Торговая сеть Office Depot вышла на рынок параллельного импорта и начинает продажи смартфонов iPhone, электротоваров популярного бренда Ninja и другой электроники по сниженным ценам. Об этом компания заявила во вторник, 9 июня.
Ранее две другие сети - "Ошер ад" и "Виктори" - открыли в Израиле волну демпинга на iPhone. Сейчас Office Depot предложит покупателям iPhone 17 Pro за 3899 шекелей - это ниже, чем у любой другой сети, включая "Рами Леви" с ее декабрьской акцией по 3999 шекелей.
iPhone 17 Pro Max с портативным зарядным устройством, защитным стеклом и чехлом - за 4299 шекелей. Стратегическая цель та же, что у конкурентов: привлечь в филиалы сети как можно больше покупателей.
Кроме смартфонов от Apple покупателям предложат гриль-духовку Ninja за 1169 шекелей, лазерный эпилятор Braun за 1379 шекелей, Ninja-тостер с функцией Air Fry за 979 шекелей и 65-дюймовый Xiaomi QLED-телевизор за 2099 шекелей. Среди других предложений маркетинговой кампании - пылесос MOVA V50 Ultra Complete за 2999 шекелей, AirPods Pro за 799 шекелей и кофемашина Nespresso Lattissima за 839 шекелей.
Гендиректор Office Depot в Израиле Хаим Ааронов заявил: "Это лишь начало длинного марафона. Новый шаг знаменует выход Office Depot в параллельный импорт в значительных масштабах. Наша цель - сделать самые востребованные мировые бренды доступными для израильского потребителя по существенно более привлекательным ценам".
Office Depot заходит в крайне конкурентный сектор, где в последние месяцы активно работали другие продуктовые сети. Волну демпинга запустила "Ошер ад" в ноябре 2025 года, продав около 5000 iPhone за 24 часа.
Следом подключилась "Виктори" с ценами ниже, чем у конкурента. В конце декабря 2026 года к ним присоединилась "Рами Леви" с iPhone 17 Pro по 3999 шекелей для обладателей клубной карты.
На бытовой электронике и смартфонах "Ошер ад" не остановилась и сделала очередной нестандартный шаг - начала продавать в своих филиалах автомобили Kia Sportage за 139.990 шекелей.
Участники рынка готовы торговать наиболее популярными на рынке товарами даже в убыток - ради медийного ажиотажа и роста числа покупателей в магазинах: расчет делается на то, что покупатель, пришедший за iPhone, прихватит и солидную корзину других товаров, прежде всего, продуктов.
О реальном вкладе электроники в финансовые результаты продуктовой сети красноречиво говорят данные "Виктори" за первый квартал 2026 года: продажи выросли на 25,2% и составили 755,8 миллиона шекелей.
Основной вклад внесла война с Ираном, начавшаяся в конце февраля, однако электронное направление также поддержало рост.
Пилотный проект по продаже iPhone, телевизоров, пылесосов и техники Ninja перерос в отдельный канал, обеспечивающий сети высокие обороты и то, что в компании назвали "значительным доходом с каждой продажи".