Из-за необычно теплой зимы и нехватки дождей торговые сети одежды, как и в предыдущие годы, уже в начале января запустили масштабные распродажи и продают зимние вещи со скидками 50-70%. Помимо сухой зимы свою роль сыграла и напряженность вокруг Ирана. Об этом экономическое издание "Калькалист" сообщило в среду, 11 февраля.
"В последние дни я покупала детям зимнюю одежду. Мне удалось взять флисовые штаны известного бренда за 11 шекелей. Я установила для себя предел 25-30 шекелей за зимнюю вещь для ребенка, и такой цены, как сейчас, раньше просто не существовало. Это новый ценовой минимум, и это хорошо, потому что все здесь дорого, так что пусть хотя бы одежда дешевеет", - рассказала мать двоих детей, которая обычно делает покупки онлайн на сайтах израильских брендов.
И действительно, зимние распродажи начались в магазинах одежды уже в декабре. Первой стартовала сеть "Урбаника", объявив 21 декабря акцию по 10 шекелей за вещь. За ней последовали сети "Тамнун", "Хонигман Kids" и Kiwi с предложениями по 20 шекелей за единицу товара. И сейчас ритейлеры продолжают избавляться от зимних запасов: в большинстве сетей, включая Fox, Golf, Renuar и "Машбир", действуют скидки до 70%. В Castro женская и мужская одежда продается по цене до 50 шекелей за вещь, детская - до 40 шекелей. В Delta предлагают широкий выбор товаров по ценам от 30 до 100 шекелей, а в сети Gali вторую пару обуви можно купить за 60 шекелей.
Это не первая зима, когда продавцы одежды вынуждены заранее запускать распродажи из-за теплой погоды и переполненных магазинов, но в этом году добавилась еще одна причина - изматывающее ожидание возможной новой военной эскалации с Ираном. В последние недели общество живет в состоянии неопределенности, и страх перед возможным ударом США по Ирану заставляет людей по вечерам оставаться дома и сохранять повышенную настороженность даже при посещении торговых центров днем.
"Последние три недели чувствуется сильное напряжение из-за разговоров о возможной атаке на Иран, - рассказал источник в торговых центрах. - Люди не планируют мероприятия, а те, кто приходит в торговые центры, ведут себя более поспешно и напряженно. Уже давно есть ощущение, что это вот-вот случится. Вечером посещаемость слабее, потому что люди предпочитают быть дома. Это влияет и на ритейлеров. Они говорят себе: "Если впереди еще неделя войны по типу "Народ - лев", лучше распродать товар сейчас". Один из руководителей крупной розничной сети подтверждает: "Напряжение огромное. В последние недели все ждут, когда Трамп нанесет удар. Это влияет на продажи".
Однако еще до нервного ожидания конфликта с Ираном продавцы понимали, что зимний сезон будет слабым и приведет к избыточным запасам. Октябрь и ноябрь 2025 года были особенно жаркими и почти без дождей. Зимние товары, которые обычно продаются в начале сезона по полной цене, расходились слабо, и запасы оставались на полках. А ведь именно на начало зимнего сезона приходится около 45% всех сезонных продаж. В феврале же нужно освобождать место для весенней коллекции. В октябре температура в Израиле держалась на уровне 27-33 градусов. Первая часть месяца была прохладнее обычного, но затем наступило потепление, и в последней трети октября стояла жара. В ноябре тенденция усилилась, а декабрь-февраль также характеризовались количеством осадков ниже нормы.
Задержка зимнего сезона привела к падению продаж одежды и обуви уже в начале сезона. По данным компании Ris, отслеживающей показатели 2800 магазинов, в основном из сферы моды и обуви, в октябре выручка магазинов одежды в торговых центрах снизилась на 8,6% по сравнению с октябрем 2024 года. В ноябре падение продолжилось, и отрасль ослабла на 13,5% по сравнению с ноябрем 2024 года. При этом ноябрь обычно характеризуется повышенными продажами из-за онлайн-акций, и, по данным Ris, даже Черная пятница 28 ноября оказалась на 20% слабее, чем в 2024 году. В декабре спад замедлился: в региональных торговых центрах выручка снизилась на 2%, тогда как в открытых торговых комплексах продажи выросли.
По словам Шахара Турджемана, председателя группы моды и обуви Brill и президента Федерации торговых палат, "когда зима сухая и теплая на протяжении более двух месяцев, вся индустрия моды в Израиле сталкивается с избытком запасов. Поэтому распродажи запускаются на месяц-два раньше и становятся глубже. Фактически сезонные скидки были перенесены на середину сезона и начались уже в начале января".
Представитель одной из сетей добавляет: "Трудно предсказать, когда наступит зима, и даже если бы мы могли это сделать, что можно изменить? Нельзя в ноябре держать на полках летний товар. Зимнюю коллекцию мы заказываем за восемь месяцев вперед. В октябре на витринах уже нет летних вещей, только зимние, а погода была очень жаркой, поэтому мы застряли с большими запасами. Скидки 50-70%, которые обычно начинаются в феврале, в этом году в части сетей стартовали уже в конце декабря, а в остальных - в начале января. Декабрь и январь были относительно холодными, но из-за октября и ноября у нас осталось много товара".
По словам одного из ритейлеров, снижение курса доллара пока не отражается на ценах товаров на полках, поскольку они были заказаны заранее при более высоком курсе. Раздел одежды и обуви в индексе потребительских цен демонстрирует годовое снижение примерно на 2%, а иногда и больше, на протяжении последних лет. Если смотреть на два последних десятилетия, по данным Центрального статистического бюро, цены в этом сегменте снизились на 41%. Конкуренция в отрасли высока: израильские ритейлеры соперничают с международными онлайн-площадками, где многие израильтяне покупают из-за разницы в ценах и освобождения от НДС на заказы до 150 долларов. С окончанием войны и возвращением зарубежных рейсов многие израильтяне вновь начали делать покупки за границей.
В торговых центрах и среди ритейлеров отмечают, что удвоение лимита освобождения от НДС - с 75 до 150 долларов, вступившее в силу 24 декабря, пока не ощущается и, вероятно, проявится начиная с марта. В любом случае решение министра финансов Бецалеля Смотрича находится под вопросом. В январе финансовая комиссия кнессета обсуждала предложение отменить увеличение лимита освобождения от НДС на личный импорт, и закон был вынесен на голосование на пленарном заседании. Юридический советник кнессета постановил, что обсуждение отмены закона должно завершиться до 23 февраля.