Дизайнер Шани Шемер заметила, что фигуры израильских девушек отличаются от американских и поняла, чего не хватает рынку израильских купальников. Шани решила заняться этой проблемой - и преуспела. Сегодня 39-летняя дизайнер известна как автор популярного пляжного бренда, ее купальники носят израильские звезды - Бар Рафаэли и Галь Гадот, например. Историю успеха рассказывает в четверг, 21 июля, Ynetnews, англоязычная версия сайта Ynet.
У израильского дизайнера купальников Шани Шемер есть все, чего может добиться женщина к 40 годам - муж, очаровательные двойняшки, и - собственный международный бренд.
Ребенком Шани мечтала поставлять в Израиль роскошное нижнее белье американской компании Victoria Secret. С годами мечты изменились: вместо импорта культового бренда Шани создала свой собственный.
Шани Шемер
(Фото: Ади Эдри)
Спустя 11 лет мечты дизайнера стали реальностью. Список поклонников ее бренда весьма внушителен, среди них есть настоящие знаменитости - модели Крисси Тайген и Бар Рафаэли, актриса Галь Гадот.
А между тем Шани начинала свою карьеру в небольшом израильском городе Афула, не сказать чтобы очень благоприятном для модных прорывов месте.
Потом был год в США, после которого девушка открыла солярий на севере Израиля и начала привозить из-за границы купальники для клиентов.
Первые же сделки открыли Шани глаза: ее успехи в продажах объясняются тем, что она понимает, какие именно купальники нужны израильским девушкам с их особенностями телосложения - большая грудь и небольшие ягодицы.
Летняя коллекция Шани Шемер (2022 год)
(Фото: Алон Шафрански)
"В Израиле у многих большая силиконовая грудь и маленькая попа, - поясняет Шани. - Я просто определила спрос".
В 2021 году Шемер решила открыть собственный магазин на одной из самых оживленных улиц Тель-Авива - Дизенгоф, а сейчас, в 2022 году, собирается открывать следующий, в своем родном городе на севере страны - Мигдаль ха-Эмеке.
Новый магазин Шани Шемер
(Фото: Ади Эдри)
За последнее десятилетие купальники Шани Шемер вышли за границы Израиля и стали международным брендом. Их можно найти на многих популярных сайтах, например: Fwrd, Intermix, Shopbop и Revolve.
Дизайнер говорит, что работа с международным рынком - это не только удовольствие, но и проблемы. "Американцы с их стремлением все коммерциализовать постоянно требуют от меня более сексуальный дизайн, - делится Шани. - Мир тянется к чему-то недолговечному и сексуальному. Я же делаю ставку на хорошую ткань и свободный крой. Как дизайнер я каждый день сталкиваюсь с дилеммой. Меня спросили однажды : ты что хочешь строить - собственный стиль или дом для детей? Этот бизнес требует очень больших вложений. Мы зарабатываем неплохо, но все же это не Америка".
Летняя коллекция Шани Шемер
(Фото: Алон Шафрански)
Цены на купальники Шемер, нужно сказать, немаленькие - приготовьтесь к этому прежде чем посетить ее сайт. Симпатичный летний образ обойдется вам в сумму от 950 до 1350 шекелей, что по израильским меркам совсем недешево.
"Я прекрасно понимаю, что мои модели обходятся недешево, - поясняет Шани. - И, разумеется, не считаю, что все обязаны покупать пляжную одежду по моим ценам. Но наш ценник объясняется производственными затратами. Цены на ткани сильно подскочили за последние два года, а работаем мы только с качественной итальянской двухслойной лайкрой. Кроме того, у нас уникальные принты".
Летняя коллекция Шани Шемер (2022 год)
(Фото: Алон Шафрански)
Среди постоянных клиентов дизайнера - знаменитости и инфлюенсеры как из Израиля, так и зарубежные, но никому из них она не собирается доплачивать за то, что они представляют ее бренд.
"Мы добрались до модели и телеведущей Крисси Тайген только благодаря связям в США, - рассказывает Шани Шемер. - Помню, хотела отправить свой купальник кое-кому, но звезда попросила за это денег, и я отказалась. Мы можем заплатить, но речь о том, что я хочу, чтобы мои купальники носили те, кому они действительно нравятся. Такие, как Бар Рафаэли, Натали Дадон, Ротем Села, Лиран Кохнер…Нет ни одной знаменитой дамы в Израиле, у кого не было бы хотя бы одной вещицы моего бренда. Галь Гадот, например, приходила ко мне перед съемками в фильме "Красное уведомление", и мы разработали для нее кое-что особенное. Теперь моя мечта - одеть Иванку Трамп".
Подробности на английском читайте здесь
Перевод: Тина Френкель