Белла Хадид
(Фото: lev radin, shutterstock)
Американский бренд одежды, товаров для здорового образа жизни и фитнеса Alo Yoga вечером 4 августа представил модель Беллу Хадид как нового презентора фирмы. Одновременно израильская актриса Галь Гадот обнародовала в Instagram ролик, в котором объявила, что присоединяется к команде послов бренда Alo Yoga.
Маркетинговый ход вызвал интерес, поскольку объединяет под одним "зонтиком" две фигуры, ассоциирующиеся с противоположными общественными нарративами. Этот шаг, как ожидается, получит резонанс не только в мире моды, но и за его пределами, так как Хадид и Гадот воспринимаются как символы разных позиций по отношению к израильско-палестинскому конфликту.
Впрочем, реакция не заставила себя долго ждать. Спустя всего несколько часов после публикации кампании еврейские организации и независимые деятели, борющиеся с антисемитизмом, начали выступать с призывами к бойкоту бренда.
Популярный ресурс StopAntisemitism опубликовал пост, в котором напомнил об оскорбительных словах, которыми Хадид осыпала израильских клиентов фирмы в мае нынешнего года. Возмутило ресурс и молчание Alo Yoga по поводу присутствия Галь Гадот среди послов бренда (на официальной странице Alo Yoga нет официального подтверждения этой информации - в отличие от заметного присутствия Хадид, включая прямую ссылку на Instagram-кампанию с ее участием).
"Помните, как две израильтянки заказали товары у Alo Yoga, а когда открыли посылки, обнаружили только пустые упаковки и записку, в которой было написано: "Смерть ЦАХАЛу", "Освободите Палестину" и "ХАМАС победит". Тот, кто был ответственен за этот поступок, должен был быть немедленно уволен - но этого не произошло", - говорится в посте.
"Теперь Alo Yoga сотрудничает с Беллой Хадид, несмотря на ее долгую историю антисемитизма", - добавили в StopAntisemitism.
О том, что Хадид получит возможность возглавить новую кампанию бренда, стало известно несколько месяцев назад. Она сама также писала о своем принять предложение Alo Yoga.
Напомним, что Alo Yoga - популярный американский бренд премиальной одежды для йоги, фитнеса и повседневной жизни. Он был основан в 2007 году в Лос-Анджелесе Дэнни Харрисом и Марко ДеДжорджем. Название составлено по первым буквам слов Air, Land, Ocean (воздух, земля, океан).
Концепция бренда - "из зала на улицу" (athleisure). Одежда создается не только для тренировок, но и для стильных повседневных образов. Поэтому она популярна у звезд.