(Фото: shutterstock)
Цены на товары ежедневного спроса растут, а покупательская корзина сокращается. Это следует из данных StoreNext, поступивших в распоряжение издания "Калькалист".
Во втором квартале 2026 года (апрель-июнь) продажи потребительских товаров снизились на 1,5% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Общая сумма продаж в этом сегменте составила около 16 млрд. шекелей. Если же учесть повышение цен, то реальное, физическое снижение продаж составило 3,6%, подсчитали аналитики "Калькалиста"
Падение спроса затронуло все категории потребительских товаров (FMCG). В этот сегмент объединяют товары повседневного спроса: продукты питания, напитки, предметы гигиены и товары для дома – то, что любой израильтянин каждую неделю кладет в свою корзину в супермаркете.
В сфере продуктов питания было зафиксировано самое резкое реальное снижение продаж — на 3,8%, которые составили 11,6 млрд. шекелей. Снижение продаж является нетипичным для отрасли, которая считается стабильной, и, по оценкам, это результат повышения цен и сезонности.
Сильнее всего пострадал самый крупный сегмент - продуктов питания. Реальные продажи упали на 3,8%, остановившись на отметке 11,6 млрд. шекелей. Обычно рынок продуктов питания стабилен: люди далеко не в первую очередь начинают экономить на еде. Снижение продаж – это редкое явление. По оценкам, это результат повышения цен и сезонности.
Согласно индексу цен StoreNext, за год продукты подорожали в Израиле в среднем на 2,4%. Это продолжение тенденции прошлых лет: в 2025 году физический объем продаж продуктов сократился на 0,7%, хотя цены выросли на 4,6%.
Чтобы вернуть покупателей в магазины, крупные торговые сети пошли на необычные шаги. В конце мая сеть "Ошер Ад" начала продавать в своих филиалах автомобили Kia Sportage за 139.990 шекелей. Их обычная цена в салонах - около 160.000 шекелей. Вскоре к ней присоединилась сеть "Рами Леви", предложившая китайские машины BAIC и Arcfox от 100.000 шекелей при стандартной стоимости в 130.000 шекелей.
Ранее ритейлеры уже пытались привлечь клиентов скидками на айфоны, технику Dyson и Ninja или дорогой алкоголь в надежде, что посетители заодно закупят и продукты. Однако данные аналитиков показывают, что такие акции лишь сдержали спад, но не смогли остановить его.
Это снижение продаж наверняка отразится в финансовых отчетах ритейлеров за второй квартал. На результатах сказалось также то, что в этом году все основные покупки к Песаху пришлись на первый квартал. Есть и "эффект высокой базы" прошлого года. В июне 2025 года из-за 12-дневной войны с Ираном израильтяне массово скупали товары длительного хранения и бытовую химию, что подняло продажи второго квартала на 5,5%. На этом фоне текущие показатели выглядят особенно слабыми.
В первом квартале 2026 года, наоборот, продажи потребительских товаров показали аномальный рост на 11,5% - до 16,5 млрд шекелей. На это повлияла не только подготовка к Песаху, но и 40-дневная война "Львиный рык", начавшаяся в конце февраля. Из-за закрытия школ и отмены обедов на работе люди стали больше готовить дома. На случай войны многие запасались сухими продуктами и бытовой химией. В результате продажи сети "Йохананоф" поднялись на 14,9%, "Рами Леви" - на 8,75%, а сеть «Шуферсаль» выросла на 3,7% после длительного спада.
С учетом всего этого, первое полугодие 2026 года в сумме выглядит неплохо. За январь-июнь продажи потребительских товаров выросли на 4,7% до 32,6 млрд. шекелей. С поправкой на рост цен (2,1%) реальный рост продаж составил 2,7%.
Что касается подорожания, в первом полугодии "локомотивом" повышения цен были сферы продуктов питания и напитков, в которых индекс цен вырос на 2,4% и 2,2% соответственно.
Если боевые действия против Ирана не возобновятся, в течение ближайших месяцев многие израильтяне отправятся в летние отпуска, а затем на осенние каникулы по всему миру. Поэтому внезапного роста продаж в сегменте потребительских товаров не предвидится, отмечает "Калькалист".