Новая стоковая сеть Рами Леви, которая откроется на следующей неделе, уже вызвала бурю в отрасли. Об этом стало известно в среду, 4 февраля. Поставщики новой сети были предупреждены представителями крупных розничных сетей, которым они поставляют товары, что если они будут продавать товары сети "Рами Леви сток", то эти сети прекратят закупки у них в будущем и разорвут с ними отношения. Вследствие этого владельцам "Рами Леви сток" было направлено обращение с просьбой отказаться от поставок конкретного товара. Рами Леви подтвердил эти данные изданиям "Мамон" и Ynet.
Первый магазин сети откроется в Пардес-Хана-Каркур во вторник, 10 февраля. Сеть принадлежит Рами Леви и его партнерам Йони Леви и Орену Бен-Цруя. Они друзья детства и опытные импортеры потребительских товаров, которые также будут управлять сетью. Им будет принадлежать 40% новой сети.
Первый филиал будет площадью 3000 кв. м и окрашен в розовый цвет, как пакеты продовольственной сети Леви, с огромным ассортиментом товаров. Сеть уже подписала договоры на дополнительные локации на ближайшее время. Следующий филиал будет открыт в комплексе торгового центра "Рамле-Лод". После этого начнут работу магазины в Ришон ле-Ционе, Беэр-Шеве и других городах на пути к общенациональному охвату.
Считается, что именно публикация цен новой сети на этой неделе в телевизионном сюжете и их сравнение с ценами других сетей, выявившее значительный разрыв между "Рами Леви сток" и конкурентами, вызвали столь резкую реакцию. Кроме того, новая сеть конкурирует не только с другими стоковыми сетями, но и с продовольственными, которые ради привлечения покупателей начали проводить акции не на продукты питания, а агрессивные распродажи электроники, бытовой техники и айфонов. По словам источников в отрасли, речь идет о ценах без прибыли.
В преддверии открытия Рами Леви заявил в разговоре с Ynet, что его стоковая сеть будет самой дешевой на рынке, и теперь остается посмотреть, подтвердится ли это на практике. Уже сейчас в "Рами Леви сток" предлагаются карнавальные костюмы по 19,90 шекеля, утюг Zaks - по 19,90, фен Zaks мощностью 2000 ватт - по 39,90, аэрофраер Philips (фритюрница без масла) - по 149 шекелей, OneBlade для стрижки Philips - по 149 шекелей, двойная электрическая плитка - по 49,90 шекеля.
В новой сети также будут продаваться различные сухие продукты питания. Например, упаковка пасты Barilla весом 500 г всех видов - по 3,90 шекеля. В огромном отделе игрушек, который включает также книги и настольные игры, оригинальные куклы Pop Marvel предлагаются по 19,90 шекеля (до 70 шекелей в других магазинах).
► Конкурентный рынок
Ynet стало известно, что после того как партнеры Леви и Бен-Цруя в начале зимы ввезли для продовольственной сети Леви оригинальные куртки Tommy Hilfiger по 349 шекелей вместо 700, к открытию стокового магазина они привезли по параллельному импорту культовую модель джинсов Levi's 501 по 130 шекелей вместо примерно 400-500 шекелей в магазинах. Кроме того, кроссовки Reebok Classic будут продаваться по 149 шекелей, а пять белых футболок Boss по 149,90 шекеля - самая низкая цена в стране.
Сегмент стоковых магазинов переживает бум из-за низких цен на товары, высокой рентабельности торговцев и тенденции общества после войны и роста стоимости жизни возвращаться к дискаунтерам. Оценка такова, что рынок стоков составляет в год 3,7 млрд шекелей. Рынок стал очень конкурентным, его лидеры - сеть Max Stock, самая крупная, сети Zol Stock, HaStock и Jumbo Greece.
В отрасли считают, что выход Рами Леви на этот рынок приведет также к ценовой войне с другими розничными сетями, которым придется подстраивать цены под Леви, что пойдет на пользу потребителю.