После ажиотажа с продажей айфонов со скидкой сети супермаркетов "вооружаются" бытовой техникой к Песаху, чтобы привлечь покупателей. Сеть "Шуферсаль" заказала из Китая 250 тысяч мелких электроприборов, которые будут продаваться по 30 шекелей. Также у Carrefour и "Рами Леви" контейнеры уже в пути. Об этом издание "Калькалист" сообщило в четверг, 18 декабря.
В прошлом месяце отрасль розничной торговли продуктами пережила потрясение, когда сети "Виктори" и "Ошер ад" продавали iPhone 17 из параллельного импорта по цене на сотни шекелей ниже, чем у официального импортера. В "Ошер ад" сообщили тогда, что у них на складе есть несколько тысяч единиц, но в отрасли мобильной связи настаивали, что речь идет лишь о 600 устройствах. Так или иначе, менее чем за сутки все аппараты были распроданы.
В сфере бытовой техники и в сетях мобильной связи не слишком впечатлились временной продажей, но шаг "Виктори" и "Ошер ад" был лишь первой ласточкой, предвещающей войну, которую сети супермаркетов готовят к Песаху. В конце января магазины заполнятся бытовой техникой для дома - от чайников и тостеров до духовок и роботов-пылесосов. Цены - минимальные. Цель - привлечь клиентов в магазины.
Лидером этого хода является "Шуферсаль". Как стало известно изданию "Калькалист", гигант розничной торговли заказал у китайской компании Midea контейнеры с 250 тысячами мелких электроприборов, которые будут продаваться по цене около 30 шекелей. Среди них электрочайники, микроволновки и тостеры. Кроме того, "Шуферсаль" импортирует крупную бытовую технику, такую как духовки и газовые плиты, которые будут продаваться по цене дешевле 400 шекелей.
У Midea есть официальный дистрибьютор в Израиле - компания Hamilton, которая распространяет всю технику бренда, кроме кондиционеров. Однако "Шуферсаль" не закупала продукцию у местного представителя, а обратилась напрямую к Midea, которая уже производит для нее технику под другими торговыми марками.
"Шуферсаль" не одна. Сеть Carrefour будет продавать робот-пылесос Roborock, а "Рами Леви" заказал тысячи пылесосов, которые поступят в магазины в течение месяца. "Мы привозим несколько тысяч моющих пылесосов. Мы обрушим рынок ценой", - сказал Леви изданию "Калькалист".
Сеть "Ошер ад" также заказала тысячи мелких электроприборов у разных поставщиков. На этой неделе сеть "Йохананоф" сообщила, что начала продавать iPhone 17 в десяти филиалах по цене от 3000 шекелей за обычный айфон до 5000 шекелей за модель Pro Max.
Это не первый раз, когда сети супермаркетов пытаются войти в сферы, не связанные с продуктами питания, чтобы увеличить продажи и компенсировать снижение товарооборота. "Шуферсаль" уже пыталась запустить маркетплейс, а ранее продавала в магазинах широкий ассортимент бытовой техники, которую импортировала для нее компания Newpan, но обе инициативы оказались убыточными, и сеть прекратила их.
Теперь "Шуферсаль" возвращается в этот сегмент, однако на этот раз и она, и конкуренты планируют действовать временно. Основная цель - воспользоваться продажами в период Песаха и привлечь покупателей низкими ценами на бытовую технику.
Этот шаг направлен, среди прочего, на то, чтобы скрыть падение продаж продуктов питания. И у "Шуферсаль", и у Carrefour за последний квартал зафиксировано снижение продаж. Carrefour показала падение на 4,3% в общем объеме продаж. У "Шуферсаль" ситуация хуже: снижение продаж на 9,2% в третьем квартале.
В сети "Рами Леви" выручка выросла на 4% в третьем квартале за счет открытия трех новых филиалов, тогда как обороты в старых магазинах остались без изменений по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Теперь крупные продуктовые сети бросаются в новый тренд - продажу бытовой техники по низким ценам - и готовятся потрясти рынок электроники, который, по прогнозам, испытает удар в первом квартале 2026 года. Прямыми пострадавшими станут небольшие магазины техники, которые не смогут конкурировать с ценами, предлагаемыми крупнейшими сетями. У "Шуферсаль", Carrefour, "Рами Леви", "Йохананоф" и "Ошер ад" достаточно финансовых ресурсов, и они могут позволить себе продавать бытовую технику с убытком, компенсируя это за счет постоянного повышения цен на продукты. Для "Шуферсаль", чья выручка в первом квартале составила 3,7 миллиарда шекелей, а за три квартала - 11 миллиардов, такие убытки несущественны.
В отрасли розничной торговли отмечают, что сети супермаркетов оформили заказы заранее из-за китайского Нового года, который приходится на середину февраля. Товары поступят в магазины в январе-феврале, как раз к продажам перед Песахом.
"Невозможно конкурировать, - говорит владелец небольшой сети магазинов бытовой техники. - "Шуферсаль" покупает сушильную машину, которая обходится мне в 550 шекелей, и продает ее за 379. Частные магазины не смогут выдержать конкуренцию с такими финансовыми гигантами. Если "Шуферсаль" решит потерять 30 миллионов шекелей и посчитает это маркетинговым бюджетом, для нее это ничего не изменит, ведь оборот сети исчисляется миллиардами".
"Пока в этот рынок входили мелкие игроки, это нас не тревожило, - добавляет другой продавец. - Но когда в сферу заходят гиганты продовольственного ритейла, обладающие огромными ресурсами и сотнями филиалов, это уже вызывает серьезное беспокойство".
У "Шуферсаль" 300 филиалов, у Carrefour - 150, у "Рами Леви" - 66, у "Йохананоф" - 46, у "Ошер ад" - 21. Все сети вместе управляют сотнями тысяч квадратных метров торговых площадей, где можно разместить бытовую технику.
"Это будут джунгли, - говорит представитель отрасли электроники. - Магазины, торгующие мелкой техникой, исчезнут. Когда на рынок выбрасываются сотни тысяч единиц дешевой техники, люди покупают их импульсивно, даже если им не нужно. Это хорошие товары от крупного китайского производителя, просто под другим брендом".