Группа "Эгед", один из крупнейших транспортных операторов Израиля, начала в воскресенье, 25 января, маркетинговую кампанию под лозунгом "Гибкость в движении". В рамках кампании, основная идея которой сводится к тому, что "Эгед" не только обслуживает автобусные маршруты, общественности представлены новые логотип и фирменный цвет группы. В последние 30 лет фирменным цветом был зеленый, теперь его сменит синий. Логотип - буква "алеф" - осовременен.
В распространенном пресс-службой группы "Эгед" сообщении сказано, что изменения обусловлены существенным расширением сферы деятельности. "Эгед" управляет автобусными линиями, метротрамваем, системой заказных перевозок, сетью автосервисов, а также предоставляет автобусы для школьных и образовательных экскурсий, занимается лизингом транспортных средств, операциями с недвижимостью и работает за рубежом, в ряде стран Европы", - подчеркнули в пресс-службе.
Девиз Flexibility in Motion ("Гибкость в движении") призван отражать изменения, превратившие транспортный кооператив в многопрофильный холдинг. Та же идея заложена и в новом логотипе - буква "алеф" изображена в виде скрещенных стрел внутри круга-колеса. Синий цвет выбран как символ силы, международной деятельности и общеизраильского характера группы. За ребрендинг отвечала "Эврика" - независимое подразделение группы "Гитам-BBDO".
В последние годы группа "Эгед" значительно расширила деятельность за пределами Израиля. Ее дочерние компании Mobilis и EBS стали операторами сетей общественного транспорта в Нидерландах и Польше. В их автопарках - в общей сложности более 1100 автобусов, а число работников превысило 3000.
Незадолго до ребрендинга группа "Эгед" представила мобильное приложение egg, предназначенное для выбора оптимального маршрута и оплаты проезда в общественном транспорте и ставшее конкурентом популярных приложений Movit и HopOn. Приложение, среди прочего, дает возможность заблаговременного заказа билетов на междугородные маршруты (например, в Эйлат) и оперативной связи с диспетчерской.
"Для нас это волнующий момент, - завила Керен Лейзерович, заместитель генерального директора группы по маркетингу, обслуживанию клиентов и связям с прессой. - Впервые за 30 лет "Эгед" представляет новую символику, отражающую исторические изменения. Наша сила - в возможности предоставить инновационную платформу, все элементы которой синхронизированы друг с другом".
Подробности на иврите читайте здесь