Кризис, вызванный коронавирусом, продолжает собирать свою жатву в мире моды. Дизайнер Наама Бецалель, знаменитая своим красочным стилем, закрывает фирменный магазин на улице Дизенгоф в Тель-Авиве - после 18 лет успешной работы. По словам мастера, закрытие состоится в сентябре.
А между тем помещение магазина, оформленное в стиле ретро с использованием антиквариата и артефактов, привлекало как израильтян, так и туристов, интересующихся местной модой. Затяжной кризис в связи с эпидемией вынудил Нааму, как и многих других израильских модельеров, выбрать новый путь: Бецалель закрывает магазин в пользу онлайн-торговли. "Я не буду сидеть и плакать из-за закрытия магазина. Да, это неприятно, но Дизенгоф - уже не та модная улица, что была когда-то", - признается дизайнер.
► "Рынок меняется, нам остается лишь адаптироваться к нему"
Студия моды Наамы Бецалель находится в районе Коразин в Гиватаиме, в ней царит атмосфера ностальгии - стоят винтажные кресла, игрушки 1950-х годов.
Наама Бецалель закончила факультет моды колледжа "Шенкар" в 1991 году и с тех пор творит в жанре, вдохновленном модными идеями 1920-1970-х годов. Ей 53 года, она принадлежит к среднему поколению израильских модельеров наряду с Роненом Хеном, Яроном Минковски, Лулу Лиам. У ее фирменного почерка немало поклонников, любителей свободной средиземноморской урбанистики и женственных платьев веселых расцветок, которые вы не найдете больше нигде.
Как и другие израильские дизайнеры, такие как Разиэла Гершон, Дорин Франкфурт, бренды "Даниэла Лехави" и "Холиленд", Наама Бецалель оказалась перед сложным выбором: уменьшить число магазинов или полностью отказаться от них в пользу онлайн-продаж. "Карантин вынудил меня сделать паузу и задуматься, как будет выглядеть рынок после коронавируса, сколько покупательницы будут готовы платить за одежду. Вместе с тем мне удалось повысить продажи онлайн. К счастью, у меня был готовый сайт, созданный три года назад, мы лишь модернизировали его под сегодняшние потребности".
Бецалель утверждает, что кризис стал катализатором процессов, которые начались задолго до коронавируса. "Улица Дизенгоф, бывшая когда-то модной артерией Тель-Авива, сильно изменилась. Сейчас сюда приходят посидеть в барах и ресторанах, а не купить модное платье. Дизайнеры покинули улицу Дизенгоф из-за завышенных цен на аренду, отсутствия парковки. Да и публика изменилась: она предпочитает подешевле, покупает одежду в сетевых магазинах, в интернете и за границей".
Бецалель называет свой стиль "нишевым" и "некоммерческим", а потому - менее востребованным. "Я постоянно снижала цены на свои модели, но нужно понимать, что расходы на производство высоки, и есть предел скидкам, которые я могла предоставить. Сколько бы я ни снижала цены, все равно находились те, кто говорил, что моя одежда дорогая".
- Израильский покупатель изменился за последние десятилетия?
- Израильтян мало интересует поддержка местного производителя, каждый думает о собственной выгоде и ищет подешевле. В интернете есть одежда моего стиля по более низкой цене. Возможно, ткани там менее качественные или платье хуже сидит на фигуре, зато - за четверть моей цены. Есть клиентки, которые предпочтут такой вариант.
Бецалель надеется, что усиление интернет-продаж поможет укрепить имидж ее бренда и за границей. "Я не посвящала достаточно внимания продвижению своего бренда за рубежом. Надеюсь, теперь предоставится такая возможность".
Три года назад Бецалель попробовала расширить размерный ряд до 46 размера, но большинство одежды 44-46 размеров осталось невостребованным. "Очевидно, меня считают дизайнером нарядов для худышек, но это не так", - говорит Бецалель.
Дизайнер сожалеет, что в Израиле отсутствует понимание моды как части общей культуры, как в Италии, Франции, Бельгии.
"Я не жду финансовой поддержки от правительства, но можно хотя бы пойти навстречу отечественному производителю! Муниципалитет Тель-Авива ведет себя возмутительно: мой магазин, будучи частным, служил целям продвижения города, не раз им гордились в рекламных туристических буклетах. Но скидки в оплате муниципального налога? Не тут-то было. За каждую крошечную вывеску, даже сообщающую о скидках в конце сезона, - оплачивай "налог на вывески".
А ведь мой магазин считался тель-авивской достопримечательностью, сюда приходили на экскурсию, как в музей. Ничего, я закрою его и пойду своим путем. Но пока этим помещением заинтересовался лишь один бизнесмен - владелец киоска с семечками и орешками. Значит, так и будет выглядеть культурная столица Израиля".