Пустой торговый центр Дизенгоф. Фото: Моти Кимхи
Переполненные летними коллекциями склады, отсутствие денег для заказа зимних коллекций, резкое снижение доходов - на 50% даже после возвращения к нормальной деятельности - и усиление интернет-продаж: так выглядит сегодня положение на израильском рынке моды и оптики.
Владельцы сетей модной одежды и аксессуаров утверждают, что для восстановления индустрии потребуются долгие годы.
"Даже когда нам позволят возобновить работу, магазины не будут выглядеть как раньше, - предполагает Хай Галис, директор торговых центров BIG. - В каждом из них будет раковина с мылом, стойки со спиртовым гелем и ответственные за гигиену. Они будут проверять и требовать, чтобы посетители соблюдали дистанцию и поддерживали чистоту. Все это займет время, потребует расходов и скажется на продажах".
live
Как коронавирус скажется на потребительских привычках - видео
(צילום: ירון ברנר, חגי דקל)
"Летние коллекции через месяц-два уже невозможно будет продать, если карантинные ограничения не снимут уже в ближайшее время. Мы потеряем миллиарды, это приведет к исчезновению торговых центров ("кеньонов"). Интернет-продажи не компенсируют причиненного ущерба, они минимальны. Каждые десять минут мне звонят арендаторы помещений в торговых центрах, чтобы спросить, когда наконец можно будет открыть магазины, - продолжает Хай Галис. - Но никто не может дать ответа на этот вопрос".
"Мы заняты выживанием, - говорят в одной из крупных модных сетей Израиля. - Пытаемся собрать средства к тому дню, когда можно будет открыть магазины. Оттягиваем, насколько возможно, заказы зимних коллекций, так как нет поступлений от продаж летней.
В Китае у производителей образовались огромные долги после того, как сети Zara и Primark отменили свои заказы, а мы даже не знаем, получим ли заказанную продукцию. Уже очевидно, что в ближайшие четыре года никто на модном рынке не заработает ни шекеля".
Поэтапный выход из карантина
В ночь на 17 апреля состоялось заседание премьер-министра с главами профильных министерств, экспертов, представителей Совета национальной безопасности (СНБ). Присутствовали на нем и руководители крупных торговых центров, а также сетей модной одежды. Участники согласились на поэтапное возвращение к работе торговли, производственного сектора и сферы услуг. Детальный план по этому поводу должен быть представлен на исходе субботы, 18 апреля.
Представители модной индустрии уже сейчас проводят видеоконференции, где обсуждают необходимые изменения в магазинах - измерение температуры на входе, обязательное ношение масок, установку больших информационных щитов с указанием максимально разрешенного числа посетителей в магазине в зависимости от его площади.
"Минфин требует открытия магазинов, минздрав требует подождать", - говорят представители торговых сетей.
Сначала появилась идея открывать магазины одежды не в торговых центрах, а на улицах. "Мы пытались объяснить, что уличная торговля – это 10% рынка, и что в них просто начнется давка. Лучше открыть все сразу, чтобы было равномерное распределение покупателей. Крупные сети одежды не захотят открывать свои склады и отделы снабжения только ради того, чтобы обслужить небольшое число уличных магазинов", - сказал источник в модной индустрии.
"Также говорилось об уменьшении часов работы магазинов. Но это тоже проблема, лучше открыть магазины до полуночи, и пусть покупатели приходят в часы меньшего спроса. Мы предполагаем, что сначала люди будут попросту бояться выходить за покупками. С другой стороны, возможно, в магазинах не будет давки и очередей, для покупателей это плюс".
Эльрои Турджеман, гендиректор сети оптики и очков "Оптикана", даже во время карантина оставил открытыми 9 магазинов сети (из 80), но утверждает, что несет большие убытки.
"Доходы сейчас практически нулевые. С момента возвращения к полноценной деятельности мы планируем инвестировать в максимальную защиту – перчатки, спиртовой гель, маски для всех сотрудников. Также мы ожидаем существенного снижения спроса на солнечные очки по сравнению с прошлым годом – у людей уменьшились доходы, они не будут приобретать четыре пары солнечных очков, как раньше. При этом из-за невысокой разницы между себестоимостью и конечной ценой будет сложно снизить цену на товары, что приведет к падению доходов. Без кредитов под гарантию государства, финансовой поддержки, субсидий на аренду сети просто рухнут", - говорит он.
"Есть неясность в отношении выплат владельцам помещений в крупных торговых центрах, за исключением сети BIG, которая уже уведомила арендаторов, что будет взимать плату только в соответствии с продажами с апреля по июнь, а административный сбор оставит прежним. Цена аренды высока, доходы упадут как минимум вполовину. И в таких условиях деятельность просто невозможна", - говорят специалисты.
Яаков Гальперин, владелец сети "Оптика Гальперин", добавляет: "Аренда в торговом центре "Малха" в Иерусалиме обходится мне в 50 тысяч шекелей в месяц, по 500 шекелей за квадратный метр. Когда в магазине 20 тысяч покупателей в месяц, мне это выгодно – но кто сказал, что покупатели вернутся так быстро? И если я в этом не уверен, могу ли я рисковать? Ведь с момента открытия я должен вернуть работников из неоплачиваемого отпуска. Без субсидий от государства сети просто не откроются. У меня 130 магазинов, но чтобы их открыть – нужна программа, сотрудники, рабочие смены, общественный транспорт или подвозки для работников. Дайте мне время подготовиться, кто-нибудь может посвятить нас в планы правительства? Государство обязано повысить настроение в обществе, в том числе – при помощи продаж. Пусть будет ежемесячный день шопинга – дайте людям выдохнуть, порадоваться. Такое ощущение, что просто нет никакой стратегии там, наверху".
Станет ли дешевле?
"Мы закупили много продукции втридорога из опасений, что Китай не сможет продолжать поставки. А сейчас все будет продаваться по минимальной цене, лишь бы продать, плюс в мире скопились излишки производства очков", - говорит Гальперин.
Мени Морано, глава сети обуви и аксессуаров "Havayanas Израиль", утверждает, что многие малые бизнесы не переживут карантин. "1500 магазинов, которым мы поставляли продукцию, уже прекратили выплаты нашей компании, и это не мелочи – на наших складах скопились огромные запасы. Если Банк Израиля не вмешается, случится полный кризис, город Эйлат вообще обанкротится. Только самоубийца продолжит двигаться в том же направлении".
Подробности на иврите