34 года спустя: американское "пиво раздора" возвращается в Израиль

Один из самых популярных в США сортов пива скоро появится в израильских пабах

Вести-Ynet|Опубликовано: 24.09.19 , 12:38

Пиво Budweiser. Фото: пресс-служба

Американское пиво Budweiser возвращается на израильский рынок после 34 лет отсутствия. Возвращение приурочено к празднику Рош ха-Шана: в последние дни сентября Budweiser появится в пабах, ресторанах и магазинах.

Для тех, кто с этим пивом не знаком, поясним, что Budweiser - флагманский продукт международной пивоваренной корпорации Anheuser-Busch-InBev. Это светлый золотистый лагер с мягким вкусом. Содержание алкоголя - 5% объема.

В Израиле начался месяц пива: обзор самых интересных мероприятий

Budweiser, один из самых популярных сортов пива в США, продается в 90 странах. Первая попытка импортировать его в Израиль была предпринята в 1980-х годах компанией "Темпо" - и провалилась. С тех пор вкусы израильтян изменились, оборот пивного рынка в стране изрядно вырос, и новые импортеры рассчитывают на успех.

Пиво Budweiser. Фото: пресс-служба

Разрабатывая стратегию внедрения американского пива на израильский рынок, импортеры сделали ставку на молодежь. Уже в ближайшее время Budweiser можно будет увидеть (и попробовать) на массовых молодежных мероприятиях.

Розничная цена этого сорта пива в торговых сетях - 39,90 шекелей за упаковку из шести бутылок объемом 330 мл (6,65 шекеля за бутылку). Поллитровая банка стоит 9,90 шекеля.

В дальнейшем планируется импортировать "облегченные" версии Budweiser: Bud Light с пониженным содержанием алкоголя и безалкогольное Bud Zero.

Budweiser - далеко не первый бренд Anheuser-Busch-InBev в Израиле. В магазинах и питейных заведениях продукция концерна-гиганта представлена достаточно широко, а такие марки, как Corona Extra (Мексика), Leffe и Stella Artois (Бельгия), Beck's и Franziskaner (Германия), пользуются устойчивой популярностью.

Отметим, что по потреблению пива на душу населения - 18 л в год - израильтяне намного отстают от американцев (100 л), британцев (110 л) и немцев (136 л).

Почему Budwеiser называют "пивом раздора"

Компания Anheuser-Busch, основанная в штате Миссури двумя выходцами из Германии, Эберхардом Анхойзером и его зятем Адольфусом Бушем, с 1876 года продавала светлое пиво под маркой Budweiser в честь города Ческе-Будейовице (немецкое название - Будвайз) в Южной Чехии.

В те времена географические названия еще не были предметом судебных тяжб, "Мюнхенское" пиво преспокойно варили в Самаре, "Венское" - в Париже, а "Пильзнер", в честь чешского города Пльзень, - по всей Европе. Однако уже в начале ХХ века будейовицкие пивовары обратились в суд, требуя от американцев прекратить использование марки Budweiser.

Фургонс с пивом Budweiser, США. Фото: пресс-служба

Судебное разбирательство тянулось около 100 лет, и в 2002 году стороны пришли к компромиссу, разделив сферы влияния: в США чешский Budweiser Budvar продается под маркой Czechvar, а в большинстве европейских стран американский Budweiser именуется просто Bud.

Интересно, как эта проблема будет решена в Израиле, где пиво из Ческе-Будейовице продается уже добрых три десятка лет.