Сколько денег мы будем тратить теперь на одежду и аксессуары? Откажутся ли ведущие бренды от дорогостоящих рекламных кампаний с участием звезд? И оправится ли израильская мода от удара, нанесенного коронавирусом? Ответов на эти вопросы сегодня не знает никто, но можно предположить, что израильтяне вернутся к привычному шопингу далеко не сразу. Об этом сообщает в четверг, 23 апреля, израильский сайт моды Xnet.
Пока дизайнеры и модные бутики осваивают продажи в интернете и соцсетях, работники модной индустрии страдают от простоя. Фотографы, стилисты, визажисты, копирайтеры и пиарщики не знают, когда смогут вернуться к профессиональной деятельности.
Дафна Блох, арт-директор фотосессии весенне-летней коллекции известного модельера Ронена Хена, даже не представляла, насколько пророческим окажется ее последний проект. На фото изящные модели позируют в доме с зачехленной мебелью, запертые в четырех стенах. А ведь примерно так израильтяне живут уже полтора месяца в условиях карантина. Только многие вместо модных нарядов носят пижамы и спортивные костюмы.
"Мы должны были снимать в совершенно других декорациях, - вспоминает Блох. - Но съемки проходили зимой, начались сильные дожди, и съемочную площадку затопило. Пришлось срочно искать другой вариант. Нет, никакого предвидения у меня не было. Скорее, все случившееся - лишнее доказательство того, что человек предполагает, а судьба располагает".
"Сейчас все фотографы моды живут в состоянии неопределенности. С одной стороны, ни один дизайнер не прекращает сотрудничество с нами полностью. С другой - понятно, что невозможно продавать вещи без фотографий, но съемка с помощью команды профессионалов, под руководством арт-директора станет привилегией немногих, - объясняет Дафна Блох и уточняет: - Тех, кто сумеет продать летние коллекции и хоть как-то заработать. Но будут ли такие счастливчики, неизвестно".
- Как вы считаете: израильтяне вообще будут покупать одежду в ближайшие месяцы?
- Некоторые думают, что кризис в корне изменит потребительские привычки. А вот я совсем не уверена в этом. Многие говорят: теперь израильтяне будут искать качественные вещи по не слишком высокой цене. Но мне кажется, что люди соскучились по шопингу, и наша склонность баловать себя дешевыми покупками в масс-маркете никуда не исчезнет даже после кризиса.
Галит Райсман, владелица компании TLVstyle, также тревожится о будущем своего бизнеса. Десять лет подряд она занималась тем, что знакомила туристов с израильской модой, водила экскурсии по студиям дизайнеров. С началом кризиса коронавируса она осталась без работы.
"Мода - это роскошь. Женщины покупают одежду не потому, что у них внезапно опустел шкаф и нечего надеть, а потому, что это приносит им удовольствие. Дизайнеры, торгующие одеждой и аксессуарами онлайн и хорошо понимающие потребности целевой аудитории, продолжат продавать даже во время кризиса.
Да, платья ценой в десятки тысяч шекелей вряд ли будут покупать, но я разговаривала с дизайнерами, пережившими кризис шесть лет назад, во время операции "Нерушимая скала", и они утверждают, что клиенты есть всегда, нужно лишь знать, как к ним обратиться".
Только вот сколько дизайнеров смогут удержаться на плаву в Израиле во время карантина, Райсман сказать затруднилась.
Назад, к скромности
Очевидно, назревает кризис и в сфере рекламы одежды. Владельцы бренда Castro уже обратились к презенторам своей сети, моделям Риф Неэман и Йонатану Мерги, с требованием о пересмотре гонораров за съемку.
"Кризис застал израильскую моду в трудный период, идет настоящая борьба за выживание", - утверждает фэшн-фотограф Идо Лави. Его работы украшают обложки ведущих израильских глянцевых изданий, он признанный мастер.
По словам Идо, все назначенные на апрель съемки, за исключением обложки женского журнала "Ла-Иша" из концерна "Едиот ахронот", отменились. Фотосессии для рекламных кампаний торговых сетей - тоже.
"Многим придется затянуть пояса, но, возможно, это даже хорошо. Исчезнут непропорциональные гонорары, выплачиваемые знаменитостям из соцсетей, - размышляет он в интервью. - Та же сеть Castro не так давно снимала рекламную кампанию в сафари в Кении. У меня простой вопрос: кому нужны фото из Кении, когда людям нечем за квартиру платить? В какой реальности нужно существовать, чтобы не понимать этого?
Думаю, в ближайшее время фотографы снова начнут снимать анонимных моделей, а не звезд с раздутыми гонорарами. Рекламщикам также придется сменить курс, вернуться к простым, базовым вещам, немного скромности в нашей реальности не повредит".
То же мнение высказывает и Дафна Блох: "Концепция звездных съемок устарела, а поскольку всем придется экономить, предпочтение будет отдаваться необычным, неизвестным образам, а сами съемки будут более домашними, скромными, без безумных декораций и помпы. Грандиозность в ближайшем году будет выглядеть нелепо".
• Подробности на иврите читайте здесь