Группа "Тнува", крупнейший в Израиле производитель сливочного масла, будет импортировать этот продукт из Германии. Руководство группы уже объявило о планах импорта масла, которое будет отпускаться в розничную торговлю по низким ценам. А в среду, 5 августа, Ynet стало известно о том, что "Тнува" собирается завозить из Германии и спреды - продукт, пользующийся у израильских потребителей все большим спросом.
В группе "Тнува" подтвердили эту информацию, заявив: "Наша продукция будет присутствовать во всех сегментах молочного рынка".
На момент публикации неизвестно, под какой торговой маркой будут продавать масло и спреды, импортированные "Тнувой". Возможно, будет использована одна из существующих марок группы, например "Шеф лаван", но не исключено, что продукты из Германии поступят на полки магазинов под маркой компании-производителя или под специально созданным для них брендом.
Аналитики полагают, что импорт спредов (смеси сливочного масла с натуральными пластификаторами, которую в Израиле запрещено именовать "маслом" или "масляным продуктом") позволит "Тнуве" увеличить сбыт и восстановить позиции, утраченные в связи с падением объема местного производства.
Напомним, что "Тнува" сократила производство сливочного масла на 50%, объяснив это дефицитом сырья.
Дефицит израильского сливочного масла, начавшийся в 2018 году, привел не только к отмене ограничений на импорт этого продукта, но и к острой конкуренции на рынке спредов.
До 2018 года практически единственным спредом в израильских магазинах был Lurpak, импортировавшийся из Дании компанией Willi-Food. Менее чем за три года ситуация резко изменилась: импортером Lurpak стала компания "Штраус", Willi-Food теперь завозит в Израиль финский спред Valio и бельгийский EuroSpread, собственный импорт спредов наладила торговая сеть "Шуферсаль", а компания Tara импортирует спреды Muller германского производства.
Для справки. В 2019 году объем продаж сливочного масла и спредов в Израиле достиг 264,2 млн шекелей. В январе-апреле 2020 года доля группы "Тнува" на рынке сливочного масла составила 41% - при сокращенном объеме производства.
Государство не регулирует цены на спреды, однако конкуренция между импортерами обернулась значительным снижением розничных цен. Выход "Тнувы" на рынок спредов лишь обострит конкуренцию.
Примечательно, что ранее "Тнува" была лишена права участвовать в тендерах на беспошлинный импорт молочных продуктов. Лишь после отмены ограничений на импорт масла группа получила возможность расширить свое присутствие на рынке.