Компания Adidas завершила распродажу всей обуви линии Yeezy, оставшейся в ее распоряжении, в рамках ликвидации запасов от противоречивого партнерства с Канье Уэстом. Этот шаг был в основном направлен на уменьшение экономического и имиджевого ущерба, понесенного компанией из-за антисемитских высказываний известного рэпера. Германский гигант спортивной и модной индустрии объявил, что из прибыли, полученной от этой инициативы, 250 миллионов евро были выделены на пожертвования. Среди получателей можно найти и израильские организации.
Из общей суммы 200 миллионов евро были направлены в "Фонд Adidas", созданный в 2023 году для борьбы с дискриминацией и продвижения социальных изменений через спорт. Фонд распределяет средства самостоятельно - и в рамках своей деятельности выделил трехлетний грант в размере 700 тысяч евро Центру мира и инноваций Переса в Израиле. Средства предназначены для финансирования подготовки тренеров и разработки образовательных мероприятий для еврейских и арабских детей под лозунгом "Образование для мира через спорт".
Дополнительные 50 миллионов евро были пожертвованы организациям, занимающимся борьбой с дискриминацией и антисемитизмом. Среди получателей можно найти Антидиффамационную лигу (ADL), которая была одним из самых суровых критиков Adidas, когда компания медлила с реакцией на высказывания Уэста, но с тех пор начала сотрудничество с ней. Помимо этого, средства были пожертвованы Фонду борьбы с антисемитизмом еврейско-американского бизнесмена Роберта Крафта и Институту социальных изменений Филониза и Китры Флойд, организации, основанной семьей Джорджа Флойда — чернокожего американского гражданина, убитого полицейским во время ареста в 2020 году.
Этот шаг Adidas представляет собой, по крайней мере с ее точки зрения, завершение одного из крупнейших имиджевых кризисов, который пережила компания. После того как высказывания Уэста в 2022 году вызвали общественный резонанс, компания была вынуждена прекратить партнерство, длившееся почти десятилетие, а также один из своих самых прибыльных проектов. Однако это решение оставило компанию с огромным запасом обуви Yeezy. Изначально рассматривалась возможность уничтожения товара, но с приходом нынешнего генерального директора Бьерна Гульдена на должность в 2023 году было принято решение продолжить продажу запасов, направляя часть прибыли на благотворительность.
Согласно данным компании, выручка от продажи обуви Yeezy составила около 750 миллионов евро в 2023 году и около 650 миллионов евро в 2024 году – в общей сложности около 1,3 миллиарда евро. Прибыль от этих продаж оценивалась примерно в 500 миллионов евро после вычета затрат на производство, доставку, хранение и персонал.
Теперь, с завершением этой главы в своей истории, в Adidas стараются смотреть вперед. "При всех вызовах в мире мы не должны забывать, что есть много положительных моментов, которых можно ожидать в 2025 году", - отметил Гульден в своем отчете обеспокоенным инвесторам на этой неделе.
А что касается самого Уэста? Похоже, что ему все еще трудно найти новых коммерческих партнеров. Несмотря на то что сначала он попытался извиниться за свои антисемитские высказывания, в феврале 2025 года он взял свои слова обратно и усилил противостояние новой атакой на евреев наряду с похвалой Гитлеру и объявлением себя нацистом. Он даже купил рекламу во время последнего Суперкубка с целью продвижения белых футболок со свастикой – инициатива, которая была остановлена платформой Shopify, отказавшейся разрешить продажи через ее сайт.