Кризис продолжает наносить удар по модной индустрии, не щадя никого: последней жертвой стала легендарная американская дизайнер Диана фон Фюрстенберг, платья которой носят все знаменитости, от Мишель Обамы до Кейт Миддлтон. Диану называют самой известной еврейкой в мире моды, ее платья служат образцом элегантности. Однако пандемия добралась и до ее бренда, как стало известно в понедельник, 27 июля.
Коронавирус привел к резкому падению продаж одежды, и далеко не все сумели справиться с последствиями: в их числе бренды J.Сrew, Нейман Маркус и другие. Но теперь подошла очередь топ-дизайнеров, одной из них оказалась знаменитая Диана фон Фюрстенберг, изменившая американскую моду и несколько десятилетий являвшаяся ее бессменным символом.
Фюрстенберг подала прошение о банкротстве с реорганизацией компании, 75% из 400 работников компании уволены, 18 из 19 магазинов в США закрыты, сообщает издание Business of Fashion.
"Нет ничего стыдного признать, что у тебя финансовые проблемы", - сказала мастер в интервью Ванессе Фридман из The New York Times.
Финансовые сложности в бизнесе 73-летней Фюрстенберг начались еще до эпидемии коронавируса. Это случилось после того, как семейная компания под руководством Дианы, ее мужа-миллиардера Барри Диллера и двоих детей поставила себе амбициозную задачу расшириться по модели брендов высокой моды, таких как Gucci и Dior, открыв собственные бутики в стратегических точках в разных городах мира.
В 2013-2015 гг. фон Фюрстенберг почти удвоила число собственных магазинов, что существенно повысило ее расходы на дорогостоящую аренду. К этому добавились быстрые смены дизайнеров, недостаточные продажи онлайн (всего 20% от общих доходов) и другие факторы, которые привели компанию к убыткам.
Диана фон Фюрстенберг признается, что потеряла огромные суммы. Ей пришлось инвестировать в бренд личные средства и назначить председателем компании Сандру Кампус с целью полной реорганизации бизнеса в 2018 году.
Кампус предложила сделать цены более доступными, продвигать продажи напрямую клиентам и уменьшить присутствие в крупных торговых центрах, но и это не помогло – в июле 2020 года Сандра покинула свою должность, так как ее работодательница больше не может платить ей зарплату.
Мечта, ставшая реальностью
Диана фон Фюрстенберг родилась в Бельгии, в состоятельной еврейской семье. Отец Леон Халфин родился в Кишиневе, перебрался в Брюссель, а военные годы провел по фальшивым документам в Швейцарии. Затем открыл бизнес по торговле электротоварами и очень преуспел в Бельгии.
Мать Дианы, Лилиан Нахмиас, чудом выжила в Освенциме, куда была депортирована вместе с семьей.
Первый муж Дианы, принц Эгон фон Фюрстенберг, принадлежал к младшей ветви швабского княжеского рода, второй муж – американский медиамагнат Барри Диллер.
В 1974 году фон Фюрстенберг представила свое знаменитое платье wrap dress – платье с запАхом, превратившее Диану в самого знакового дизайнера 1970-х годов. Свыше миллиона таких платьев были проданы всего за два года, а их популярность с годами лишь росла. От Мишель Обамы и Кейт Миддлтон до главного редактора журнала Vogue Анны Винтур - все иконы мирового стиля носили эти платья.
Диана начала свой путь к славе в молодом возрасте. В 29 лет она презентовала собственную линию косметики и снялась для обложки культового журнала Newsweek. В дальнейшем она получила награду Американского совета дизайнеров моды и долгие годы была президентом этой организации.
В прошлом году внучка Дианы Талита фон Фюрстенберг представила собственную капсульную коллекцию одежды, и эксперты заговорили о "наследнице" модного дома.
Но коронавирус разрушил все планы до основания: с началом карантина в Китае компания вступила в фазу кризиса, терпя крупные убытки на китайском рынке, составлявшем около 20% от оборота бренда.
5 Еще фото
Диана фон Фюрстенберг на показе собственной коллекции
(Фото: Ovidiu Hrubaru / Shutterstock)
А когда вирус добрался и до Европы, ситуация ухудшилась окончательно: по сообщениям в прессе, фон Фюрстенберг задолжала 10 млн долларов за аренду помещений и выплаты поставщикам.
Фюрстенберг утверждает, что были рассмотрены все возможности, включая продажу компании, но в результате было принято решение, что "только сама семья сможет обеспечить сохранность и развитие наследия бренда".
Поэтому компания оставила за собой бренд "Диана фон Фюрстенберг" в надежде, что реорганизация компании после банкротства позволит бизнесу выжить.
• Подробности на иврите читайте здесь