Он появляется в соцсетях на рассвете, когда утро встает над Бруклином, и каждый раз впечатляет красивой седой бородой и аккуратной хасидской шляпой - кнейчем. Сидя перед открытым свитком Торы, он авторитетно предлагает своим подписчикам "краткий урок жизни", почерпнутый из ее 40-летнего изучения. На этого благочестивого еврея подписаны десятки тысяч человек. Только им неведомо, что раввин Гольдберг не только никогда не изучал Тору, но и вообще не рождался на свет.
Раввин Менахем Гольдберг (известный также как рабби Гольдберг) - один из самых аутентичных инфлюенсеров, которых только могут предложить соцсети. Каждый день он щедро делится мудростью о процветании и духовном росте, не забывая упомянуть свою новую книгу (всего за 19,99 доллара) и завершая монолог сообщением о ссылке на заказы, которая находится в его профиле.
Все было бы естественно, но есть одно "но": раввина Менахема Гольдберга не существует. Что же это за персонаж и кто стоит за его появлением в сети, стало известно из публикации израильского сайта Ynet.
►"Набор мудрости"
В последние месяцы за роликами "рабби Гольдберга" в инстаграме и тиктоке следили десятки тысяч человек, подписавшихся на его аккаунты. И если одни наивно полагали, что перед ними настоящий духовный наставник, другие чувствовали, что что-то не сходится в этой персоне. Лишь немногие догадались, что этот раввин - продукт искусственного интеллекта.
В отличие от другого еврейского контента в сети, это не инструмент на основе ИИ для раввинов и не технология, помогающая в изучении Талмуда. Это действительно раввин - с лицом, голосом, движениями тела, - восседающий на фоне из еврейских символов. Он сконструирован именно для того, чтобы казаться настоящим и продавать книги в хасидской обложке.
Самый продаваемый товар "рабби Гольдберга" - "Набор мудрости" за 24,99 доллара (около 80 шекелей), с гарантированным возвратом денег в течение 7 дней "в случае, если вы не найдете подлинной ценности в этих древних принципах как для духовного наполнения, так и для финансового успеха. Вы получите назад каждый цент, без лишних вопросов".
32-летний Джейкоб, израильско-американский учитель музыки и один из бывших подписчиков "раввина", рассказывает: "Сначала я думал, что это какой-то настоящий раввин, прославившийся в сети. Но чем больше я смотрел на него, тем больше замечал, что его слова звучат как лозунги коучей, а не как положения иудаизма. Он почти никогда не цитирует фрагменты из Торы, использует неподходящие эзотерические и мистические термины. Я еще ни разу не слышал, чтобы он использовал особые заместительные слова, упоминая Всевышнего, он всегда произносит его полное имя".
По словам Джейкоба, он заподозрил неладное и начал искать информацию о раввине в браузере, но не нашел ничего.
Однако другие подписчики раввина настаивают, что он реальный человек, а если и нет - то для них это не имеет значения. "Даже если это ИИ, какая разница? - написал один из подписчиков в ответ на новый ролик. - Его послания возвышают меня. Это для меня важно".
►Загадка: кто стоит за созданием "рабби"
Многие подписчики "рабби Гольдберга" - вообще не евреи. Да и сам "раввин" заявляет, что не обязательно быть евреем, "чтобы извлечь пользу из уроков еврейской мудрости". Он часто повторяет в роликах: "Хотя эти принципы и основаны на еврейской мудрости, это универсальные истины, применимые ко всем, кто ищет осмысленную и процветающую жизнь. Люди любого происхождения нашли огромную ценность в моих учениях".
Подделка была раскрыта в начале января еврейским новостным агентством JNS, выявившим базовые неточности в фоне роликов: специальные хранилища для свитков Торы (арон-кодеш) в его комнате треугольной формы (чего не существует ни в одной синагоге), бессмысленные надписи на иврите, открытый свиток Торы, лежащий один без чтения (что запрещено по Галахе). Кроме того, сам раввин произносит общие фразы, не упоминая имена комментаторов, раввинов, мудрецов или строки из традиционных книг.
Кроме того, в его биографии на одноименном сайте, тоже построенном с помощью ИИ, говорится, что "рабби Гольдберг" посвятил более 40 лет соединению "мудрости Торы с финансовым процветанием", но нет ни документов, ни подтверждающих квалификацию лицензий, ни связи с какой-либо общиной.
Личность создателя этого проекта тоже неизвестна: сайт продвигается через целевую страницу на платформе Netlify и ведет к продажам на платформе Gumroad, но без данных о компании, имени ответственного лица или должного раскрытия информации, позволяющего связать персонажа с идентифицируемым человеком или организацией.
Постоянные подписчики "рабби", возможно, заметили и другие признаки. "Раввин" rabbigoldberg1 (его имя в тиктоке) никогда не проводит прямые трансляции, не отвечает на комментарии или вопросы и не упоминает текущие события.
У него нет общины, нет синагоги, нет знаменитых хасидских притч - только ряд посланий, звучащих как смесь высказываний американских раввинов, христианских проповедников и вдохновляющего контента из сетевого маркетинга.
►Реакция в соцсетях
После публикации JNS число подписчиков "раввина" в тиктоке, составлявшее более 90.000, упало почти наполовину всего за несколько дней. Но в инстаграме, где его образ по-прежнему популярен, число подписчиков перевалило за 85.000 и продолжает расти. Похоже, эстетика ленты побеждает аутентичность.
Любопытно, что раввины и исследователи Галахи современного ортодоксального направления начали осторожно осваивать ИИ в контексте изучения Торы. С одной стороны, этот инструмент способен сделать источники доступнее, помочь изучающим толковать сложные тексты и даже выстроить индивидуальные учебные программы, произведя настоящую революцию в обучении.
С другой стороны, когда ИИ без всякого контроля переходит из статуса технического помощника в статус авторитетной фигуры, якобы распространяющей учение Торы, он может стать опасным.
В классическом галахическом понимании нельзя публиковать слова Торы, тем более писать книги или проводить "уроки" без специальной строгой проверки у знатоков Торы. Это укорененный принцип религиозной ответственности, обязательный как для человека, так и для любой новой технологии, стремящейся войти в эту сферу.
Когда ИИ предлагает публике раввина из плоти и крови, с одеждой, телом и речью, имитирующими настоящие, дилемма обостряется во много раз. Во многих общинах это рассматривают как своего рода подделку и недопустимое вторжение в галахический дискурс. Знатоки Торы опасаются иллюзии, что машина может заменить человеческий раввинский авторитет.
Несмотря на разоблачение и критику, виртуальный раввин Гольдберг продолжает публиковать ролики каждый день. Вопреки ожиданиям некоторых, в его аккаунтах нет ни извинений, ни изменений. Наоборот. В последние дни стало еще больше фраз о "фокусе души" и "внутренней работе", а дизайн стал еще более профессиональным.
Одни верят, что "рабби" настоящий. Другие чувствуют себя обманутыми. Третьим вообще все равно. "Эти ролики дали мне надежду в трудный момент, - написала одна подписчица в ответ на публикацию JNS. - Поэтому мне неважно, настоящий он или нет. Он дал мне направление. В эпоху, когда наши живые лидеры ведут себя как запрограммированные маркетинговые марионетки, какая в сущности разница?"
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Даниэль Штайсслингер