Французская сеть спортивных товаров и одежды Decathlon после пяти лет работы в Израиле начнет продажу товаров популярных международных спортивных брендов. Об этом стало известно в понедельник, 24 октября.
До сих пор филиалы этой сети в Израиле продавали исключительно товары собственных брендов, в отличие от европейских магазинов сети, где можно найти товары таких фирм, как Adidas, Diadora и другие. На полках магазинов Decathlon эти товары соседствуют с 25 частными брендами этой сети в различных категориях.
Товары международных фирм начнут продаваться в израильских магазинах сети уже в первой половине 2023 года. Первой на полки попадет продукция фирмы Adidas, за ней последуют и другие. Отметим, что израильские филиалы Decathlon находятся во владении международного руководства фирмы, а не работают с помощью местных компаний, купивших лицензию на открытие филиалов. Прочие международные сети спортмагазинов, работающие в Израиле, действуют по лицензии.
Новым гендиректором сети Decathlon в Израиле около 10 месяцев назад стал Ян Фибо. Именно с его именем связано изменение политики фирмы в отношении международных брендов. Фибо отмечает, что поскольку Decathlon является европейской компанией, филиалы сети отдают явное предпочтение европейским брендам. Так будет происходить и в Израиле.
Первоначальное решение Decathlon продавать только товары собственных брендов позволило сети предложить израильтянам особо низкие цены за качественные товары. Это решение полностью себя оправдало: уже на открытии первого филиала фирмы в Ришон ле-Ционе возник такой ажиотаж, что магазин пришлось закрыть на несколько дней. С тех пор было открыто еще 8 филиалов Decathlon в Израиле.