Банк "Апоалим" собирается вывести из обращения местные кредитные карты "Исракарт", заменив их международными – MasterCard, American Express и Visa. Как стало известно в воскресенье, 26 августа, замену платежных средств предполагается провести во втором квартале 2019 года.
В настоящее время на руках у населения имеется не менее 500.000 карт "Исракарт". Их нельзя использовать за границей. Для расчета за покупки, сделанные в интернет-магазинах, они тоже не годятся.
Ожидается, что переход на международные карты приведет к росту прибылей банка, а также будет способствовать повышению лояльности клиентов. Последнее имеет для банка "Апоалим" особую важность: в скором времени он должен будет продать кредитную компанию "Исракарт" (во исполнение решения Банка Израиля) и поэтому крайне заинтересован в том, чтобы его клиенты пользовались кредитными картами, приобретенными у банка, а не внебанковскими платежными средствами.
Пользоваться международной кредитной картой - дороже, чем местной. В среднем это обходится в 20 шекелей в месяц (без учета льгот, предоставляемых клиентам). Тем не менее в общей массе кредитных карт на долю "Исракарта" приходится лишь 10%, остальные 90% рынка занимают международные карты.
"Исракарт" традиционно выдавали малообеспеченным вкладчикам и тем, у кого небольшой объем операций и средств на текущем счете. Плата за пользование этими картами всегда была невысокой, а кредитные рамки жестко ограничивались. Международная карта дает своему владельцу гораздо больше возможностей, а эмитенту (банку или кредитной компании) приносит куда более ощутимую прибыль.
Возможность использования карты для оплаты покупок за рубежом и в интернет-магазинах открывает для банка возможность увеличить прибыль за счет комиссионных, взимаемых при обмене валюты.
Ликвидация бренда "Исракарт" (но не одноименной кредитной компании, которую, как уже говорилось, планируется продать) облегчит переход банка "Апоалим" на международный стандарт EMV, широко применяемый в мире для банковских карт со встроенным чипом.
Израильские финансовые эксперты считают, что обмен кредитных карт будет "мягким" – клиенты, вынужденные расстаться со своим "Исракартом", получат новые платежные средства на прежних условиях, которые сохранятся в течение как минимум одного года.