Израильская компания Wix начинает крупнейший процесс увольнений в своей истории. Ожидается, что в ближайшее время Wix сократит около 1000 работников - примерно 20% штата. Ее рентабельность падает, а многие должности становятся избыточными из-за внедрения искусственного интеллекта. Сейчас в компании работает 5277 сотрудников, более 60% из них - в Израиле, пишет 25 мая Ynet.
До эпохи ИИ компания Wix предоставляла клиентам один из популярнейших конструкторов сайтов. Ее главная идея заключалась в том, чтобы дать любому человеку - владельцу малого бизнеса или блогеру - возможность создать сайт без навыков в программировании. Компания разработала визуальный редактор сайтов: пользователь брал готовые элементы - блоки, кнопки или картинки - и строил из них сайт. К этому прилагалась огромная библиотека готовых шаблонов.
Пик успеха Wix пришелся на период коронавируса, когда ее акции поднимались в цене до 200 долларов и выше. Однако затем с развитием ИИ появилось понятие "вайб-кодинг". Это подход, когда человек вообще не пишет код вручную. Вместо этого он описывает то, что хочет получить, обычным человеческим языком (промптами), а всю техническую работу выполняет искусственный интеллект.
Пользователь может написать ИИ-ассистенту: "Сделай мне интернет-магазин для продажи комнатных растений" и подробно прописать, как должен выглядеть сайт. ИИ за секунды создает структуру, пишет код для фронтенда и бэкенда, подключает нужные библиотеки и запускает рабочую версию.
В Wix быстро поняли опасность: с развитием вайб-кодинга их услуги могут стать не нужны. Компания приобрела стартап Base44 Маора Шломо, который как раз и занимается вайб-кодингом.
Технология "выстрелила" и стала главным двигателем роста Wix, но за этот успех пришлось дорого заплатить. По условиям сделки, чем лучше идут дела у стартапа, тем больше Wix должна доплатить бонусов его основателю. Из-за взрывного роста Wix только за один квартал перевела Маору Шломо 38 млн долларов, и впереди новые выплаты.
Кроме того, компания вложилась в агрессивный маркетинг. Чтобы заявить о новой технологии, Wix выпустила сразу два сверхдорогих ролика на Супербоуле (финал чемпионата по американскому футболу, где секунда рекламы стоит миллионы долларов).
И наконец, инфраструктура ИИ дорого обходится компании. Каждый раз, когда пользователь просит ИИ придумать дизайн или написать код, Wix платит за использование мощнейших серверов. В том числе из-за этого операционные расходы компании подскочили сразу на 50%. Параллельно Wix вливает огромные бюджеты в разработку собственной ИИ-модели Harmony, которая начнет окупаться и снижать затраты только в будущем.
Речь идет о деятельности, малозатратной с точки зрения человеческих ресурсов, но требующей высоких инвестиций в маркетинг и инфраструктуру. Помимо прочего, несколько месяцев назад руководство Wix потребовало от своих сотрудников полностью вернуться к работе в офисах (со времен эпидемии ее программисты перешли на удаленную работу). В итоге компания столкнулась еще и с сопротивлением собственных работников.
Если посмотреть на сухие цифры, ситуация в Wix кажется парадоксальной: за первый квартал 2026 года выручка компании выросла на 14% (до 541 млн долларов), но вместо прибыли она получила 57,5 млн долларов чистого убытка.
Если перевести финансовый отчет на простой язык, то Wix не разоряется в классическом смысле. В компании объясняют, что вложили огромные деньги в экстренную перестройку бизнеса под эпоху ИИ.
Оглядываясь назад, можно увидеть, что эти шаги были первыми этапами на пути к рассмотрению глубокой программы повышения эффективности. И она предусматривает массовое увольнение физических сотрудников.
В настоящее время рыночная стоимость Wix составляет всего около 2 млрд долларов. Инвесторы на бирже испугались, что из-за ИИ обычные конструкторы сайтов станут никому не нужны, и акции компании упали в цене почти вдвое к предыдущему уровню. Стоимость одной акции по состоянию на 25 мая составляет около 53,2 доллара.
Чтобы показать рынку уверенность и поднять цену акций, руководство Wix пошло на радикальный шаг - потратило 1,6 млрд долларов из собственных запасов на выкуп своих же акций с биржи. Этот шаг был призван вернуть доверие инвесторов, но на данном этапе не достиг своей цели, пишет Ynet. Выкуп акций практически опустошил денежные запасы Wix, сократив их до 900 млн долларов.
И хотя ИИ-направление благодаря покупке стартапа Base44 быстро растет, рынок пока не уверен в будущем компании. Переход к убыткам в первом квартале инвесторы восприняли как дополнительное ухудшение ситуации.