоимость жизни растет не только в Израиле, и молодые американцы находят оригинальный способ подработки: аренда одежды и аксессуаров через приложения вроде Pickle, где зарегистрировано более 230 тысяч вещей. Самые успешные арендодатели в среднем зарабатывают свыше 3 тысяч долларов в месяц, а рынок, по прогнозам, вырастет до 6 млрд долларов в ближайшее десятилетие. Одновременно это явление меняет культуру моды: именно подержанная и взятая напрокат одежда приобретает ореол роскоши.
В условиях стремительного роста стоимости жизни и зарплат, не успевающих за этим ростом, молодое поколение американцев нашло креативный способ справляться с финансовым давлением: сдавать свою одежду и аксессуары в аренду незнакомым людям через специализированные приложения. Это явление, напоминающее революцию, которую в других сферах произвели Airbnb и Uber, превращает частные гардеробы в значимый источник дохода и одновременно меняет отношение молодежи к потреблению и моде.
30-летняя Эмили Насса из Манхэттена зарабатывает до 2 тысяч долларов в месяц, сдавая в аренду свою одежду и аксессуары через приложение Pickle - платформу, которая соединяет людей, желающих сдавать вещи из своего шкафа, с теми, кто хочет их арендовать. Среди самых популярных предметов - мини-сумка Chanel, которую брали напрокат почти каждую неделю в течение последнего года.
"Я очень рада давать другим возможность пользоваться вещами, которые есть у меня в шкафу и к которым у них обычно нет доступа, - рассказала она CNN. - Я и так редко использую эту вещь, так что это ситуация win-win для всех". Даже в более спокойные месяцы ей удается зарабатывать около 500 долларов.
Насса - одна из десятков тысяч молодых людей из поколений миллениалов и Z, которые пользуются приложениями вроде Pickle, запущенного в 2022 году. В отличие от сервисов наподобие Rent the Runway, работающих по подписке, Pickle действует по модели "равный - равному": ассортимент формируется напрямую из гардеробов самих пользователей.
►Быстрорастущая индустрия
За последнее десятилетие индустрия fast fashion подверглась критике из-за негативного воздействия на окружающую среду и эксплуатации низкооплачиваемого труда. В результате покупка подержанной одежды и сделки с незнакомцами на Facebook Marketplace стали модными - платформой ежемесячно пользуются более миллиарда человек, а приложения вроде Poshmark и Curtsy упростили процесс покупки секонд-хенда. Этот сдвиг в восприятии проложил путь сервисам аренды одежды, таким как BNTO, Nuuly и Pickle, которые дают доступ к актуальным, качественным и дизайнерским вещам по значительно сниженным ценам.
Nuuly, принадлежащая материнской компании Urban Outfitters, уже демонстрирует прибыльность. Pickle - приложение, позволяющее сдавать одежду из одного личного шкафа в другой, своего рода "продвинутую версию" заимствования одежды у сестры, предлагает более 230 тысяч доступных предметов: от люксовых брендов вроде Chanel и Louis Vuitton до марок среднего сегмента.
По данным компании, ведущие арендодатели в среднем зарабатывают более 3 тысяч долларов в месяц. BNTO - сервис подписки и вторичной продажи одежды, который также продает новые вещи, - ранее в этом году привлек 15 млн долларов в рамках раунда финансирования серии A. "Для поколения Z стиль - это не только вопрос финансовых возможностей, но и открытий, устойчивого развития и самовыражения", - написала в прошлом месяце венчурная компания Notable, возглавившая этот раунд. Рынок аренды одежды оценивается примерно в 2,6 млрд долларов и, по прогнозам компании Future Market Insights, превысит 6 млрд долларов в течение следующих 10 лет.
Вместо того, чтобы демонстрировать статус через покупку трендовых или дизайнерских вещей, ношение одежды секонд-хенд стало модным и "крутым". "Это больше не символ низкого социально-экономического положения, и у этого явления появился ореол роскоши, которого раньше не было", - заявил Business Insider Шон Грейн Картер, профессор управления модным бизнесом в Fashion Institute of Technology.
24-летняя Лорен Бледингер из Нью-Йорка не только сдает одежду в аренду через Pickle, но и продает и сдает в прокат сумки ручной работы, которые изготавливает сама. Одна черная сумка продается в приложении за 148 долларов или сдается в аренду за 20 долларов. По ее оценкам, в среднем она зарабатывает от 200 до 300 долларов в день.
Иногда Бледингер покупает одежду исключительно для сдачи в аренду. Так, платье итальянского бренда Missoni стоит 2750 долларов, но она сдает его за 295 долларов - и в итоге окупает покупку. "Я воспринимаю это как бизнес, поэтому мне нужно продолжать инвестировать, чтобы мой гардероб оставался актуальным", - рассказала она CNN.
Джил Лин, живущая в Нью-Йорке и использующая как Pickle, так и британскую платформу By Rotation, заработала более 42 тысяч долларов в год на аренде одежды. Она отмечает, что наибольшим спросом пользуются платья стоимостью свыше 1000 долларов, которые сдаются за 200 долларов или дешевле.
►Поколение, которое по-другому смотрит на моду
Опрос Bankrate, проведенный в июле, показал, что более четверти взрослых американцев имеют подработку; среди представителей поколения Z этот показатель достигает 34% - выше, чем у любой другой возрастной группы. Эксперты по маркетингу и моде объясняют, что сегодняшняя молодежь по-другому относится к потреблению: миллениалы заложили основы экономики совместного пользования, а поколение Z делает следующий шаг. Они испытывают финансовое давление, но одновременно проявляют больший аппетит к предметам роскоши и охотно принимают модель дополнительных заработков.
Ношение подержанных или арендованных вещей стало модным и больше не ассоциируется с низким достатком. Ученые, изучающие индустрию моды, отмечают, что у этого явления появился особый ореол роскоши, ранее нехарактерный для секонд-хенда.
"Без таких компаний, как Airbnb и Uber, которые нормализовали совместное использование личных вещей и интимных пространств, мы, вероятно, не пришли бы туда, где находимся сегодня, - сказал CNN сооснователь и генеральный директор Pickle Брайан Макмахон. - Одолжить одежду у другого человека, возможно, даже более интимно, чем сидеть на заднем сиденье его машины или пользоваться свободной комнатой в его доме".